Dal 3 ottobre, è on air su TV, Radio, Stampa e Web la campagna di lancio della nuova polizza auto “Km Sicuri” di UGF Assicurazioni di Unipol Gruppo Finanziario che opera sul mercato attraverso le divisioni Aurora e Unipol.
Sulla scia del successo della campagna istituzionale del 2009, anche quest’anno il gruppo si è affidato per la strategia complessiva di comunicazione e l’advertising a McCann Erickson Roma e a MRM per quanto riguarda lo sviluppo della comunicazione digital.
Grazie all’installazione di un dispositivo elettronico, in grado di attivare automaticamente i soccorsi in caso di necessità e di localizzare il veicolo in caso di furto, e con l’introduzione della tariffa a chilometro, che permette agli assicurati di pagare un premio in base all’effettiva percorrenza del mezzo, “Km Sicuri” rappresenta un’offerta innovativa in termini di sicurezza e di convenienza.
Per garantire continuità e appartenenza al mondo Unipol, viene riproposto il format lanciato dalla campagna corporate del Gruppo, basato sull’utilizzo della sofisticata tecnica fotografica “tilt shift” e premiato con un Bronzo per la categoria “Execution tv e cinema” all’ultima edizione degli ADCI Awards.
Anche questa volta il team creativo di McCann Erickson è composto da Fabio Bartolomei (copy) e Gianluca Pagliarulo (art), i quali – secondo il direttore creativo Marco Carnevale – “hanno perseguito con successo l’ambizioso obiettivo di armonizzare il linguaggio visivo suggestivo ormai proprietario della marca con dei contenuti di prodotto quanto mai specifici e competitivi”.
MRM ha lavorato sul fronte digital, realizzando la versione online della campagna – banner e video banner – pianificata su tutti i principali portali nazionali, come corriere.it, repubblica.it, virgilio.it e msn.it, e che sarà on air a partire da metà ottobre, per circa due mesi.
I banner rimandano a un minisito esperienziale realizzato ad hoc e focalizzato sulle caratteristiche di prodotto ed i vantaggi per il cliente della polizza Km Sicuri. Questi vantaggi vengono illustrati tramite dei video che descrivono la vita dei cittadini di SicurCity, una città virtuale dove vigono le regole ispirate dai pillars della nuova polizza UGF Assicurazioni.
La strategia e la pianificazione media sono a cura di UM, società del Gruppo Interpublic guidata da Gianfranco Piccolo.
CREDITS
Account Director: Barbara Sarica
Account Supervisor: Michele Blasi
Direttore creativo: Marco Carnevale
Copy: Fabio Bartolomei
Art: Gianluca Pagliarulo
Agency producer: Fabio Cimino
Casa di produzione: FilmMaster Roma
Regia: Adriano Falconi
Direzione Fotografia: Edoardo Cicchetti
Executive producer: Fabrizio Razza
Producer: Chiara Antignani
Post produzione video: Shake Movie, Suoni
Musica: “All I need” degli Air
Speaker: Roberto Pedicini
