Il nuovo profumo “Giulietta Capuleti” da ben seicentosedici euro a boccetta si affida per il suo lancio all’unit Luxury Box di McCann Erickson

Quando Brunilde Mara De Guidi ha chiesto di lanciare il proprio profumo “Giulietta Capuleti” – fragranza dal costo di seiunosei euro a boccetta – alla unit di McCann Erickson dedicata ai beni di lusso, la sfida sembrava senza speranza. Chi spende così tanto in un momento di totale recessione e, soprattutto, come comunicare senza peccare di arroganza e di mancanza di pudore? Decisamente stimolante come provocazione.

La prima cosa è stata il restyling del marchio: una spada con le ali ridisegnate e rese realistiche dall’artista Andrea Zucchi, poi l’intera visual identity con i colori bianco, oro e viola, in un packaging sofisticato, inarrivabile, dove la vera identita’ dell’eroina Shakespeariana è dichiarata dal non far vedere il proprio nome su tutti gli item esterni come la confezione, la shopping bag, la busta della carta da lettera e il biglietto da visita.

Per scoprire l’anima di Giulietta bisogna leggere il catalogo composto dalle (sue) lettere impaginate da una grafica poetica e futurista al contempo, rilegate con un fiocco di raso viola insieme alle illustrazioni seicentesche del bouquet.

Tutti gli elementi suggeriscono di andare a scoprire la vera Giulietta: “non capisco perché le descrizioni tradizionali enfatizzino una personalità remissiva senza forza”, dice l’ideatrice del “soul drops“ e titolare del marchio, “nel romanzo di William Shakespeare è una donna battagliera, non in balia degli eventi, una donna completamente diversa dal percepito comune”, continua Mara De Guidi, ed è da questo brief che ha preso forma il progetto.

Il gruppo di lavoro è quello di sempre, Luxury Box of McCann Erickson è solo femminile: Paola Manfrin direttore creativo, affiancata da Stefania lonetti, Ottavia Rosa e Andy Carpigo, la Manager è Enrica Ricci.

Findus torna in tv con un nuovo spot 2012 dedicato al Minestrone Tradizionale Findus firmato dall’agenzia McCann Worldgroup.

La nuova campagna, in continuità con il format già inaugurato da Pisellini Primavera e Fiori di Merluzzo, mette in primo piano il Minestrone Tradizione. Lo spot infatti racconta, attraverso il legame visivo molto forte tra le due porzioni di schermo, la profonda relazione che c’è tra il mondo Findus e consumatore e come solo la qualità Findus renda unico il sapore dei propri prodotti.

Ideato da Fabio Bartolomei (copy) e Alan Dindo (art) il film si avvale della direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, della regia di Jason Harrington e della fotografia di Paolo Caimi, per la casa di produzione Filmmaster.

La campagna è on air da domenica 29 gennaio in un formato snello di 15 secondi, mentre sul sito istituzionale Findus.it sarà possibile vedere il 30 secondi.

CREDITS

Executive Creative Director: Alex Brunori
Art: Alan Dindo
Copywriter: Fabio Bartolomei
Account Director: Roberta Cutuli
Account Supervisor: Moony Cusano
Executive Producer: Fabio Cimino

Spot:
CdP: Filmmaster Roma
Regia: Jason Harrington
Fotografia: Paolo Caimi
Musica: Danger Mouse – Her hollow ways

Porta la firma di McCann Worldgruop il nuovo spot Findus 2012 dedicato al lancio di ‘A Regola d’Arte’ con sistema di cottura al forno con “cartoccio”.

La campagna, ideata da Fabio Bartolomei (art) e Gianluca Pagliarulo (copy), con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, on air da domenica 15 gennaio, ha l’obiettivo di conquistare gli amanti del pesce che oggi possono contare, attraverso l’esclusivo “cartoccio” Findus, sulla possibilità di ottenere gustose ricette al vapore senza fatica, senza sporcare e senza possibilità di sbagliare. Due sono le ricettazioni A regola d’Arte: Branzino all’Acqua Pazza, Salmone Limone e Rosmarino.

Lo spot tv 30” e 15”- regia di Jason Harrington in collaborazione con la casa di produzione Filmmaster – dimostra la praticità e il gusto irresistibile dei prodotti A Regola d’Arte Findus attraverso una semplice e spontanea scena famigliare. Un uomo prova a impressionare la sua compagna servendole un piatto che sembra il frutto di ore di lavoro ma troppi indizi, la cucina pulita e la cottura perfetta del prodotto, lo tradiscono.

CREDITS

Executive Creative Director: Alex Brunori
Art: Gianluca Pagliarulo
Copywriter: Fabio Bartolomei
Account Director: Roberta Cutuli
Executive Producer: Fabio Cimino

SPOT

CdP: Filmmaster Roma
Regia: Jason Harrington
Fotografia: Paolo Caimi
Montaggio: Luca Tontodonati
Musica: Danger Mouse – Her hollow ways

Meetic apre il 2012 con un nuovo spot on air da 1° gennaio e trasmesso sulle reti Mediaset e su La7, a cura di McCann Erickson Spagna.

L’elemento impattante e originale della nuova campagna è costituito dal fatto che protagoniste sono tre coppie reali formatesi sul web. I lui e lei dello spot rivivono il loro primo magico incontro, un momento tanto speciale quanto unico, e ciò che conta è l’opportunità nata grazie al sito di conoscere una persona nuova.

La creatività della campagna si sviluppa proprio intorno a questo concetto, ovvero le tante possibilità e occasioni che, grazie a Meetic, si presentano agli utenti per poter vivere l’inizio di una relazione di coppia, come sottolineato anche dal claim “Tutto ha inizio da qui”. Conclude l’ormai celebre pay off “Meetic: Più di 300 storie d’amore la settimana. L’inizio è su meetic.it”.

Maurizio Zorzetto, Country Manager di Meetic Italia, commenta: “Meetic non offre soluzioni preconfezionate, copioni già scritti o ricette perfette. Al contrario, diamo ai nostri utenti l’opportunità di conoscere quante più persone desiderano. Il sogno di incontrare il partner ideale accomuna molte persone, noi garantiamo il mezzo affinché questo possa potenzialmente succedere. Con la campagna pubblicitaria 2012 sottolineiamo questo aspetto attraverso l’uso del mezzo televisivo, strumento adatto per raggiungere un pubblico vasto e differenziato.“

La pianificazione prevede un formato da 30’’durante la prima settimana, da 15’’ per la terza settimana e un mix dei due tagli per la settimana centrale.

Sono passati 40 anni da quando nel 1971 un gruppo di medici e giornalisti diede vita a quella che oggi è la più grande organizzazione medico-umanitaria indipendente al mondo, Medici Senza Frontiere. Per celebrare tutti questi anni di azione umanitaria, dal 27 novembre scorso on air su tv, stampa, radio e web, la nuova campagna 2011 firmata McCann e UM.

Al via quindi il “Manifesto del Senza”: una sequenza dei valori vissuti in prima persona durante i 40 anni, e simbolicamente impressi su garze. Un messaggio semplice e diretto, il cui obiettivo principale è quello di ringraziare i sostenitori dell’organizzazioni perché “senza il vostro sostegno non sarebbe stato possibile.”

Alla campagna ha partecipato il team della sede romana della McCann, con l’art Valentina Raccuia, il copy Francesco Trapani e la direzione creativa esecutiva di Marco Carnevale. UM, agenzie di strategia e pianificazione media del gruppo IPG guidata da Gianfranco Piccolo, ha curato la pianificazione media.

 

Nuova campagna Chicco: on air lo spot Natale 2011 firmato McCann Erickson.

Per la festa più attesa dell’anno, Chicco lancia una nuova campagna, lo spot Natale 2011 che sarà on air in Italia, Portogallo, Russia e Spagna. Per la prima volta, si tratta di un film, dedicato al magico momento del Natale, che vede protagonista una dolce bambina bionda.

Tra gli alberi di un bosco innevato, la bimba è alla ricerca del destinatario del suo piccolo ma prezioso dono di Natale: una pallina rossa. Timidamente, poggia il regalo sulla neve e nascosta tra i rami di un albero attende l’arrivo del suo amico misterioso. E poco dopo compare la fidata aiutante di Babbo Natale: la renna che ogni anno distribuisce regali in tutto il mondo. Quest’anno però è speciale perché per la prima volta ne riceve uno tutto per sé.

Ecco come un semplice e piccolo gesto può diventare un grandissimo gesto d’amore ed è proprio questo il messaggio principale del nuovo spot, ideato da McCann Erickson.

Dal 25 novembre, lo spot Natale è on air in tutte le sale del cinema e dal 13 dicembre sbarca in TV.

Ancora una volta, McCann Erickson ritorna a sviluppare la nuova campagna sul canone Rai 2012, che scelta da Promozione Immagine, si basa su un approccio istituzionale mirato a restituire il canone al suo carattere di imposta, allo stesso tempo valorizzando la funzione del servizio pubblico radiotelevisivo.

Sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Carnevale, firmano la campagna TV, Teresa De Bello (copy) e Carmelina Gioffrè (art), affiancate da Filippo Santi e Francesco Basile (rispettivamente copy e art) per le articolazioni radio e web.

La campagna andrà on air a partire dai primi di dicembre su tv, radio e web, e proseguirà, come da tradizione, fino alla fine del prossimo febbraio.

Fonte immagine: tvoggi.info

McCann Worldgroup firma il nuovo lancio di 4 Salti in padella Findus, con una nuova campagna di comunicazione 2011 che prevede spot, tv, radio, e affissione

TV, radio e affissione (sia statica sia dinamica) saranno a supporto della nuova campagna integrata, on air dal 2 ottobre. Una nuova importante sfida: conquistare le mamme e le mogli italiane con una comunicazione dal tono di voce ironico e surreale. 4 Salti lancia un grido d’allarme attraverso il nuovo posizionamento “Attenzione alla Bontà”, avvertendo i consumatori del pericolo che corrono quando a tavola servono piatti così gustosi.

La campagna è stata ideata da Gaetano Del Pizzo (art e creative director) e Francesca Pagliarini (copy) , con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori.

Lo spot tv 30” – regia dell’argentino Gonzo Llorente in collaborazione con la casa di produzione Filmmaster – gioca sull’attribuire alle mogli la ‘colpevolezza’ di non essere invitate a cena fuori dai mariti. Sono proprio le mogli che, acquistando i 4 Salti Findus, creano i presupposti per restare a cena in casa: i mariti, che da oltre 20 anni non le portano al ristorante, dinanzi alla possibilità di gustarsi un buon piatto di Cappellacci alla Parmigiana di Melanzane 4 Salti, accantonano del tutto l’idea.

La campagna outdoor, realizzata in tre soggetti, è stata invece scattata da Luisa Valieri con la typography di H-57 Creative Station. Sempre tre sono i soggetti radio realizzati in Studio Suoni e recitati dal doppiatore Carlo Valli.

CREDITS

Executive Creative Director: Alex Brunori
Strategic Planner: Gianluca Ruggiero
Art e Creative Director: Gaetano Del Pizzo
Copywriter: Francesca Pagliarini
Account Director: Roberta Cutuli
Account Supervisor: Moony Cusano
Executive Producer: Fabio Cimino

Spot:

CdP: Filmmaster Roma
Regia: Gonzo Llorente
Fotografia: Paolo Caimi
Montaggio: Luca Tontodonati

McCann Worldgroup firma la nuova serie di successo dei sofficini Findus che vede come sempre protagonista il camaleonte Carletto.

Tutti pazzi per i pupazzi! Torna Carletto con la seconda, indimenticabile collezione di 10 nuovissimi personaggi, uno in ogni confezione di Sofficini Findus. Il testimonial più camaleontico della storia dei testimonial diventa Sciatore, Pompiere, Cupido, Diavoletto, Poliziotto, Calciatore e Tennista, diventa Spadaccino e Motociclista e diventa, udite udite, un fantasma che si illumina al buio!

Torna la fortunatissima operazione di Gift in Pack che già alla prima edizione aveva avuto uno straordinario successo di pubblico e di vendite, un’operazione che ribadisce con forza l’unicità dei Sofficini Findus, di un personaggio come Carletto e della loro anima più divertente, giocosa, vivace e sempre nuova.

L’operazione che fa gola almeno quanto il prodotto e il brand che la sostengono, è opera di McCann WorldGroup, Barbara Capponi, art director e direttore creativo, e Filippo Santi, copywriter, con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori. A sostegno sono stati realizzati uno spot 15”, in onda dal 2 ottobre su tutte le principali emittenti, realizzato da Moviemagic, con la regia di Dario Piana, e una campagna stampa su Topolino.

CREDITS

Exectuvie Creative Director: Alex Brunori
Art e Creative Director: Barbara Capponi
Copywriter: Filippo Santi
Account Director: Roberta Cutuli
Account Supervisor: Giorgia Damiani
Executive Producer: Fabio Cimino

Spot:

CdP: MovieMagic International
Regia: Dario Piana
Fotografia: Stefano Morcaldo
Montaggio: Marco Battiloro
Post Produzione video: EDI
Telecinema: Band
Post Produzione audio: Suoni – Roma

Stampa:

Illustrazione: Roberta Maddalena

È on air dal 18 settembre il terzo ed ultimo capitolo della trilogia esclusiva Xbox, Gears of War 3.

UM, società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, ha curato il lancio del terzo ed ultimo capitolo della serie Gears of War di Xbox, disponibile dal 20 settembre nei negozi italiani. Simona Bohman e Claudio Di Rocco hanno guidato il team di lavoro impegnato nel progetto.

La creatività della campagna è firmata da McCann Erickson Londra. UM Italia ha ideato un media mix che interessa TV, web e stampa. Lo spot è disponibile nei tagli da 15” e 30” ed è on air da domenica 18 settembre fino a sabato 1 ottobre su Reti Mediaset, MTV e DJTV in fascia oraria 20.30 – 24.00 in quanto si rivolge ad un target +18. Sui canali satellitari di Sky la pianificazione durerà fino a sabato 8 ottobre.

La presenza online prevede l’utilizzo di formati impattanti – Reach Media e Video- sui principali siti gaming e entertainment, dal 6 settembre al 9 ottobre. L’ambito social riveste un ruolo di primo piano grazie ad un progetto che coinvolgerà il social network più popolare e frequentato dagli italiani, Facebook. A supporto della campagna online anche un investimento nella Search – Google Adwords.

La campagna stampa di Gears of War 3 è pianificata in quarta di copertina sulle principali testate di settore quali GameStore Magazine, Hi-Tech Magazine, TIM, Game Informer e naturalmente sul Magazine Ufficiale XBOX.

Gears of War 3 è il nuovissimo capitolo dell’epica serie Xbox 360 e conclude la trilogia di Gears of War, uno videogame in terza persona sviluppato da Epic Games per la console Xbox 360.