Al via la nuova campagna Webank
E’ on air la campagna TV ideata per Webank da Cayenne, l’agenzia milanese guidata da Peter Grosser. Firmato da Federico Bonriposi (copy) e Matteo Airoldi (art), sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti, lo spot ribadisce il posizionamento di Webank come banca che dà valore al denaro ma anche al tempo. E lancia il suo prodotto più innovativo: il Conto Webank.
Conto Webank è un conto corrente a zero spese che consente di fare acquisti e pagamenti e un deposito di risparmio anch’esso a zero spese che offre fino al 3% lordo. Conto corrente e deposito di risparmio: due soluzioni in un unico prodotto!
Il conto è rappresentato metaforicamente da uno “strano” e nuovo animale, il Muccapardo: da un lato la mucca (l’animale che produce tutti i giorni) per parlare della funzione di deposito, dall’altro il ghepardo (l’animale più veloce) che sintetizza l’efficienza del conto corrente on line. La comunicazione, partita a settembre con la campagna web (un muccapardo 3D ha imperversato sui maggiori siti), trova il suo culmine e completamento in TV.
Nello spot, un cacciatore di animali selvaggi imbraccia il fucile dopo avere avvistato un ghepardo; è pronto a colpire, quando il ghepardo si trasforma in mucca…! Contemporaneamente, sotto una tenda, nella stessa ambientazione, un ragazzo sta armeggiando con un notebook dove compare una schermata divisa in due: da una parte il deposito, dall’altra il conto. Il ragazzo clicca sul mouse e la mucca ridiventa ghepardo. “Conto Webank rende e corre”, recita il claim.
“Per ricomporre la dualità di questo conto cosi innovativo, siamo ricorsi ad un impianto narrativo tipico del mondo dei detersivi –LA DEMO-, interpretandola in maniera inusuale e moderna, con tutti i trucchi per farla sembrare un bel film alla Discovery Channel”, afferma Giandomenico Puglisi, Direttore Creativo di Cayenne.
“Lo spot TV conferma la strategia iniziata con la campagna web. Un modo di esprimersi all’avanguardia, innovativo e “di rottura” rispetto alla tradizionale comunicazione tipica del sistema bancario, anche di quello on line, che racconta come per Webank l’efficienza si misuri nella qualità del tempo…In questo caso 30 secondi esaustivi e spettacolari”, aggiunge Stefano Tumiatti, Direttore Strategico e creativo di Cayenne.
La campagna prevede un soggetto creativo declinato su formati da 30’ e da 15’ e billboard da 7’. E’ pianificata su Mediaset Premium, Sky Calcio, La 7. Sono previste anche telepromozioni su La 7 e Digispot durante le partite Mediaset Premium. Il concept sarà declinato ancora una volta sul web con una pianificazione massiccia sui principali portali e siti di informazione italiani.
