Industrie Cartarie Tronchetti, con la pianificazione di Initiative – Digital Unit, e in collaborazione con Unicef è online con “Adotta una Pigotta” con una campagna innovativa su tutti gli strumenti online e social.

La campagna pubblicitaria, che si rivolge a donne dai 25-54 anni, ha l’obiettivo di incrementare la brand awareness sull’iniziativa ICT Foxy a scopo benifico a sostegno di Unicef, di aumentare il traffico al mini sito dedicato e di informare il pubblico sulle location delle 600 piazze italiane con gli stand dove poter adottare una pigotta, la famosa bambola dell’UNICEF che salva la vita ai bambini.

La campagna, online già da questa settimana, è utilizzata per comunicare al target audience l’iniziativa in maniera smart ed impattante.

La tipologia di comunicazione è differenziata per indirizzare il messaggio all’utente in maniera diretta e puntuale con la scelta di pianificare: i siti di news per qualificare il messaggio di comunicazione, i portali per allargare il bacino di audience e sviluppare awareness, i social media (facebook) per approcciare l’utente, fare engagement sul target e amplificare il passaparola a sostegno dello scopo benefico dell’iniziativa, le direct e-maling per stabilire un dialogo one to one con l’utente segmentando in profondità l’audience a cui indirizzare un messaggio completo ed esaustivo che solo la creatività DEM permette e le contextualized keyword per posizionare al meglio nel giusto contesto il contenuto della campagna e assicurare alte redemption.

L’attività di engagement su Facebook merita una menzione speciale.

Per la prima volta in Italia Initiative ha implementato una campagna così bene articolata sfruttando appieno tutte le possibilità del social media; ICT Foxy per UNICEF è il primo advertiser italiano in assoluto a utilizzare il send a gift Ad come potente mezzo per amplificare il “word of mouse/mouth”.

La presenza su Facebook si suddivide, nello specifico, con le seguenti azioni strategiche, Pagina fan per far sì che l’utente supporti e condivida i principi e il tema primario dell’iniziativa sviluppata grazie a Foxy per Unicef diventandone fan, l’applicazione “scegli la tua Pigotta”; sviluppata nell’ottica di stimolare l’utente e interagire con il brand in maniera divertente ma efficace Send a gift: invia una pigotta in regalo ad un tuo amico; tipica soluzione adv per stimolare il passaparola e la condivisione tra utenti, e per ultima l’invitation AD: per fare push sugli utenti e far accrescere la partecipazione agli eventi di piazza patrocinati da Unicef, chiedendone un’adesione virtuale con conferma di presenza

Puoi trovare l’applicazione facebook alla pagina dedicata alla applicazioni.

La creatività online è firmata da Now Available.

Foxy sostiene l’iniziativa Pigotta dell’UNICEF dal 2002.