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Media World si fa in 3D anche sul web con Cayenne

Gloria Soresi — Tue, 07 Sep 2010 08:21:19 +0000

Grande successo per la campagna on line ideata dalla divisione digital dell’agenzia milanese

Anche in agosto con Media World “Cadi sempre in piedi”: anche nel periodo estivo non si è fermato il ciclo di comunicazione iniziato nel 2008 e ideato dall’agenzia Cayenne. E accanto alla grande novità del primo spot TV nazionale girato totalmente con telecamere e tecniche 3D, la campagna è stata sviluppata con ottimi risultati sul web, progettata e implementata da Cayenne Digital, la divisione web dell’agenzia.

In contemporanea alle riprese per il film TV, con la presenza di 150 addetti alla vendita Media World, sono stati realizzati dei mini set per riprendere i soggetti che avrebbero animato i banner rich media per il web.

I soggetti dei banner sono 3 e riprendono le situazioni dello spot TV, piscina, concerto e skate, che in questo caso si svolgono all’interno delle home page dei principali portali on line. E’ stato realizzato anche un 4° soggetto ad hoc, dove i commessi interagiscono con gli elementi del portale, nello specifico la home page di MSN, che improvvisamente si “sgretola”, presentando l’offerta prodotto.

“Questi formati Rich Media sono particolarmente impattanti e d’effetto. La peculiarità è l’integrazione dei video girati ad-hoc per il web all’interno del formato Rich che genera un effetto estremamente impattante e inusuale per un formato pubblicitario digitale. I concept creativi riprendono i soggetti televisivi, creando quindi un progetto di comunicazione integrato tra i vari media utilizzati” dice Paola Naldi, responsabile di Cayenne Digital.

La campagna è stata pianificata sui principali portali quali MSN, Libero e You Tube, con formati Rich e con i video dello spot. Inoltre su Media World Brand Channel sono visibili tutti i soggetti video ed il backstage della realizzazione dello spot in 3 D.

La campagna ha avuto un grande successo sul web, con un ritorno notevole di visibilità: oltre 1 milione di utenti unici, oltre 150.000 visualizzazioni video sul Brand Channel di You Tube e sono più che raddoppiate le visite sito istituzionale Media World.

CREDITS

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy: Davide Della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Account Director: Paola Rossi
Account Web: Felicia Palombo
Responsabile Cayenne Digital: Paola Naldi
Web Designer: Manuela Bernardelli
Web Developer: Marco Dell’Anna
Pianificazione: interna Media World, direzione comunicazione guidata da Pinuccia Algeri

Ilva di Taranto in comunicazione con Cayenne

Gloria Soresi — Mon, 16 Aug 2010 09:07:50 +0000

Cayenne firma la campagna di Ilva di Taranto, azienda del Gruppo Riva, multinazionale leader nella produzione dell’acciaio con sede a Taranto.

La necessità di Ilva è quella di migliorare la percezione del brand a livello locale e valorizzare i benefici che l’azienda può portare al territorio nazionale e soprattutto locale.

“Abbiamo pensato di raccontare come la capacità innovativa di Ilva e la qualità umana dei suoi dipendenti tarantini aiutino a creare grandi opere di cui tutti possono usufruire”, affermano i Direttori Creativi di Cayenne, Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti.

Il concept presenta un mondo interamente fatto di acciaio, dove un libro fatto dello steso materiale racconta idealmente tutti i successi e le grandi opere realizzate da Ilva.

La campagna valorizza dunque alcune di questi grandi costruzioni: The Storebaelts bridge, che collega le due principali isole della Danimarca, uno dei ponti a campata unica più lunghi del mondo; i tubi per gli oleodotti che portano l’energia nelle nostre case e nelle nostre aziende; la struttura dell’aeroporto di Malpensa; il pianale su cui è costruita un’automobile simbolo dell’italianità come la Fiat 500.

“Made in Italy, made in Ilva” recita il pay off.

La campagna, pianificata a livello locale durante tutto l’arco dell’anno a partire da luglio, prevede 4 soggetti stampa (ponte, energia, aeroporto, 500) e 3 soggetti TV (ponte, energia, 500).

CREDITS:

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Art: Matteo Airoldi
Copy: Federico Bonriposi
Casa di Produzione: Kite Film
Post Produzione: Rumblefish
Audio: Quiet Please
Foto: FM
Pianificazione: interna all’azienda

Cayenne realizza il primo spot in 3D di Media World

Gloria Soresi — Thu, 22 Jul 2010 08:12:07 +0000

Continua il ciclo “Cadi sempre in piedi” questa volta con effetti speciali

Il megastore dell’elettronica torna in TV con la campagna “Cadi sempre in piedi”, ciclo di comunicazione iniziato nel 2008 e ideato dall’agenzia Cayenne. Ma questa volta lo fa con una novità assoluta per il mercato italiano, il primo spot nazionale girato totalmente con telecamere e tecniche 3D.

Il concetto di cadere sempre in piedi si riferisce soprattutto al valore aggiunto che Media World offre in termini di attenzione al cliente prima, durante e dopo l’acquisto.

Dopo due anni il concept aveva bisogno di un’evoluzione ulteriore. “E’ per questo che in accordo con il cliente è stato deciso di coinvolgere gli addetti alla vendita dei megastore di tutta Italia. I punti vendita hanno inviato le candidature e ben 150 addetti sono stati sul set con noi affinché “impersonassero” fisicamente il cuore pulsante di Media World” afferma Giandomenico Puglisi, Direttore Creativo di Cayenne.

La campagna è stata declinata su 3 soggetti, piscina, concerto e skate; nel primo, una ragazza si tuffa da un trampolino, apparentemente in una piscina; in realtà atterra sui collaboratori Media World che con le mani aperte la sorreggono, facendola cadere sempre in piedi, come recita il pay off.

Nel soggetto concerto, è invece un cantante di un gruppo rock che si butta sulla folla entusiasta fatta sempre dagli addetti alla vendita, mentre lo skater, dopo le sue acrobazie aeree si salva dalla caduta grazie ai nostri addetti Media World.

“Chi si tuffa rappresenta il cliente, che si affida senza riserve alla gentilezza e alla competenza di Media World” continua Puglisi. “Un concept semplice e chiaro che ben rappresenta la realtà Media World. I 3 soggetti sono stati pensati per essere resi unici e non convenzionali proprio dal 3D. E media World è il cliente ideale per sfruttare questa tecnologia perché proprio negli store i clienti possono sperimentarla in prima persona”.

Il film si potrà vedere con gli occhialini per il 3D dai primi di agosto nei principali punti vendita della catena, all’interno delle isole dedicate ai televisori con questa tecnologia e successivamente nei cinema.

In 2D lo spot è pianificato su Rai, Mediaset, La 7 e Sky.

CREDITS:

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy: Davide Della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Account Director: Paola Rossi
Casa di produzione: Piana Film
Executive producer: Giulia Buffa
Stereoscopia: DBW Communication Roma Stefano Rebechi
Musica: Quiet Please – Ferdinando Arnò
Regia: Aldo Piana
Post Produzione: EDI
Pianificazione: interna Media World, direzione comunicazione guidata da Pinuccia Algeri

Cayenne firma la nuova campagna stampa di Piscine Castiglione

Gloria Soresi — Mon, 19 Jul 2010 09:00:14 +0000

Cayenne porta su stampa Piscine Castiglione, azienda leader europea del settore, con una nuova campagna dedicata alle piscine a sfioro e a cascata.

Una piscina a specchio d’acqua, a sfioro o a cascata è sinonimo di bellezza, un’ emozione da vivere e vedere. Una scelta all’avanguardia che valorizza il paesaggio circostante e dona all’ambiente un fascino senza limiti.

Il concept creativo enfatizza la sensazione che le Piscine Castiglione a specchio d’acqua, sia a sfioro che cascata, creano integrandosi perfettamente nell’ambiente circostante dando la percezione che il cielo e l’acqua si fondano insieme.

“Con Piscine Castiglione, ognuno crea un nuovo orizzonte, un orizzonte personale, privato, che nel visual viene evidenziato dal sorgere del sole a bordo piscina”, afferma Giandomenico Puglisi, Direttore Creativo di Cayenne.

La campagna è pianificata su quotidiani locali e periodici di settore.

CREDITS:

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy. Davide della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Post Produzione: FM Photographers

Cayenne per Lucy CGI

Gloria Soresi — Fri, 16 Jul 2010 09:33:28 +0000

Il 3D salverà gli animali

Cayenne con la creatività di Livio Gerosa (art) e Caterina Calabrò (copy) firma la campagna per Lucy CGI, la nuova struttura milanese che si occupa di cgi, 3D e post produzione.

Il concept ruota intorno alle possibilità di lavorazioni e elaborazioni che queste tecniche permettono. L’idea è quella di immortalare, nella campagna stampa, due scenari in cui una balena e un rinoceronte vengono maltrattati.

L’head, che recita “Nessun animale è stato maltrattato durante il 3D”, è in forte e ironica contrapposizione con le immagini di violenza, che gli animali protagonisti in realtà non hanno subito essendo stati elaborati totalmente in 3D.

CREDITS:

Cliente: Lucy CGI
Nome della campagna: La cgi salverà gli animali!
Headline: Nessun animale è stato maltrattato durante il 3D.
Agenzia: Cayenne
Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi, Stefano Tumiatti
Art Director: Livio Gerosa
Copywriter: Caterina Calabrò
Post Production: Lucy CGI
Published: June, 2010

Cayenne per lo “Shopping Express” di Grandi Stazioni

Gloria Soresi — Fri, 02 Jul 2010 08:43:48 +0000

Grandi Stazioni vuole porsi sempre di più come una vera e propria area commerciale e non solo come un luogo di passaggio deputato all’attesa in stazione.

E’ partita il 25 giugno la campagna di comunicazione ideata da Cayenne per Grandi Stazioni, con l’obiettivo di incentivare il volume di acquisti negli esercizi commerciali della Stazione di Roma Termini.

Cayenne ha creato quindi il concept Shopping Express – vinci anche se non parti –, realizzando per il secondo anno consecutivo un concorso dedicato a tutte le persone che fanno acquisti nei punti vendita della stazione e che permette per un mese di partecipare all’estrazione di un’Alfa romeo Giulietta, 5 TV 3D LG 47” LX9800 e di 20 week end Boscolo Gift “Istanti d’Arte”.

La cartolina concorso, che si ottiene per ogni 20 € di acquisti effettuati in un unico scontrino presso i negozi di Roma Termini aderenti, permette inoltre di vincere subito buoni sconto da spendere nei negozi per un montepremi complessivo di 15.000 euro.

La campagna mostra una giovane donna dal look casual-chic che ha appena fatto shopping. La vediamo sul tetto di un edificio contro la metropoli al tramonto: ha con sé delle shopper colorate e tiene in mano un lungo scontrino.

La comunicazione del concorso è veicolata attraverso il circuito interno di Roma Termini: videocomunicazione con spot che fanno da recall all’operazione, affissioni e materiale punto vendita. All’interno della stazione ci saranno anche due isole promozionali con hostess dotate di rollerblade che comunicheranno l’operazione ai consumatori.

L’intera operazione rispetta l’ambiente e sarà ad impatto Zero grazie all collaborazione con Lifegate. L’emissione di CO2 sarà compensata con la forestazione di oltre 4.000 metri quadri in Madagascar.

CREDITS

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy: Davide Della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Pianificazione: interna

Skoda Fabia e Roomster, tanto di cappello con Cayenne

Gloria Soresi — Wed, 19 May 2010 10:42:23 +0000

Cayenne firma la campagna di Nuova Skoda Fabia e Nuova Skoda Roomster, i due restyling Skoda presentati al Salone di Ginevra con linee più giovani e motori Euro 5 più potenti ed ecologici.

Il concept creativo ruota intorno allo stereotipo del guidatore con il cappello, per antonomasia “autista della domenica”, spesso un po’ imbranato e goffo, che rimanda ad un’immagine polverosa e un po’ vecchia. Con Fabia e Roomster, invece, guidare con il cappello diventa un vanto; il cappello è sinonimo di tendenza, di gioventù, di ritmo.

“Abbiamo utilizzato dei veri hat trickers, giovani che indossano cappelli stile “borsalino” che creano coreografie e balli giocando con i cappelli; sono vestiti alla moda e danzano sinuosi vicino alle due auto Skoda quasi a creare un parallelismo tra di loro”, afferma Stefano Tumiatti, Direttore strategico e creativo di Cayenne.

“Si, c’è ancora chi la guida col cappello“, recita infatti il claim della campagna.

Gli spot radio, sempre con l’obiettivo di comunicare il miglioramento, estetico e qualitativo di questi due modelli Skoda, giocano invece sul preconcetto della persona matura, che sente di avere quasi l’esclusiva della guida con il cappello, e i giovani, che invece non si sentono affatto “old style” a guidare indossando un cappello.

La campagna, on air dall’8 maggio è pianificata in TV, con spot da 7”, 10”, 15” (30” per Skoda Roomster) su RAI, Mediaset, la 7 e Sky; in radio su emittenti nazionali e locali; su stampa, quotidiani e periodici

CREDITS:

Direzione creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Art: Livio Gerosa
Copy: Caterina Calabrò
Account Director: Antonio Anfossi
Casa di Produzione: Run Multimedia
Regista: Gaetano Morbioli
Musica: Quiet, please!
Pianificazione: Mediacom

Birra Forst, buona perché ha sempre vissuto qui

Gloria Soresi — Thu, 22 Apr 2010 13:11:11 +0000

Birra Forst lancia una nuova campagna di comunicazione ideata dall’agenzia Cayenne. In partenza a maggio, oltre alla stampa e le affissioni, ci saranno da quest’anno anche TV e web.

L’obiettivo strategico dell’azienda è quello di essere leader nella birra alla spina (attualmente Forst detiene il 12% del mercato in fusto, dei quali 50% in Alto Adige/Südtirol e il restante 50% nel resto dell’Italia) e incrementare le vendite della bottiglia grazie alla notorietà; l’obiettivo di comunicazione, aumentare la brand awareness sul territorio nazionale e confermare la propria leadership in Alto Adige/Südtirol.

Il concept creativo ruota intorno al posizionamento unico di Forst: una birra buona e di qualità perché nasce dalla natura incontaminata dell’Alto Adige/Südtirol, un concetto forte che proprio grazie alla forza comunicativa ha permesso di essere declinato su mezzi diversi, creando una campagna di comunicazione veramente integrata.

“Siamo partiti dal concetto, molto forte e distintivo che lega strettamente Forst al proprio territorio; da qui abbiamo “creato” questa specie unica, che nasce e cresce tra queste montagne. “Forst, buona perché ha sempre vissuto qui”, recita infatti il pay off: un posizionamento chiaro, unico e differenzia Forst da tutti gli altri brand”, afferma Giandomenico Puglisi, Direttore Creativo Cayenne.

Nella natura incontaminata dell’Alto Adige/Südtirol, tra stradine innevate, su un pino da cui cade della neve, in un ruscello di montagna, si scopre una specie mai vista prima, che giocherella e si muove liberamente nel silenzio di questo paesaggio quasi da favola. Alcuni bicchierini attraversano la strada, accompagnati da un bicchiere un po’ più grande, altri piccoli amici si divertono sopra un albero, altri ancora saltellano in un piccolo ruscello…

La campagna è prevista in TV (con tagli da 10’ e 30’) su stampa quotidiana con 3 soggetti (strada, ruscello e albero) e su stampa trade (con una campagna ad hoc). Sul concept della specie è stata sviluppata anche la campagna web, con la creazione di un minisito dedicato che raccoglie video e informazioni sugli avvistamenti di questa nuova specie. La notizia passerà anche attraverso la pagina di Facebook, su cui potranno essere condivisi anche tutti i video caricati nel minisito.

Il tema della specie dà vita infine ad un concorso che prevede l’invio di materiale fotografico che “immortali” i tanti luoghi dove si è incontrata la specie Forst. Le migliori immagini saranno premiate con soggiorni in Alto Adige/Südtirol per sperimentare di persona i luoghi dove vive la nostra specie! Un pianificazione di web adv con banner e rich media sui principali siti e portali supporterà tutta l’operazione.

“Con questa campagna vogliamo farci vedere e farci conoscere sempre di più anche al di fuori dell’Alto Adige/Südtirol, dove siamo leader di mercato. Andremo in TV, mezzo che ci permette di colpire un target molto ampio, unitamente all’intensa attività sul web con la quale possiamo rafforzare la notorietà del marchio presso un target più giovane”, aggiunge Margherita Fuchs von Mannstein, Amministratore Delegato di Birra Forst.

CREDITS

Cliente: Forst
Prodotto: Campagna istituzionale
Agenzia: Cayenne
Direzione creativa: Giandomenico Puglisi, Stefano Tumiatti
Copywriter: Caterina Calabrò
Art Director: Livio Gerosa
Account director: Antonio Anfossi
Account executive: Caterina Guastini
Fotografia: Cellina von Mannstein
Casa di produzione: Kite Film
Regia: Adam Hashemi
D.o.p: Mauro Chiarella – Luca Esposito
Ex.Producer: Barbara Aperio Bella
Post produzione: Rumblefish
Mezzi: tv, stampa, web
Pianificazione: Cayenne Media

Cayenne: al via la Campagna per MAC 567

Gloria Soresi — Mon, 19 Apr 2010 08:21:09 +0000

Nuovo cliente per Cayenne

Cayenne ha ideato la campagna di comunicazione per MAC 567, il nuovo complesso immobiliare composto da tre edifici, adibiti ad uso ufficio, nata dalla divisione Doughty Hanson - uno dei più importanti operatori pan europei attivi nel real estate – e dalla competenza del developer italiano Europa Risorse.

Cayenne ha sviluppato una campagna stampa che sarà veicolata sui treni Eurostar e un radio pianificato su Radio 24. La comunicazione si rivolge ai manager delle aziende che stanno cercando una collocazione innovativa, funzionale che soddisfi le esigenze di tutti coloro che cercano un luogo di lavoro dove si possa vivere il vero benessere.

Il visual della campagna rappresenta un Manager che si specchia all’interno degli edifici MAC567. La sua immagine domina l’intero palazzo: ogni manager sa scegliere il meglio per se stesso, cerca di garantirsi il miglior standard di vita possibile; se sa scegliere il benessere nella vita è in grado di scegliere il benessere anche nel posto di lavoro. MAC567 è la scelta che garantisce il massimo confort, stile, design oltre al massimo risparmio energetico.

MAC567 è per chi sa scegliere il wellness to business.

CREDITS
Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy: Evelin Loprete
Art: Andrea Gasparotti
Pianificazione interna all’azienda

Superb Wagon on air con Cayenne

Gloria Soresi — Wed, 10 Mar 2010 10:27:27 +0000

Da oggi le scuse sono finite al via con Cayenne la campagna Skoda Superb Wagon

Cayenne realizza la campagna di Skoda Superb Wagon, l’ammiraglia della Casa ceca per clienti Business e non solo, con il quale l’eccellenza diventa accessibile. La campagna è declinata su radio e stampa.

Il concept creativo, sviluppato in radio in tre soggetti, azienda, alieni e cavallette, ruota intorno ad una serie infinita di scuse poco credibili, che vengono sciorinate in un crescendo sempre più assurdo, fino ad arrivare alla pioggia di rane, al rapimento degli alieni, alle cavallette.

Ma ora le scuse sono finite, non ci sono ragioni per non avere una Skoda: una linea nuova, bella ed elegante; un’auto comoda, moderna, spaziosissima e ben rifinita. Il radio è pianificato sulle maggiori emittenti nazionali e locali.

A supporto della campagna stampa soggetto “Scuse”, prevista sui principali quotidiani nazionali e periodici ci sarà una creatività ad hoc per le testate scientifiche e naturaliste: il concept è rappresentato attraverso la pioggia di rane. La Superb Wagon è come la pioggia di rane, un fenomeno meteorologico fantastico e quasi incredibile ma in realtà facilmente spiegabile. Decidi tu se crederci…ma non ci sono più scuse per non farlo!

“Sappiamo che ci sono alcune “resistenze” a decidere Skoda, soprattutto nel segmento D; ma se ci si spoglia dei pregiudizi, Superb Wagon è un’auto tecnologicamente avanzata, elegante e forte, persino più dei pregiudizi”, afferma Stefano Tumiatti, Direttore Strategico e Creativo di Cayenne.

CREDITS

Direzione creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti

Per i radio e la stampa soggetto Scuse:
Copy: Federico Bonriposi
Art: Matteo Airoldi

Per la stampa soggetto Rane:
Copy: Caterina Calabrò
Art: Livio Gerosa

Casa di produzione Radio: Eccetera
Postproduzione: Mozart
Pianificazione radio e stampa: Mediacom