Grande successo per la campagna on line ideata dalla divisione digital dell’agenzia milanese
Anche in agosto con Media World “Cadi sempre in piedi”: anche nel periodo estivo non si è fermato il ciclo di comunicazione iniziato nel 2008 e ideato dall’agenzia Cayenne. E accanto alla grande novità del primo spot TV nazionale girato totalmente con telecamere e tecniche 3D, la campagna è stata sviluppata con ottimi risultati sul web, progettata e implementata da Cayenne Digital, la divisione web dell’agenzia.
In contemporanea alle riprese per il film TV, con la presenza di 150 addetti alla vendita Media World, sono stati realizzati dei mini set per riprendere i soggetti che avrebbero animato i banner rich media per il web.
I soggetti dei banner sono 3 e riprendono le situazioni dello spot TV, piscina, concerto e skate, che in questo caso si svolgono all’interno delle home page dei principali portali on line. E’ stato realizzato anche un 4° soggetto ad hoc, dove i commessi interagiscono con gli elementi del portale, nello specifico la home page di MSN, che improvvisamente si “sgretola”, presentando l’offerta prodotto.
“Questi formati Rich Media sono particolarmente impattanti e d’effetto. La peculiarità è l’integrazione dei video girati ad-hoc per il web all’interno del formato Rich che genera un effetto estremamente impattante e inusuale per un formato pubblicitario digitale. I concept creativi riprendono i soggetti televisivi, creando quindi un progetto di comunicazione integrato tra i vari media utilizzati” dice Paola Naldi, responsabile di Cayenne Digital.
La campagna è stata pianificata sui principali portali quali MSN, Libero e You Tube, con formati Rich e con i video dello spot. Inoltre su Media World Brand Channel sono visibili tutti i soggetti video ed il backstage della realizzazione dello spot in 3 D.
La campagna ha avuto un grande successo sul web, con un ritorno notevole di visibilità: oltre 1 milione di utenti unici, oltre 150.000 visualizzazioni video sul Brand Channel di You Tube e sono più che raddoppiate le visite sito istituzionale Media World.
CREDITS
Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy: Davide Della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Account Director: Paola Rossi
Account Web: Felicia Palombo
Responsabile Cayenne Digital: Paola Naldi
Web Designer: Manuela Bernardelli
Web Developer: Marco Dell’Anna
Pianificazione: interna Media World, direzione comunicazione guidata da Pinuccia Algeri
