Ironica, diretta e poco istituzionale l’ultima campagna Cifo, “Ascolta le tue piante”, firmata dall’agenzia bolognese LDB Advertising.

I linguaggi dell’intervista televisiva e del fumetto si fondono in una serie di spot tv dal sapore amatoriale, trasmessi su canale 5 e rete 4 in aprile e maggio e disponibili on-line su Youtube e sul sito di Cifo, azienda protagonista dal 1965 nel mercato dei prodotti per la cura e la bellezza delle piante.

Nei video l’intervistatore si rivolge direttamente alle piante chiedendo “Se dico fertilizzante, lei cosa risponde?”; la risposta naturalmente è “Cifo!”, come afferma ogni volta il baloon inserito manualmente in scena a rappresentare il pensiero della pianta. Ottenuta la risposta, l’intervistatore guarda in camera dicendo “Cifo. Ascolta le tue piante.”, accompagnato da un secondo baloon che raddoppia il claim. La divertente case-history si arricchirà presto di altri video virali che saranno diffusi sul web.

La comunicazione ideata da LDB comprende anche una serie di annunci stampa che mixano grafica e fotografia, pianificati sui principali periodici femminili e familiari, e sulle riviste specializzate di giardinaggio e agricoltura, settore in cui Cifo conferma la propria leadership.

Credits: Francesco Bettelli (copy e direttore creativo) Paolo Pasini (art, direttore creativo e testimonial) Annalisa Moreschi (account) Stefano Ghedini (coordinatore ufficio marketing Cifo) Vincenzo Abbondanza (responsabile comunicazione Cifo) FreeU bologna (cdp).