È on air da domenica 5 settembre la nuova campagna Citroën, ideata da Euro RSCG Milano, dedicata all’operazione “Approvata Quattroruote”.

Per la prima volta, infatti, Citroën e la più autorevole rivista automobilistica italiana, hanno lavorato insieme per realizzare una gamma di 18 modelli capaci di soddisfare ogni esigenza e aspettativa del pubblico. Tutti i modelli prevedono motori Euro 5, Esp di serie e 5 anni di garanzia.

E in più, un’esclusiva valutazione Citroën che offre, al quarto anno di vita della vettura, il 10% in più rispetto alla quotazione ufficiale di Quattoruote. L’approvazione di Quattroruote costituisce una garanzia tale da far citare nel claim: “un’auto così puoi comprarla anche a occhi chiusi”. Il singolare spot, girato quasi completamente al buio, rende esplicito il claim.

La campagna, declinata su TV, stampa e radio è stata realizzata dall’art Luca Ghilino, e dal copy Michele Picci, sotto la direzione  creativa di Dario Villa ed Erick Loi e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. La casa di produzione della campagna TV è K48.

Il lancio prevede la messa in onda di un teaser per i primi 3 giorni di pianificazione. In seguito la comunicazione prosegue con  un soggetto 30″ con codini in 3D (dedicati alla Nuova Citroën  C3 e alla Gamma Citroën Picasso),  sviluppati dalla casa di produzione digitale TaxFree.

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E’ firmata dall’agenzia genovese Frog Adv la corporate image e la campagna di comunicazione dell’Acquario di Livorno.

Dopo 11 anni di chiusura e 3 di restauro, l‘Acquario, gestito da Costa Edutainment propone un percorso di visita che unisce all’esposizione acquariologica uno spazio per mostre temporanee che approfondiscono i temi dell’arte, della storia, della cultura e della scienza.

La doppia anima tra natura e arte è sottolineata dal pay off che firma tutta la comunicazione dell’Acquario di Livorno: “Natura, arte da scoprire”. ll nuovo marchio creato da Frog adv prende origine dal disegno della pianta dell’edificio che ospita l’Acquario di Livorno.

La silhouette evoca il profilo semplificato e iconico di un pesce, valorizzando ulteriormente la location per il suo valore storico/architettonico. Per le cromie sono stati scelti il verde e il viola; colori che permettono di differenziarsi grandemente dai competitor, attribuendo grande personalità alla composizione e garantendo declinazioni efficaci e memorabili su above e below the line.

Frog adv ha ideato inoltre la corporate image, la segnaletica di percorso, il materiale belove the line e la campagna di comunicazione.

La campagna durerà per tutta l’estate per promuovere l’apertura durante il periodo di alta affluenza turistica nel territorio ed è stata pianificata su affissioni statiche e dinamiche, stampa e distribuzione di materiali nelle principali località di mare della riviera toscana.

In un secondo momento, verranno realizzati filmati sul backstage del progetto di ricostruzione della struttura che verranno proiettati lungo il percorso di visita.

Il lancio è sostenuto anche da un programma di eventi: “Vivi l’estate sotto il segno dell’Acquario” è il titolo dato al mese di iniziative e speciali promozioni.

CREDITS
Direttore Creativo: Simone Cozzani
Art Director: Edoardo Cavazzuti
Copywriter: Marco Pallavicino
Calligrafa: Francesca Biasetton

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Cayenne firma la campagna di Ilva di Taranto, azienda del Gruppo Riva, multinazionale leader nella produzione dell’acciaio con sede a Taranto.

La necessità di Ilva è quella di migliorare la percezione del brand a livello locale e valorizzare i benefici che l’azienda può portare al territorio nazionale e soprattutto locale.

“Abbiamo pensato di raccontare come la capacità innovativa di Ilva e la qualità umana dei suoi dipendenti tarantini aiutino a creare grandi opere di cui tutti possono usufruire”, affermano i Direttori Creativi di Cayenne, Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti.

Il concept presenta un mondo interamente fatto di acciaio, dove un libro fatto dello steso materiale racconta idealmente tutti i successi e le grandi opere realizzate da Ilva.

La campagna valorizza dunque alcune di questi grandi costruzioni: The Storebaelts bridge, che collega le due principali isole della Danimarca, uno dei ponti a campata unica più lunghi del mondo;  i tubi per gli oleodotti che portano l’energia nelle nostre case e nelle nostre aziende; la struttura dell’aeroporto di Malpensa; il pianale su cui è costruita un’automobile simbolo dell’italianità come la Fiat 500.

“Made in Italy, made in Ilva” recita il pay off.

La campagna, pianificata a livello locale durante tutto l’arco dell’anno a partire da luglio, prevede 4 soggetti stampa (ponte, energia, aeroporto, 500) e 3 soggetti TV (ponte, energia, 500).

CREDITS:

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Art: Matteo Airoldi
Copy: Federico Bonriposi
Casa di Produzione: Kite Film
Post Produzione: Rumblefish
Audio: Quiet Please
Foto: FM
Pianificazione: interna all’azienda

• Superb Wagon on air con Cayenne
• Skota Yeti è rap, il SUV compatto in TV con Cayenne
• Cayenne firma la nuova campagna stampa di Piscine Castiglione

TeleSecolo, l’inserto gratuito de Il Secolo XIX sui programmi TV, si rinnova nei contenuti e nella grafica.

Nel nuovo TeleSecolo il lettore può trovare tutto il palinsesto televisivo, le trame dei principali film del giorno, la TV dei ragazzi, le rubriche di approfondimento su sport, viaggi e benessere, con un’impaginazione chiara, leggibile e di facile consultazione.

La campagna di comunicazione, ideata dall’agenzia genovese Frog adv, sottolinea la praticità, la chiarezza e la completezza dei contenuti che rendono la rivista lo strumento ideale per orientarsi nel labirinto della programmazione dei canali locali, nazionali e satellitari, del digitale terrestre e delle payTV.

“Districatevi” è, infatti, la headline che supporta il visual: un metaforico groviglio da cui esce una sola linea che punta direttamente al packshot del TeleSecolo.

La campagna è stata pianificata, in ambito regionale, su affissione, radio, web e quotidiana.

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Arena, annuncia il lancio della sua nuova campagna di advertising, on air a partire dai prossimi Campionati Europei di Nuoto, che si svolgeranno a Budapest dal 4 al 15 agosto.

In vista di tale evento, Arena ha sviluppato uno speciale progetto pubblicitario, che prevede l’uso congiunto di vari mezzi di comunicazione scegliendo, per ognuno di essi, la strategia e il messaggio più incisivi: dagli spot tv di 10” o 20”, alla stampa, alle Promocard.

Tutte le campagne sono state affidate alla creatività della agenzia di comunicazione internazionale Young & Rubicam, nell’intento di sottolineare, in maniera trasversale ed ai massimi livelli di visibilità, il legame della marca con il proprio pay-off WATER INSTINCT.

Con riferimento alla campagna stampa, Arena, per la prima volta nella sua storia, ha scelto di utilizzare nella stesso progetto una selezione di 11 campioni di levatura mondiale provenienti da diverse nazioni. La fase esecutiva è stata affidata a Joan Garrigosa, fotografo spagnolo tra i più quotati  del momento, il cui straordinario portfolio conta già numerosi riconoscimenti internazionali.

La campagna verrà veicolata a partire dal 7 agosto sulle pagine dei quotidiani e sulle maggiori riviste di settore e sarà declinata in diversi formati, per un utilizzo sia above che below the line, come pure sul web.

“Obiettivo della nuova campagna stampa Arena è quello di sottolineare i valori chiave del marchio attraverso un taglio caldo ed emozionale – afferma il direttore creativo di Y&R Italia, Vicky Gitto – Non solo, quindi, eccellenza tecnologica dei prodotti per il nuoto, ed in particolare per un utilizzo racing, ma un tentativo di enfatizzare il rapporto quotidiano che lega i nuotatori al brand in un contesto ad alto impatto emotivo”.

A partire dal 2 agosto, sui canali di Eurosport e Rai Sport, sarà on air la nuova campagna tv, contraddistinta da una cifra stilistica che non deluderà neanche gli spettatori più esigenti.

Il soggetto “Squalo”, girato a Los Angeles dal regista Michele Nocchi per BRW USA, presenta in un ritmo concitato una trama incentrata su un rincorrersi forsennato tra uno squalo ed un uomo dal finale inaspettato.

Sempre nelle settimane centrali di agosto, la nuova campagna Arena approderà anche nei dispenser Promocard con due soggetti dedicati ad un pubblico giovane e dinamico. Entrambi i soggetti raffigurati nelle nuove card si caratterizzano per una rappresentazione dai toni epici, dove il nuotatore Arena è il vero protagonista dell’immagine. Il primo soggetto, “Balena”, si ricollega all’iconografia classica di Moby Dick e propone una rappresentazione carica di alti contenuti connotativi; il secondo soggetto “Noè”, invece, vede l’atleta Arena impegnato a nuotare in una scena apocalittica densa di citazioni bibliche ed artistiche, ma anch’essa aperta a libere associazioni interpretative.

CREDITS

Con Vicky Gitto – Group Executive Creative Director e anche copy, hanno lavorato per la TV Cristian Comand (art), per la campagna stampa Andrea Fumagalli (art) e Valerio Lualdi (copy), per le Promocard Alessandro Stenco (art), Andrea Fumagalli (art), Gabriele Caeti (copy) e Alessandro Coppi (copy).

• Parte la nuova campagna advertising di PagineGialle.it
• Il campione Alain Bernard protagonista del nuovo spot Arena
• Barbie Collection by Arena – Amref Project Picture

Nuova protagonista la top model tedesca Charlott Cordes

Scatti rubati, attimi che non si ripetono, una donna sola e bellissima, illuminata di sfuggita dai fari di un’auto che passa sul selciato bagnato di una serata milanese. Elegante e ricercata. Questa è la femminilità a cui si ispira Coccinelle per la nuova campagna pubblicitaria per il prossimo A/I 2010-2011.

Ambientata nell’atmosfera sofisticata di Piazza dei Mercanti a Milano, la nuova campagna di Coccinelle, punta sullo stile easy-chic delle sue borse, dedicate ad una donna decisa ma delicata, sofisticata ma pratica al tempo stesso.

Sono 4 gli scatti realizzati da Stefano Galuzzi, che ha abilmente immortalato la ventunenne Charlott Cordes con i modelli più significativi della prossima collezione Coccinelle: Greta, Monique, Raquel ed Edith.

Volto di alcune tra le più prestigiose campagne fashion degli ultimi anni, la top model di Amburgo è stata ritratta in momenti reali, dal sapore cosmopolita e dinamico, in cui ogni donna si può identificare.

La campagna sarà pianificata dal prossimo agosto sui principali periodici in Italia, UK, Germania, Russia e Spagna.

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Cayenne porta su stampa Piscine Castiglione, azienda leader europea del settore, con una nuova campagna dedicata alle piscine a sfioro e a cascata.

Una piscina a specchio d’acqua, a sfioro o a cascata è sinonimo di bellezza, un’ emozione da vivere e vedere. Una scelta all’avanguardia che valorizza il paesaggio circostante e dona all’ambiente un fascino senza limiti.

Il concept creativo enfatizza la sensazione che le Piscine Castiglione a specchio d’acqua, sia a sfioro che cascata, creano integrandosi perfettamente nell’ambiente circostante dando la percezione che il cielo e l’acqua si fondano insieme.

“Con Piscine Castiglione, ognuno crea un nuovo orizzonte, un orizzonte personale, privato, che nel visual viene evidenziato dal sorgere del sole a bordo piscina”, afferma Giandomenico Puglisi, Direttore Creativo di Cayenne.

La campagna è pianificata su quotidiani locali e periodici di settore.

CREDITS:

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy. Davide della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Post Produzione: FM Photographers

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Il 3D salverà gli animali

Cayenne con la creatività di Livio Gerosa (art) e Caterina Calabrò (copy) firma la campagna per Lucy CGI, la nuova struttura milanese che si occupa di cgi, 3D e post produzione.

Il concept ruota intorno alle possibilità di lavorazioni e elaborazioni che queste tecniche permettono. L’idea è quella di immortalare, nella campagna stampa, due scenari in cui una balena e un rinoceronte vengono maltrattati.

L’head, che recita “Nessun animale è stato maltrattato durante il 3D”, è in forte e ironica contrapposizione con le immagini di violenza, che gli animali protagonisti in realtà non hanno subito essendo stati elaborati totalmente in 3D.

CREDITS:

Cliente: Lucy CGI
Nome della campagna: La cgi salverà gli animali!
Headline: Nessun animale è stato maltrattato durante il 3D.
Agenzia: Cayenne
Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi, Stefano Tumiatti
Art Director: Livio Gerosa
Copywriter: Caterina Calabrò
Post Production: Lucy CGI
Published: June, 2010

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La sede romana di Italik!, l’agenzia del network Brand Portal, accende l’estate di Chevrolet con una campagna nazionale e locale declinata su tv, radio, stampa ed affissioni.

Una campagna che punta ad evidenziare la forza e la straordinarietà dell’offerta studiata da Chevrolet per luglio: che permetterà di acquistare Spark benzina con 10.000 km di carburante e 10 anni di furto incendio gratis o Spark GPL con impianto di serie gratuito. L’offerta – già sul mercato – sarà disponibile fino al 31 di luglio.

Il claim della campagna stampa pianificata sui principali quotidiani nazionali e free press, si concentra sull’idea di un luglio indimenticabile, elemento centrale della comunicazione, nonché di un’offerta intesa come talmente eccezionale da imprimersi indelebilmente nella memoria. Il visual riprende gli scatti realizzati per lo spot.

Negli spot per la TV infatti, il concept viene declinato con il trattamento di scatti fotografici della Spark e della straordinaria offerta. La campagna inserisce quindi la vettura a pieno titolo nelle immagini dell’”album” dell’estate 2010.

L’annuncio radio gioca la propria creatività su un’offerta tanto straordinaria che non potrebbe non essere ricordata da tutti: “perfino mio nonno”.
Inoltre ci sarà uno speciale annuncio pianificato all’interno del programma estivo “105 Week End” di Kris&Kris: “l’uomo più vecchio del mondo” dalla sua isola deserta scrive nella sabbia l’indimenticabile offerta di Chevrolet Spark. Si tratta di uno di quei casi in cui creatività e media si integrano in modo funzionale,  rafforzando l’efficacia del messaggio pubblicitario.

La campagna, on air da domenica 4 luglio sarà  pianificata sulle principali emittenti tv e radio nazionali.

L’intera campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Emanuele Pulvirenti.

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Continua con nuovi soggetti la fortunata campagna internazionale ideata da Lorenzo Marini & Associati per Ferretti Yachts, on air nei prossimi giorni sulle più prestigiose testate del settore nautico in Italia e all’estero.

La nuova campagna si sposta più sui valori della tradizione familiare e sulla sfera dell’emotività e lo fa ancora una volta con le immagini in bianco e nero di Christian Coigny che ritraggono situazioni intime e familiari, più verosimili rispetto a quelle fashion ricercate e scultoree degli ultimi anni, pur mantenendone la classe e l’elegante trattamento diventati ormai segno distintivo del brand.

Lo spostamento verso la rappresentazione di una realtà più intima, il mondo degli affetti, veicola un messaggio valoriale per cui il mare si configura come una passione da condividere e un’imbarcazione Ferretti come qualcosa da tramandare.

Alle immagini contraddistinte da un’intima classe, si abbina un copy colto e non urlato, com’è proprio del DNA di Ferretti: lusso understatement, in cui l’essere conta più dell’avere. Direzione creativa a cura dello stesso Lorenzo Marini. Con lui hanno lavorato l’art Paolo Bianchini e i copy Elisa Maino e Stefano Biasi.

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