Una campagna integrata a livello mondiale, declinata su stampa, TV, web e cartolina, per sostenere l’Associazione in difesa dei bambini maltrattati

Lo sfruttamento dei minori costituisce una problematica sempre più grave nel mondo. Casa Do Menor è un’associazione che opera in Brasile e si occupa di fornire alloggio e tutti gli aiuti possibili ai tantissimi meninos de rua che vivono per strada e che diventano vittime di abusi sessuali.

McCann Erickson ha ideato e realizzato una campagna pro bono per sostenere l’associazione e la sua attività. La campagna è diffusa a livello mondiale e pianificata su stampa, TV, cartolina e sul web da MRM. La stampa punta su un visual di massimo impatto: protagonista una bambina svestita, ma non è nuda, il suo corpo è letteralmente ricoperto di un “vestito” fatto di mani adulte. L’head recita: “Certe cose rimangono addosso”.

La campagna stampa è declinata anche su web e su cartolina. In entrambi i casi l’utente può interagire e aiutare “materialmente” a cancellare le mani. Sul web è possibile passare con il mouse sopra le mani e toglierle dal corpo della bambina, mentre sulla cartolina basta una moneta con cui grattare e liberare la bambina, che al posto delle mani avrà un vestitino.

E’ stato realizzato anche uno spot, nel taglio da 60’’, in cui vediamo al centro un bambino con un suo sosia maltrattato e privo di vita. Il bambino sano deve reggere e sostenere il suo doppione nelle mansioni quotidiane, dalla sveglia alla colazione, dalle lezioni a scuola alle ore di gioco. L’head recita “Abusing a kid means killing his childhood” ovvero abusare di un bambino significa ammazzare la sua fanciullezza. Il mood della campagna è delicato ma di sicuro impatto.