Campari torna on air dal 30 maggio 2010 con una nuova comunicazione che esalta il suo ruolo di protagonista nel mondo dell’aperitivo e in particolare nei cocktail.

Il primo soggetto che andrà on air sarà Campari Orange Passion. Una nuova ricetta che evolve il famoso cocktail rivisitato in una edizione pestata per incontrare i gusti del consumatore nel momento aperitivo e cavalcare i trend del momento.

Questo nuovo cocktail, ideato appositamente per celebrare la  speciale ricorrenza del 150° anniversario di Campari, presenta una ricetta molto semplice: occorre pestare gli spicchi d’arancia con lo zucchero di canna in un bicchiere Juice, aggiungere il ghiaccio tritato, Campari ed il succo di arance bionde.

Se è vero che la durata di un istante dipende dall’intensità con il quale viene vissuto, i nuovi film Campari dilatano in trenta secondi tutte le sfumature tipiche dell’aperitivo. Uno scambio di sguardi, spettacolari imprevisti, e incontri inattesi sono il mix di esperienze che ruotano intorno al nuovo Campari Orange Passion

“Nell’anno del 150° anniversario” dichiara Francesco Cruciani, Direttore Marketing Campari Italia, “Campari torna in comunicazione con un nuovo spot cocktail  che ne racconta l’essenza più vera. Campari é la marca autrice dei cocktail più noti e incarna il gusto perfetto per declinazioni inedite e di tendenza, come il nuovo Campari Orange Passion”.

Euro RSCG si fa interprete dell’unicità di Campari, sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, la direzione creativa di Erick Loi e Dario Villa, esprimendo l’essenza più vera del marchio.

In un teatro di posa di Milano è stato minuziosamente costruito un ideale bar Campari, dove gli “avventori” sono stati “congelati” per permettere alla macchina da presa di cogliere ogni singolo attimo dell’azione: l’effetto finale è quello di una fotografia in 3D. La tecnica freezing consente di raccontare attraverso immagini spettacolari gli ingredienti dei cocktail e di descrivere, in modo sensazionale, la modalità di preparazione.

Questo effetto di sospensione nel tempo è frutto di un insieme di tecniche tradizionali in ripresa, effetti 3D e compositing. In fase di ripresa è stato “sospeso” e “immobilizzato” tutto ciò che era possibile, con espedienti classici come imbracature, fili di nylon, stativi e chiedendo agli attori di mantenere la posizione statica richiesta anche per alcuni minuti. Dopo aver creato questa istantanea del bar Campari, grazie alla maestria dello steadycam, è stato possibile fotografare le situazioni e gli ingredienti d’interesse per il film.

Alcuni elementi della scena, come i liquidi e i cubetti di ghiaccio, invece, sono stati girati singolarmente e ad alta velocità per poterne definire illuminazione e forma. In post produzione poi sono stati assemblati cercando di rendere le integrazioni tra il girato e lo statico, perfettamente realistiche.

Fa da sottofondo alla storia creativa  una melodia  ricercata e memorabile che ben accompagna le scene cristallizzate degli spot. Lenta e misteriosa, la melodia si fonde con ogni scena, rendendo l’atmosfera quasi surreale e magica. Il film, diretto per Filmmaster da Alberto Colombo, sarà on air dal 30 maggio 2010.