In radio dal 19 ottobre con 6 nuovi soggetti

E’ on air dal 19 ottobre al 1 novembre e dal 9 al 15 novembre il nuovo spot radio del Consorzio del Prosciutto di Parma firmato Cayenne. Si conferma così il sodalizio tra il Consorzio e l’agenzia milanese guidata da Peter Grosser.

La nuova creatività, ideata dal copy Federico Bonriposi sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti, abbandona lo scenario familiare del supermercato, mantenendo comunque la formula verbale che ha identificato le campagne precedenti: “Se dici….hai detto…”, trasformandola in modo divertente e surreale e portandola all’interno di contesti diversi.

Prosciutto di Parma è sinonimo di molte qualità e la parola “Prosciutto di Parma” può essere usata come sinonimo di queste stesse parole, creando un gioco divertente e ironico. Sono stati realizzati 6 soggetti da 15” ciascuno: la scuola, la coppia, le amiche, i moschettieri, lo starnuto, l’amore.

Obiettivo della campagna è quello di enfatizzare le caratteristiche uniche del prodotto, non un crudo qualsiasi ma “Il Prosciutto di Parma”, leader assoluto di mercato, riconosciuto per qualità ed eccellenza, come ribadito nel claim: “Non è crudo. E’ di Parma”.

“Il nuovo tormentone verbale non è solo estremamente divertente ed efficace per il mezzo radiofonico.  – afferma Giandomenico Puglisi, Creative Director di Cayenne – Ma ha il pregio di rassicurare sul prodotto senza togliere attenzione al marchio, rinnovando la strategia ”awareness oriented” che è la vera chiave del nostro sodalizio con il Consorzio”.

“La nuova campagna si inserisce perfettamente nella strategia di comunicazione del Consorzio volta a differenziare il Parma da tutti i suoi simili; anche con questo spot vogliamo continuare a sottolineare e ricordare ai nostri consumatori, sempre con grande ironia,  il rispetto per le tradizioni, l’assoluta genuinità e la naturalità del nostro prosciutto” afferma Paolo Tanara, Presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.

La pianificazione è seguita da Cayenne Media, la divisione di strategia e pianificazione media interna all’agenzia.