Pianificazione media a cura di UM.
McCann Erickson Roma e Inail continuano la loro partnership per tutto il 2010 e tornano in comunicazione con un nuovo e ambizioso progetto: la prima campagna istituzionale di Brand dell’Ente. Da domenica, infatti, prende il via la nuova campagna dell’Istituto Nazionale per l’Assicurazione contro gli Infortuni sul Lavoro, cofirmata dal Ministero del Lavoro. Due mesi di pianificazione radiofonica, stampa, affissione e tv, per dare forza e sostanza alla promessa che l’Istituto rinnova ogni giorno a tutti i suoi utenti: “al lavoro con te”.
Attraverso l’immagine di un mondo che cambia, l’Inail racconta il modo in cui è cambiata per seguirlo, impegnandosi nella creazione e nella diffusione di una vera e propria “cultura della sicurezza”: un sistema integrato all’interno del quale la prevenzione, l’assicurazione e la riabilitazione non possono prescindere l’una dall’altra. Ed è proprio questa visione integrata che giustifica l’organizzazione dell’Istituto, che ne garantisce l’efficienza e ne orienta l’operatività verso il futuro. Un futuro in cui la cultura della sicurezza e il rispetto della persona rappresentano una condizione imprescindibile per ogni società che si definisce “evoluta”. Un volano del suo sviluppo. E una grande responsabilità per chi deve rendere conto a 30 milioni di persone, dando loro del tu e lavorando al loro fianco. Ogni giorno.
La campagna stampa si articola in 3 soggetti dal forte impatto visivo e simbolico: 3 icone delle differenti aree di intervento dell’Inail e della filosofia che ne anima il lavoro. Gli scatti sono stati affidati allo studio milanese LSD, mentre la creatività è firmata dall’art director Alessandro Amaro e dal copywriter Francesco Trapani, con la direzione creativa di Marco Carnevale. La strategia e la pianificazione media sono a cura di UM, società del Gruppo Interpublic guidata da Gianfranco Piccolo.
