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Si è svolta la 19° edizione dei “Lions of Golf” firmata Momentum

Gloria Soresi — Tue, 13 Jul 2010 08:53:48 +0000

Si è concluso il “Lions of Golf”, l’imperdibile evento che ogni anno Momentum ,agenzia di eventi promotion e sponsorship, organizza in occasione del Festival Internazionale di Pubblicità.

Dal 24 al 27 giugno 60 giocatori tra manager di aziende, investitori e responsabili delle agenzie di comunicazione si sono dati appuntamento a Cannes per confrontarsi su uno dei più prestigiosi e storici campi d’Europa: l’Old Course Cannes - Mandelieu. Nell’arco dei tre giorni gli ospiti hanno partecipato ad iniziative studiate ad hoc dall’agenzia per fondere momenti di networking, socializzazione, sport e divertimento.

Gli ospiti non golfisti hanno potuto così rilassarsi presso la spiaggia privata dell’Hotel, esplorare il litorale di Cannes con l’escursione in catamarano o cimentarsi nella “golf clinic” per apprendere le nozioni di base del golf.

Il “Lions Golf” si è chiuso sabato con una magnifica serata di Gala sulla Croisette con più di 150 ospiti, durante la quale sono stati premiati ufficialmente i vincitori di tutte le categorie del torneo. Sponsor di questa diciannovesima edizione sono stati: Niumidia, RTL 102.5, Maxima, Canale Italia e La Gazzetta dello Sport.

Il team di Momentum che ha lavorato alla realizzazione dell’evento è composto da Andrea Aiolfi, Account, Roberto Schiera, Producer.

McCann Erickson si aggiudica la gara Istat

Gloria Soresi — Thu, 01 Jul 2010 08:38:38 +0000

McCann Erickson si aggiudica la comunicazione per il 6° Censimento dell’Agricoltura condotto da ISTAT.

Continua il positivo ritmo di acquisizioni di McCann dall’inizio dell’anno: a seguito di una gara che ha visto coinvolte 7 sigle, McCann-Erickson Roma, in associazione con Weber Shandwick, si è aggiudicata la comunicazione per il 6° Censimento dell’Agricoltura condotto da ISTAT.

Questo evento, fa parte dei censimenti generali che, con cadenza decennale, rilevano dati sulla struttura della popolazione e delle abitazioni, dell’industria e dei servizi e dell’agricoltura.

Il Censimento dell’agricoltura rappresenta quindi un’occasione unica in grado di restituire una fotografia aggiornata della situazione reale sulla struttura del sistema agricolo e zootecnico a livello nazionale, regionale e locale, su cui si baseranno tutte le scelte di politica e di economia che riguardano uno dei settori trainanti del nostro paese.

La data di riferimento del Censimento è stata fissata per il 24 ottobre; dal giorno successivo e fino al 31 gennaio 2011 avranno luogo le operazioni di rilevazione diretta accompagnate da una campagna di comunicazione a 360 gradi.

Infatti il gruppo McCann si occuperà non solo della campagna classica di advertising (TV, Stampa, radio, affissione) ma anche dello sviluppo del sito dedicato al Censimento e della pianificazione media. Weber Shandwick seguirà le attività media relations e corporate affairs.

Edison, nuova tariffa energetica Web, McCann firma lo spot tv

Gloria Soresi — Mon, 28 Jun 2010 08:32:36 +0000

Gerry Scotti è il testimonial del nuovo commercial on air da domenica 20 giugno

Edison presenta Edison Web, la nuova tariffa per la luce e il gas di casa che si attiva solo on line, con un nuovo spot TV realizzato da McCann Erickson, società parte di McCann Worldgroup, che vede protagonista il noto volto televisivo Gerry Scotti.

Edison Web è una tariffa tanto conveniente quanto innovativa e adatta ai nostri tempi che, come sempre, consentirà di diventare cliente Edison in modo “facile, veloce e gratuito”. A dirlo è Gerry Scotti, scelto dall’azienda come testimonial della nuova campagna Edison, per trasmettere la comodità di utilizzo di questa nuova offerta, attivabile facilmente via web in qualsiasi momento e ovunque si abbia a disposizione un computer, e da tutti, anche da coloro che non hanno familiarità con internet.

La strategia creativa fa perno sull’idea che con Edison Web l’energia di casa arriva direttamente dal web e ad accendere la luce ed il gas di casa sono degli interruttori particolari. Il filmato, infatti, si apre con un’immagine del tasto “invio” di una tastiera del computer che, fungendo da interruttore della luce, viene acceso per illuminare gli ambienti di una casa. E’ la casa di Gerry Scotti che spiega la straordinaria offerta Edison Web e invita i telespettatori a visitare il sito Internet www.edisoncasa.it. per attivare facilmente la nuova offerta.

L’obiettivo della campagna, oltre a lanciare la nuova modalità di attivazione dell’energia di casa attraverso il web, è rassicurare i telespettatori sulla semplicità e sulla facilità di attivazione giocando, come sottolinea il finale del filmato, sulla poca abilità di Gerry Scotti che “se è riuscito ad attivarlo lui, allora tutti sono in grado di farlo”.

“Crediamo che per questa nuova tariffa il contributo di Gerry sarà determinante. Proprio perché non è percepito come esperto di internet, Gerry può diventare un ottimo testimonial, rassicurando i nuovi clienti sulla comodità, ma soprattutto sulla semplicità di attivazione di Edison Web.” ci spiega Marco Cremona, direttore creativo esecutivo di McCann Erickson.

A rendere tutto più allegro e familiare l’utilizzo della musica che dagli esordi TV accompagna la comunicazione commerciale di Edison: “All smiles” di Jess Penner.

Il nuovo commercial è pianificato da UM – società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo – su LA7 e Sky da domenica 20 giugno. La campagna Tv sarà accompagnata da una pianificazione sul web e sulla stampa periodica.

CREDITS

Copywriter: Paolo Chiabrando
Art director: Andrea Vercellino
Direttore creativo: Marco Cremona
Musica: “All Smile” di Jess Penner
Casa di produzione: NCN
Regia: Paolo Vari

Misura lancia la nuova campagna istituzionale. Firma McCann Erickson

Gloria Soresi — Tue, 15 Jun 2010 10:21:47 +0000

Un nuovo concetto di benessere tra equilibrio e gusto, la nuova proposta del brand del Gruppo Colussi, che ha affidato la Marca ad un team tutto al femminile.

Il Gruppo Colussi sceglie Luxury Box di McCann Erickson, divisione specializzata nella comunicazione dei lifestyle brands, per rilanciare Misura. La marca, da sempre garanzia di benessere, dopo 7 anni di silenzio mediatico, torna on air dal 6 Giugno sulle principali reti Tv.

Misura si presenta con una campagna che mette in campo le donne del nuovo millennio con i loro desideri, la loro voglia di piacere e di piacersi. Donne che stanno bene con se stesse e hanno voglia di gustare la vita. Amano mangiare. E sentirsi belle. Con Misura possono farlo. Con Misura si godono la vita. Con leggerezza.

Il nuovo posizionamento di Misura, infatti, propone un nuovo concetto di benessere inteso come piacere e appagamento, per chi ricerca un bilanciamento tra gusto ed equilibrio nutrizionale. La sfida per Misura è quella di diventare trend setter del Wellness Food. Il progetto di rilancio prevede un piano triennale di comunicazione con un investimento iniziale di 10 milioni di euro con un trend di crescita per i prossimi 3 anni.

McCann ha interpretato le tendenze del settore e i consumer insight e ha studiato per la marca una comunicazione aspirazionale e rilevante, distintiva ed efficace, oltre gli stereotipi del settore. L’approccio mette in campo un nuovo immaginario: empatico, positivo, vitale, euforizzante, fuori dai clichè del wellness. Una campagna che, senza statement, comunica immediatamente l’unicità e la distintività di Misura. Ne fa il benchmark dello star bene ed esser belli nel nuovo millennio.

Il film ha come protagonista una ragazza giovane, contemporanea, con un’attitudine solare e positiva. La vediamo passeggiare per le vie di una metropoli europea mentre si diverte con le amiche, fa un po’ di shopping, incontra il fidanzato. La giovane è l’espressione più pura della joie de vivre. Il leit motiv delle diverse scene è la capacità di conciliare gusto e leggerezza, come fanno al meglio i prodotti Misura. Il mood della comunicazione è raffinato e ricercato, trattamento originale per un prodotto alimentare. Il claim recita: Mi piace, mi piaccio.

Lo spot, prodotto dalla CdP Indiana Production con la regia di Tash & Tanya, sarà on air da domenica 6 giugno per 5 mesi, su reti analogiche e digitali di Mediaset e Rai e sui canali satellitari di Sky. Da settembre sbarcherà anche sul web; la pianificazione è affidata a Vizeum.

Il rilancio di Misura prevede inoltre il rinnovamento della gamma, sempre più ampia, con un packaging rinnovato che propone un nuovo system appagante e piacevole, in cui il gusto è protagonista e i benefit di prodotto/linea facilmente decodificabili.

On air la nuova campagna Dr Scholl firma la creatività McCann, cura la pianificazione UM

Gloria Soresi — Thu, 03 Jun 2010 08:47:09 +0000

Ssl Healthcare Italia è on air in TV con una nuova campagna pubblicitaria per il Trattamento delle callosità Dr Scholl.

La campagna, che porta la firma creativa di McCann Erickson, intende promuovere il sistema di prodotti creato da Dr Scholl composto da un Trattamento Intensivo Anti-Callosità, una Penna Anti Callosità e una Lima per la Riduzione di Callosità.

UM, la società di strategia e pianificazione media del gruppo IPG, ha curato invece la pianificazione TV prevista in due tranche, rispettivamente da domenica 23 maggio a sabato 29 e da domenica 6 giugno a sabato 19.

Lo spot TV, in tre versioni da 10’’, 15’’ e 20’’, andrà in onda sulle Reti Mediaset e sui canali satellitari Fox e Discovery Real Time.

MRM Worldwide e Safilo vincono il premio Freccia D’oro con la campagna Optician Kit

Gloria Soresi — Fri, 21 May 2010 09:11:14 +0000

La cerimonia di premiazione si è svolta il 13 maggio a Milano all’interno della manifestazione Omnicom Expo e Dm Expo.

MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency parte di McCann Worldgroup, guidata da Michele Sternai e Safilo, azienda leader nell’occhialeria di alta gamma si sono aggiudicate il prestigioso Premio Freccia D’Oro di Assocomunicazione nella categoria “Trade Sales Force” con la campagna Optician Kit.

Al fine di promuovere presso 15.000 ottici in Europa l’Optyl, marchio registrato di Safilo che contraddistingue uno speciale materiale plastico utilizzato esclusivamente dall’azienda di eyewear per produrre alcuni modelli delle collezioni più prestigiose, MRM – sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Alex Brunori MRM Worldwide Italia – ha progettato un kit che sembra apparentemente realizzato nel lontano 1970 contenente una finta rivista scientifica, una lettera scritta dallo scienziato di fantasia Fridebald Schulz e una bottiglia con all’interno un frontale di occhiale, oggetto di un interessante esperimento che evidenzia una delle caratteristiche di questo materiale unico.

Il progetto è stato pensato per consolidare tra gli ottici la cultura sull’Optyl, evidenziando i vantaggi rispetto ad altri materiali, ed ha ottenuto ottimi risultati in termini di awareness e buy in. I kit, inviati agli ottici fingendo che siano stato loro spedito da Schulz stesso quarant’anni fa, sono stati esposti in migliaia punti vendita suscitando grande interesse e curiosità nel pubblico.

Hanno lavorato alla campagna Simona Citterio Senior Project Manager, Riccardo Daverio Art Director e Riccardo Froscianti Copywriter e Laura Corba Production Manager di MRM Worldwide Italia.

McCann Erickson per Birra Peroni

Gloria Soresi — Wed, 19 May 2010 09:38:43 +0000

McCann Erickson realizza la nuova campagna istituzionale stampa e TV di Birra Peroni, on air dall’8 maggio, in tre soggetti: Calcio, Rugby ed Emotional.

Peroni va on air con una nuova campagna istituzionale tv e stampa multisoggetto firmata da McCann Erickson, società parte di McCann Worldgroup. I tre soggetti sono Calcio, Rugby ed Emotional.

I tre spot ci presentano diverse vignette, sono scene di vita vissuta degli ultimi 40 anni. Una sorta di “Amarcord” di chi ha visto cambiare il proprio stile di vita e le proprie abitudini ma non dimentica l’autenticità di certi gesti e modi di vivere. Quella voglia di condividere i momenti più belli con gli amici, quella passione pura di chi ha sempre seguito e amato il calcio, lo sport, la vita tutta; quella voglia di ridere e di stare insieme, di crescere insieme, quelle emozioni che non dimentichi più, anche se sei diventato “grande”.

Il primo dei tre, soggetto Calcio, pensato in occasione dei Mondiali, mira a rafforzare il legame consolidato tra il brand e la Nazionale Italiana di Calcio, di cui Peroni è sponsor ufficiale. La birra accompagna il tifoso nei momenti più belli e autentici della storia della nostra nazionale: dalla partita del secolo Italia-Germania nel ’70, passando per i trionfi di Spagna ’82 e Germania 2006, fino ai futuri mondiali in Sud Africa.

Girato dal regista Giuseppe Capotondi (CDP Mercurio), con la voce dell’attore Pierfrancesco Favino per il Voice Over, lo spot sarà on air dall’8 maggio su reti Sky e poi su tv generalista.

CREDITS

Direttore Creativo Esecutivo: Marco Cremona
Capogruppo creativo: Giovanni Chiarelli
Copywriter: Davide Rossi e Ilaria Agnoli
Art director: Marcello Porta e Giovanna Doria
Account Director: Cristina Agazzi
Head of Strategic Planning: Michael Arpini
Tv Producer: Luca Mazzarini
Casa di Produzione: Mercurio
Executive Producer: Luca Fanfani
Producer: Annalisa DeMaria
Post Produzione: You Are
Regista: Giuseppe Capotondi
Montatore: Guido Notari
Fotografia: Patrizio Patrizi
Musica: Mr. Blue Sky – Jeff Lynne’s master
Voice Over: Pierfrancesco Favino

McCann e Fondazione Umberto Veronesi: “Pelle Confine dell’Anima. Difendila perché vale”

Gloria Soresi — Tue, 27 Apr 2010 10:34:13 +0000

McCann erickson comunica l’impegno di Fondazione Umberto Veronesi, L’Oreal Paris e Coop nella prevenzione contro il melanoma

McCann Erickson firma la campagna “Pelle Confine dell’Anima. Difendila perché vale.” per la raccolta fondi a favore della prevenzione del melanoma cutaneo. “La pelle è il nostro confine” questo il testo della campagna “ed esiste perché le emozioni abbiano un dentro e un fuori. A lei chiedo di far trasparire ciò che sento. Per lei sono attenta a tutto ciò che può mantenerla in salute”.

Per il quarto anno consecutivo McCann Erickson firma la campagna di raccolta fondi, resa possibile da L’Oréal Paris e Coop, per borse di studio destinate a medici e ricercatori che saranno erogate dalla Fondazione Umberto Veronesi.

Per il 2010, testimonial d’eccezione della campagna sono Tiziano Ferro, Afef Jnifen e Benedetta Barzini. Il fotografo Giovanni Gastel, sensibile e appassionato sostenitore del progetto, ha ritratto i tre protagonisti interpretando abilmente le emozioni che la pelle racchiude e permette di esprimere.

L’operazione, che vede impegnati Fondazione Umberto Veronesi, L’Oréal Paris e Coop, è così strutturata: per ogni prodotto L’Oréal Paris acquistato negli Ipermercati Coop (dal 5 al 19 maggio) e nei Supermercati COOP (dal 27 maggio al 9 giugno) L’Oréal Paris devolverà 50 centesimi a favore della Fondazione Veronesi per la ricerca contro il melanoma.

CREDITS

Per McCann Erickson, sotto la direzione creativa di Aldo Guidi, hanno lavorato l’art director Rossella Stignani e la copy Benedetta Blancato. La pianificazione, prevista a partire dal mese di maggio, affianca ai periodici e settimanali, attività nei punti vendita Coop.

Campari.com cambia veste grazie a MRM Worldwide italia

Gloria Soresi — Wed, 21 Apr 2010 13:41:33 +0000

Una subway, il nuovo website del brand. In costante evoluzione, sempre in movimento, proprio come la città in cui è nato, Milano.

Campari si rinnova grazie a MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency parte di McCann Worldgroup, guidata da Michele Sternai, che ha ideato e realizzato il nuovo sito per Campari, sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Alex Brunori, con l’art director Stefano Cairati e il copywriter Emilia De Bartolomeis.

Al progetto hanno collaborato anche il web creative engineer Omar Odino, il web motion designer Milush Manimendra e l’agenzia torinese Magic Socket, specializzata in actionscript development.

MRM ha lavorato partendo dall’idea di semplificare l’intero sistema di navigazione del sito Campari, trovando una soluzione creativa di interaction design facilmente fruibile e intuitiva senza tralasciare l’aspetto accattivante che da sempre ha caratterizzato la comunicazione digital del brand.

Il risultato? Un’ideale subway metropolitana, simbolo di una città cosmopolita, che si muove in fretta, che vive intensamente ogni istante del giorno e dove, non a caso, nasce Campari, Milano.

Attraverso l’esplorazione di 3 linee: la Red Line, la Communication Line e la Younique Line, l’utente scopre rispettivamente i valori e il mondo del brand, i commercial e il nuovo calendario Campari 2010 e, infine, vive un’esperienza unica e totalmente personalizzata attraverso l’utilizzo del mash-up dei dati del proprio profilo Facebook.

In occasione del 150° anniversario di Campari MRM ha da poco terminato un ulteriore upgrade del sito che vede “l’apertura” di una quarta linea, ideata per celebrare i 150 years of Red Passion. 3 fermate tutte da scoprire: la storia del brand, la presentazione delle 3 limited edition dell’etichetta Campari e della Galleria Campari, uno spazio espositivo aperto presso l’headquarters dell’azienda a Sesto San Giovanni.

Il sito si è aggiudicato il prestigioso premio internazionale Design Licks Site of the Day. La giuria di Design Licks, composta da una rosa di web designer di talento, sabato 20 marzo 2010 lo ha riconosciuto miglior sito al mondo per creatività, facilità di fruizione ed attenzione al dettaglio.

Quattro salti in padella gustosi con McCann

Gloria Soresi — Wed, 21 Apr 2010 09:26:04 +0000

McCann Erickson realizza la nuova campagna stampa dei contorni Quattro Salti in Padella Findus, on air dal 10 aprile

McCann Erickson presenta i contorni Quattro Salti in Padella Findus, con una campagna stampa in due soggetti, on air sui principali periodici nazionali dal 10 aprile 2010. La strategia di comunicazione parte dal benefit distintivo e trasversale del brand: la qualità e la sapiente ricettazione degli ingredienti per ottenere il massimo del gusto e della ricchezza del sapore, coerentemente sintetizzati nel pay-off “Gusto da chef”.

Questi plus consentono di superare le specificità tradizionalmente riconosciute alla portata “contorno” a tal punto da far recitare alla Headline: “Contorno a chi?”, proprio a sottolineare che il piatto è talmente ricco e gustoso da essere assoluto protagonista della tavola, interpretando il ruolo di portata principale.

La campagna prevede due soggetti: Spinaci Filante Contorno e Dieci Verdure.

CREDITS

Il team di McCann Erickson impegnato nel progetto è composto da Giovanna Doria, Art Director e Giovanni Chiarelli, Responsabile Creativo e Copywriter, che hanno lavorato sotto la Direzione Creativa di Marco Carnevale. Le fotografie sono di Mauro Turatti.