McCann Worldgroup e Finus di nuovo insieme per la pubblicità di 4 Salti in Padella nel nuovo formato “più abbondante”.

McCann Worldgroup ritorna on air con 4 Salti Findus, dopo lo spot dello scorso anno, per allertare Mamme e Mogli dell’imminente arrivo di nuova pericolosa bontà: i nuovi 4 Salti Findus dalle ricette più gustose e in formati più abbondanti. Una campagna integrata – TV, radio, web e affissione, on air dal 6 Maggio – che utilizzando un tono di voce ironico e uno stile grafico memorabile, continua a giocare sulla pericolosità dei prodotti.

I due soggetti TV 15” e i tre radio 15” rielaborano le precedenti storie creando nuove provocazioni: riuscirà la nostra protagonista, emblema di tutte le donne italiane, a fare abbastanza Attenzione alla Bontà? Le provocazioni sono state declinate anche sul web, adattandosi alla natura dei siti generalisti o tematici sui quali sono stati pianificati.

La campagna è stata ideata da Gaetano Del Pizzo (art e creative director) e Francesca Pagliarini (copywriter) , con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori.

CREDITS

Exectuvie Creative Director: Alex Brunori
Art e Creative Director: Gaetano Del Pizzo
Copywriter: Francesca Pagliarini (TV) Francesco Lamberti (Radio)
Creative e Media Designer: Milush Manimendra
Client Director: Roberta Cutuli
Account Supervisor: Moony Cusano
Account Executive: Arianna Tota
Account Supervisor Digital: Stefano Spagnuolo
Project Manager Digital: Amedeo Garofalo
Executive Producer: Fabio Cimino

Spot:
CdP: Filmmaster Productions
Regia: Gonzo Llorente
Fotografia:  Paolo Caimi
Montaggio: Luca Tontodonati
Post Produzione video: Frame by Frame
Post Produzione audio: Suoni

Radio:
Produzione audio: Suoni

McCann Erickson, L’Oréal Paris e Coop sono a fianco della Fondazione Veronesi con il progetto Nastro Oro 2012 con il quale prende il via la nuova campagna.

Anche quest’anno McCann Erickson e L’Oréal Paris sono con la Fondazione Veronesi per la prevenzione del tumore al seno. Dopo il successo dell’anno passato si rinnova l’impegno e l’entusiasmo con la nuova Campagna Nastro Oro. Il tumore al seno non si può prevenire. Si deve.

Infatti, dal 26 aprile al 9 maggio negli Ipermercati COOP e dal 17 maggio al 30 maggio nei Supermercati COOP, per ogni suo prodotto acquistato, L’Oréal Paris devolve 50 centesimi alla Fondazione Umberto Veronesi che finanzierà borse di studio per medici senologi.

Il simbolo scelto per indicare ancora una volta l’impegno di L’Oréal Paris per il sociale è un piccolo nastro color oro che, una volta indossato, comunica il sostegno assunto dai testimonial nei confronti dell’iniziativa. L’intera campagna ha come scopo primario la diffusione di un messaggio preciso e concreto, l’importanza assoluta della prevenzione sulla malattia che ancora oggi, e troppo spesso, viene sottovalutata e sottostimata.

Ecco perché McCann Erickson, che ha totalmente realizzato la campagna a sostegno dell’iniziativa, ha scelto un claim di forte impatto come “Il tumore al seno non si può prevenire. Si deve” che racchiude i valori dell’importanza della prevenzione.

La campagna stampa ha come protagoniste 3 testimonial d’eccezione, Stefania e Amanda Sandrelli e Valentina Lodovini. Tutte e tre hanno prestato la propria immagine alla Fondazione gratuitamente, e con estrema generosità. Le testimonial sono state fotografate da Maria Pia Giarrè, anche lei coinvolta a titolo gratuito.

La fotografa ha voluto realizzare una campagna con un mood “naturale”. La ricerca di gesti spontanei, non forzati come per esempio tra Stefania ed Amanda Sandrelli, gli scatti con luce naturale di Valentina Lodovini, vogliono trasmettere il messaggio: “La prevenzione deve diventare un modo naturale di agire, di essere”. Il soggetto di apertura della campagna stampa ha come protagonista il Prof. Umberto Veronesi. Tutti insieme, per contribuire in modo concreto alla diffusione del messaggio preciso. Che la prevenzione è la miglior cura.

Al progetto di McCann Erickson ha lavorato una squadra al femminile, l’art Rossella Stignani e la copy Emma Lanfranchi, account Sarah Mazza e Sarah Camponesco.

Al via da marzo la nuova campagna 2012 5 per mille di Medici Senza Frontiere su stampa, tv sul web, banner e radio

É on air la nuova campagna 2012 ’5 per mille’ della più grande organizzazione medico-umanitaria. Anche questa volta, al fianco di Medici Senza Frontiere, McCann e UM, che ne hanno sposato il progetto, supportandone le operazioni di comunicazione. L’obiettivo è quello di consolidare l’immagine della onlus che da 40 anni assiste le vittime di guerre, catastrofi ed epidemie in oltre 60 Paesi, grazie alle sue equipe di medici e specialisti pronti a operare in modo “chirurgico”.

Attraverso tutti i mezzi – tv, stampa quotidiana e periodica, radio e web – viene veicolato un concetto semplice, ma che segna la differenza rispetto al modus operandi di tutte le altre organizzazioni umanitarie: per intervenire immediatamente in situazioni di emergenza, non bisogna aspettare che scoppi. Un approccio strategico, lucido e organizzato, che ha bisogno di un sostegno altrettanto razionale, programmato, e non emergenziale.

Al progetto ha partecipato il team della sede romana di McCann, con l’art Valentina Raccuia, il copy Francesco Trapani e la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sciortino. La campagna 2012 ‘5 per mille‘ è on air fino al mese di giugno sui maggiori quotidiani e periodici nazionali, su radio – Radio Rai, R101 e Radio 24 – e live sui principali siti di informazione come corriere.it, ilsole24ore.com e la7.it. La pianificazione media è a cura del team di Roma di UM, agenzia di strategia e pianificazione media del gruppo IPG guidata da Gianfranco Piccolo, che collabora con MSF da tre anni, sostenendoli in tutte le loro iniziative di assistenza umanitaria.

CREDITS - Campagna ’5 per mille’ 2012 di Medici Senza Frontiere

Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
Executive Producer: Fabio Cimino
Art Director: Valentina Raccuia
Copywriter: Francesco Trapani
Client Director: Michele Gaudenzi
Account Supervisor: Michele Blasi
Account Executive: Federica Gaetani

È on air da oggi il nuovo spot 2012 Birra Peroni, firmato da McCann Erickson, con la musica di Paolo Buonvino, colonna sonora del film “La Matassa” con Ficarra e Picone.

Il concept creativo si potrebbe riassumere in tre parole: the Sunday Mood. Incentrato, infatti, sull’atmosfera conviviale che caratterizza la domenica. La campagna è un invito a trascorrere altrettanto piacevolmente anche il resto della settimana. In compagnia della Birra Peroni, la bionda che unisce le passioni degli italiani dal 1846, si può godere tutti i giorni del piacere di sentirsi italiani.

Autenticità, riscoperta delle tradizioni e spensierata socialità: sono questi elementi i protagonisti della nuova comunicazione McCann, ideata dallo stesso direttore creativo Gaetano del Pizzo in coppia con Francesca Pagliarini e con la Direzione creativa esecutiva di Alex Brunori.

Il nuovo spot 2012 acconta una tradizionale – ma al tempo stesso straordinaria – domenica in famiglia a casa di una giovane coppia e dei loro numerosi parenti e amici. A tavola Birra Peroni accompagna con gusto il ricco pranzo domenicale. Giunto poi l’atteso appuntamento con il calcio in TV, si accende il tifo degli uomini: i caratteri allegri di ogni personaggio esprimono naturalmente la solarità di una famiglia tipicamente italiana, come sintetizza anche il claim “Per noi, che in ogni Peroni c’è il gusto della domenica”. La casa di produzione è The Family.

La campagna di McCann Erickson è pianificata sulle principali reti televisive nazionali, ma interessa anche il web: attraverso videointerviste ai personaggi dello spot 2012, live sul sito web, sulla pagina Facebook e sul canale youtube di Birra Peroni, i caratteri e la storia di ciascun membro della famiglia emergono in modo divertente e spontaneo a sottolineare lo spirito estroverso del brand.

Ecco alcuni frame dello spot Birra Beroni 2012:

CREDITS

Direttore creativo esecutivo: Alex Brunori
Client creative Director: Gaetano Del Pizzo
Copywriter: Francesca Pagliarini
Art Director: Gaetano Del Pizzo
Account director: Cristina Agazzi
Account Supervisor: Marta Dallaglio
Musica: La Matassa – Paolo Buonvino © 2009 EMI Music Publishing Italia Srl.
Casa di produzione: The Family
Direzione Fotografia: 2dop
Regia: CRIC

Si chiude Bologna Licensing Trade Fair 2012, il maggior evento fieristico del mercato del licensing, svoltosi dal 19 al 21 marzo e a cui hanno partecipato oltre 400 brand e 60 aziende tra le quali McCann WorldGroup.

Durante il seminario ‘Agenzie di comunicazione e Licensing: un dialogo possibile’, Gianluca Ruggiero, Direttore Generale e responsabile del Planning di MCWG Italia, ha sottolineato come il licensing, in qualità di incontro tra due brand che diventano compagni di viaggio, abbia un fondamentale ruolo di costruzione strategica della marca. L’intervento di Gianluca Ruggiero, congiunto a Maria Giovanna Gurrieri, Managing Director, CPLG Italy – la prima agenzia europea del licensing – è volto a far uscire il ruolo del licensing dall’angusto ambito della sola promozione tattica.

Nel viaggio di cui parla Ruggiero licensor e licensee mettono in gioco i propri brand contemporaneamente. È un viaggio affascinante e pieno di opportunità, un viaggio che può durare poche settimane, perché nasce da esigenze tattiche, ma che spesso può anche durare anni perché una marca sceglie di allargare i propri orizzonti e riempire questo percorso di valenze strategiche.

È proprio l’applicazione strategica del licensing, quella che travalica il “time scope” di un’operazione a breve termine, meramente tattica, quella che Ruggiero giudica più fertile e ricca di spunti di riflessione.

Due brand si scelgono, si alleano e decidono di unire le proprie strade. Lo fanno molto spesso perché uno dei due, il licensee, dopo un’attenta “gap analysis“, decide di colmare i propri vuoti sfruttando gli elementi valoriali che l’altra marca può dargli presto e bene in modo efficace. Ad esempio, un brand percepito come affidabile, ma molto “serio“, decide di alleggerire la propria immagine e di arricchirsi di elementi di ironia scegliendo un brand licenziatario portatore di comicità “intelligente”.

“Nel licensing” precisa Ruggiero ” i valori di una marca entrano in contatto con quelli dell’altra secondo un modello di scambio a due vie. Quali valori il licensor può dare al licensee, e viceversa? Come si influenzano l’uno con l’altro, nel tempo?”. Sono queste le domande a cui Ruggiero prova a dare una risposta, nell’ambito di un intervento ricco di spunti davvero interessanti.

Dopo il recente spot dedicato al lancio di ‘A regola d’Arte’, Findus torna in tv per presentare i nuovi Bastoncini Findus con Omega 3, nella nuova campagna firmata McCann

Pregiati filetti di merluzzo d’Alaska e una croccante panatura con in più Omega3: è questa la ricetta vincente dei nuovi Bastoncini di Capitan Findus, fatti apposta per accompagnare i capitani di domani in ogni loro avventura. Quella di McCann WorldGroup per raccontare in maniera incisiva il prodotto, invece, mette al centro della campagna l’energia e la concentrazione del piccolo protagonista.

Con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, hanno curato il progetto Alessia Quartu, Alan Dindo – entrambi art director – e Teresa De Bello, copywriter. La produzione è stata affidata a Mercurio Cinematografica. Firma la colonna sonora Studio Suoni. A sostegno del lancio sono stati realizzati uno spot da 30’’ e 15”, on air dal 4 Marzo su tutte le principali emittenti e una campagna stampa, sulle principali testate nazionali.

CREDITS

Executive Creative Director: Alex Brunori
Executive Producer: Fabio Cimino
Art Director: Alessia Quartu, Alan Dindo
Copywriter: Teresa De Bello
Client Director: Roberta Cutuli
Account Supervisor: Michele Blasi
Account Executive: Arianna Tota

Il nuovo profumo “Giulietta Capuleti” da ben seicentosedici euro a boccetta si affida per il suo lancio all’unit Luxury Box di McCann Erickson

Quando Brunilde Mara De Guidi ha chiesto di lanciare il proprio profumo “Giulietta Capuleti” – fragranza dal costo di seiunosei euro a boccetta – alla unit di McCann Erickson dedicata ai beni di lusso, la sfida sembrava senza speranza. Chi spende così tanto in un momento di totale recessione e, soprattutto, come comunicare senza peccare di arroganza e di mancanza di pudore? Decisamente stimolante come provocazione.

La prima cosa è stata il restyling del marchio: una spada con le ali ridisegnate e rese realistiche dall’artista Andrea Zucchi, poi l’intera visual identity con i colori bianco, oro e viola, in un packaging sofisticato, inarrivabile, dove la vera identita’ dell’eroina Shakespeariana è dichiarata dal non far vedere il proprio nome su tutti gli item esterni come la confezione, la shopping bag, la busta della carta da lettera e il biglietto da visita.

Per scoprire l’anima di Giulietta bisogna leggere il catalogo composto dalle (sue) lettere impaginate da una grafica poetica e futurista al contempo, rilegate con un fiocco di raso viola insieme alle illustrazioni seicentesche del bouquet.

Tutti gli elementi suggeriscono di andare a scoprire la vera Giulietta: “non capisco perché le descrizioni tradizionali enfatizzino una personalità remissiva senza forza”, dice l’ideatrice del “soul drops“ e titolare del marchio, “nel romanzo di William Shakespeare è una donna battagliera, non in balia degli eventi, una donna completamente diversa dal percepito comune”, continua Mara De Guidi, ed è da questo brief che ha preso forma il progetto.

Il gruppo di lavoro è quello di sempre, Luxury Box of McCann Erickson è solo femminile: Paola Manfrin direttore creativo, affiancata da Stefania lonetti, Ottavia Rosa e Andy Carpigo, la Manager è Enrica Ricci.

Findus torna in tv con un nuovo spot 2012 dedicato al Minestrone Tradizionale Findus firmato dall’agenzia McCann Worldgroup.

La nuova campagna, in continuità con il format già inaugurato da Pisellini Primavera e Fiori di Merluzzo, mette in primo piano il Minestrone Tradizione. Lo spot infatti racconta, attraverso il legame visivo molto forte tra le due porzioni di schermo, la profonda relazione che c’è tra il mondo Findus e consumatore e come solo la qualità Findus renda unico il sapore dei propri prodotti.

Ideato da Fabio Bartolomei (copy) e Alan Dindo (art) il film si avvale della direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, della regia di Jason Harrington e della fotografia di Paolo Caimi, per la casa di produzione Filmmaster.

La campagna è on air da domenica 29 gennaio in un formato snello di 15 secondi, mentre sul sito istituzionale Findus.it sarà possibile vedere il 30 secondi.

CREDITS

Executive Creative Director: Alex Brunori
Art: Alan Dindo
Copywriter: Fabio Bartolomei
Account Director: Roberta Cutuli
Account Supervisor: Moony Cusano
Executive Producer: Fabio Cimino

Spot:
CdP: Filmmaster Roma
Regia: Jason Harrington
Fotografia: Paolo Caimi
Musica: Danger Mouse – Her hollow ways

Porta la firma di McCann Worldgruop il nuovo spot Findus 2012 dedicato al lancio di ‘A Regola d’Arte’ con sistema di cottura al forno con “cartoccio”.

La campagna, ideata da Fabio Bartolomei (art) e Gianluca Pagliarulo (copy), con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, on air da domenica 15 gennaio, ha l’obiettivo di conquistare gli amanti del pesce che oggi possono contare, attraverso l’esclusivo “cartoccio” Findus, sulla possibilità di ottenere gustose ricette al vapore senza fatica, senza sporcare e senza possibilità di sbagliare. Due sono le ricettazioni A regola d’Arte: Branzino all’Acqua Pazza, Salmone Limone e Rosmarino.

Lo spot tv 30” e 15”- regia di Jason Harrington in collaborazione con la casa di produzione Filmmaster – dimostra la praticità e il gusto irresistibile dei prodotti A Regola d’Arte Findus attraverso una semplice e spontanea scena famigliare. Un uomo prova a impressionare la sua compagna servendole un piatto che sembra il frutto di ore di lavoro ma troppi indizi, la cucina pulita e la cottura perfetta del prodotto, lo tradiscono.

CREDITS

Executive Creative Director: Alex Brunori
Art: Gianluca Pagliarulo
Copywriter: Fabio Bartolomei
Account Director: Roberta Cutuli
Executive Producer: Fabio Cimino

SPOT

CdP: Filmmaster Roma
Regia: Jason Harrington
Fotografia: Paolo Caimi
Montaggio: Luca Tontodonati
Musica: Danger Mouse – Her hollow ways

Meetic apre il 2012 con un nuovo spot on air da 1° gennaio e trasmesso sulle reti Mediaset e su La7, a cura di McCann Erickson Spagna.

L’elemento impattante e originale della nuova campagna è costituito dal fatto che protagoniste sono tre coppie reali formatesi sul web. I lui e lei dello spot rivivono il loro primo magico incontro, un momento tanto speciale quanto unico, e ciò che conta è l’opportunità nata grazie al sito di conoscere una persona nuova.

La creatività della campagna si sviluppa proprio intorno a questo concetto, ovvero le tante possibilità e occasioni che, grazie a Meetic, si presentano agli utenti per poter vivere l’inizio di una relazione di coppia, come sottolineato anche dal claim “Tutto ha inizio da qui”. Conclude l’ormai celebre pay off “Meetic: Più di 300 storie d’amore la settimana. L’inizio è su meetic.it”.

Maurizio Zorzetto, Country Manager di Meetic Italia, commenta: “Meetic non offre soluzioni preconfezionate, copioni già scritti o ricette perfette. Al contrario, diamo ai nostri utenti l’opportunità di conoscere quante più persone desiderano. Il sogno di incontrare il partner ideale accomuna molte persone, noi garantiamo il mezzo affinché questo possa potenzialmente succedere. Con la campagna pubblicitaria 2012 sottolineiamo questo aspetto attraverso l’uso del mezzo televisivo, strumento adatto per raggiungere un pubblico vasto e differenziato.“

La pianificazione prevede un formato da 30’’durante la prima settimana, da 15’’ per la terza settimana e un mix dei due tagli per la settimana centrale.