Tv, stampa, radio e Promocard per una campagna multimedia.
Per il quarto anno consecutivo Forchets firma per Legambiente la comunicazione di una delle iniziative storiche dell’ambientalismo italiano: Puliamo il Mondo 2009, la più grande iniziativa di volontariato ambientale del pianeta.
Durante tre giorni, il 25, 26 e 27 settembre, i volontari di tutta Italia ripuliranno strade, parchi, spiagge, fiumi e fondali marini. E per invitarli a partecipare, Forchets ha sviluppato una campagna che prevede l’utilizzo integrato di tutti mezzi scegliendo per ogni media la strategia e il messaggio più opportuni: dalla TV 30″ alla stampa, dalla radio alle Promocard.
Per la TV, Forchets ha realizzato uno spot ironico e d’impatto, diretto da A.K.A. Todor e prodotto da Movie Magici Int., il cui contributo è stato fondamentale (un grazie a Giorgio Borghi!). Lo spot, ben riassunto dal claim “Non fare al mondo quello che non vorresti fosse fatto a te”, è visibile in anteprima sul sito insieme alla creatività sviluppata per gli altri mezzi.
Per la comunicazione radio Forchets ha ideato un soggetto ironico e d’impatto mettendo in scena una classica litigata tra automobilisti ma sostituendo le parolacce con vocaboli relativi alla natura. Una denuncia di quanto “sporco” stia diventando il nostro ambiente. Per la produzione si ringrazia Screenplay, nella persona del mitico Gianfranco Clerici.
Ma Forchets ha curato anche la stampa. Articolata in due soggetti, “parco” e “strada”, il visual simboleggia l’atteggiamento quotidiano delle persone di fronte al problema dei rifiuti. Quello di nascondere sotto al “tappeto” le sporcizie e i problemi. Ma in questo caso il tappeto è la strada (o il manto erboso di un parco) perché il mondo è la nostra casa. La stampa è stata realizzata da Zona 13 con il fotografo Davide Bellocchio.
La comunicazione comprende anche una campagna per il circuito Promocard su tre diversi soggetti. La campagna è basata sul concetto che non ci si può disfare dei rifiuti in maniera semplice, gettandoli in terra o abbandonandoli nella natura, perché in questo caso, il visual ci dice che torneranno indietro. I visual li potrete scoprire nei locali di tutta Italia. La produzione è stata realizzata da Mozart Italia con fotografia di Lorenzo Scolari.
Per Forchets hanno lavorato l’account Chiara Alasia, gli art Livio Grossi e Andrea Vitali, i copy Andrea Bertolotti, Federica Guidolin e Hilija Russo, sotto la direzione creativa copy di Francesco Montella e la direzione creativa esecutiva di Niccolò Brioschi.
Credits
Cliente: Legambiente
Prodotto: Puliamo il mondo 2009
Direttore creativo Esecutivo: Niccolò Brioschi
Direttore creativo Copy: Francesco Montella
Responsabile account: Chiara Alasia
Stampa:
Copy: Hilija Russo / Art: Livio Grossi
CDP: Zona13
Fotografia: Davide Bellocchio
Radio:
Copy: Federica Guidolin
CDP: Screenplay
Spot TV:
Copy: Hilija Russo / Art: Livio Grossi
Regia: A.K.A. Todor
CDP: Movie Magic Int
Promocard:
Copy: Andrea Bertolotti / Art: Andrea Vitali
CDP: Mozart Italia
Fotografia: Lorenzo Scolari
