L’obiettivo è consolidare il posizionamento dello strumento di SEAT PG quale motore di ricerca rapido e affidabile
SEAT PG ha presentato la nuova campagna pubblicitaria di PagineGialle.it, che intende valorizzare il suo patrimonio di informazioni relative a oltre 3,8 milioni di imprese, negozi ed esercizi commerciali.
L’intera campagna è caratterizzata dal pay-off “Dritti al punto“, che esprime in modo efficace il punto di forza del motore di ricerca, ovvero la possibilità per l’utente di trovare online, con la massima semplicità e in pochi istanti, proprio l’azienda, il marchio, l’indirizzo e i riferimenti desiderati.
“La campagna ha l’obiettivo di posizionare ancora più chiaramente PagineGialle.it come motore di ricerca rapido e affidabile, in grado di fornire con pochi clic risultati pertinenti a chi naviga su Internet per cercare un hotel, un ristorante, un consulente o una qualsiasi attività commerciale”, ha spiegato Francesco Riccadonna, Responsabile Advertising di SEAT PG. “Sono stati realizzati alcuni spot che verranno trasmessi su tutte le principali TV nazionali e nei circuiti cinematografici; in concomitanza, considerato il target di utilizzatori di internet a cui la campagna prevalentemente si rivolge, la stessa idea creativa degli spot TV verrà declinata e pianificata on line sulle home page dei principali siti e portali”.
La campagna TV è stata curata da Saffirio Tortelli Vigoriti, mentre la componente digitale è stata affidata a Profero. Mediacom ha seguito l’intera pianificazione offline e online.
La produzione TV comprende quattro film da 30” e i relativi cut a 15”, realizzati da Movie Magic con la regia di Grady Hall e la post-produzione di Motion Theory. I primi due soggetti, dai titoli “Fiorai” e “Palestre”, sono stati lanciati ieri nei principali circuiti cinematografici e andranno in onda su tutte le emittenti TV nazionali a partire da domenica 20 dicembre.
L’idea creativa intorno alla quale ruotano gli spot TV è la spettacolarizzazione delle funzionalità di ricerca dello strumento PagineGialle.it. I protagonisti degli spot sono infatti ripresi su fondo bianco mentre siedono al PC e consultano PagineGialle.it: gli oggetti e le persone che stanno cercando si animano progressivamente alle loro spalle in modi diversi, per poi sparire via via che la ricerca diventa più mirata e circoscritta, fino ad arrivare alla soluzione giusta.
Il brano musicale che accompagna i film, sottolineandone il tono fresco e dinamico, è “ Dreaming of you” dei The Coral. Nei primi mesi del 2010 saranno presentati gli altri episodi, questa volta focalizzati sulla spiegazione delle funzionalità più avanzate di PagineGialle.it.
CREDITS
Per STV hanno lavorato il copy Michela Grasso e l’art Daniele Ricci, sotto la direzione creativa di Aurelio Tortelli.
La realizzazione della campagna digital è stata invece affidata a Profero.
A cura di Mediacom, infine, tutta la pianificazione off line e on line.
Per SeatPG hanno collaborato Francesco Riccadonna (Responsabile ADV), Chiara Magnabosco (Sr ADV Specialist), Tonina Massaiu (Sr Media Specialist), Bruna Olivieri (Responsabile Marketing Web) e Alessandro Maggio (Usage Marketing Manager Web).
