L’anno del bicentenario di Peugeot è infatti occasione di un lavoro profondo sul brand, che si è concretizzato in una nuova identità e tradotto in una nuova firma.
Oggi Peugeot, primo marchio automobilistico francese al mondo per numero di immatricolazioni, prosegue nel suo percorso di affermazione a livello internazionale e lancia un nuovo progetto di marca.
Peugeot MOTION & EMOTION è il claim che esprime il posizionamento di Peugeot davanti alle nuove sfide automobilistiche e in particolare alla mobilità, in termini di nuovi prodotti e servizi. Questa nuova firma riflette il dualismo che da sempre caratterizza il brand: una tensione positiva tra ragione ed emozione, che esprime l’idea che, per Peugeot, l’emozione è sempre al centro dell’esperienza automobilistica e del movimento, e che una Peugeot non sarà mai puramente funzionale.
La firma, che verrà utilizzata in modo unico in tutto il mondo, nasce da una collaborazione pluri-disciplinare tra i team di BETC e di BETC Design che ha portato alla realizzazione di un nuovo Leone (disegnato dal Centro Stile di Peugeot), di un nuovo logo e di una nuova bibbia visiva e grafica.
Il nuovo logo e il nuovo claim saranno comunicati attraverso una nuova campagna multi-media, diffusa in tutto il mondo. Il film mette in scena ciò che rende unica Peugeot, in un modo simbolico e spettacolare: la sua capacità di coniugare gli universi, associare idee, mixare tecnologie per dar vita ad una nuova ‘risposta’ automobilistica. Si parte dal macinacaffè, per arrivare alla BB1 che apre le porte alle nuove sfide del futuro.
È un film di 60 secondi, forte e moderno, che parla di innovazione, d’ingegneria, di savoir faire automobilistico, ma racconta anche l’ispirazione e la combinazione unica di ragione ed emozione. Lo spot, che combina il full 3D a immagini reali, è stato realizzato da Michael Gracey e sarà in onda in Italia a partire da febbraio sulle principali emittenti televisive e anche nelle sale cinematografiche.
La campagna tv è accompagnata da una campagna stampa, on air dal 9 gennaio 2010 sui quotidiani di più di dieci paesi europei. L’idea è semplice: illustrare, tramite un visual forte, la nuova firma della marca Peugeot, MOTION & EMOTION. Semplice ma efficace e d’impatto nel contesto automobilistico mondiale. Euro RSCG Milano ha curato il lancio della campagna in Italia, sotto la direzione creativa di Francesca De Luca.
Infine, 50 siti Peugeot in tutto il mondo hanno proposto simultaneamente la nuova veste grafica del brand, nel momento in cui debuttava la campagna istituzionale di marca a livello pan-europeo, e si inaugurava il sito Peugeot.
CREDITS
Cliente: Peugeot Italia
Prodotto: Istituzionale, Film di lancio del nuovo brand
Titolo: “Alchemy”
Casa di Produzione: Partizan Midi Minuit
Regia: Michael Gracey
Direttore della fotografia: Damien Morisot
Direzione creativa internazionale: Remi Babinet, Chief Creative, Anne Cécile Tauleigne, Creative Dir.
Direzione creativa: Francesca De Luca
Musica: “Tonight” (Betc Music)
Formati film: 5 X 15S, 2 X 30S, 3 X 60S, 1 X 68S
Media: tv, cinema, stampa
Data di on air: stampa: dal 9.1.10, tv: da febbraio 2010, cinema: dal 7.2.2010
