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Media World si fa in 3D anche sul web con Cayenne

Gloria Soresi — Tue, 07 Sep 2010 08:21:19 +0000

Grande successo per la campagna on line ideata dalla divisione digital dell’agenzia milanese

Anche in agosto con Media World “Cadi sempre in piedi”: anche nel periodo estivo non si è fermato il ciclo di comunicazione iniziato nel 2008 e ideato dall’agenzia Cayenne. E accanto alla grande novità del primo spot TV nazionale girato totalmente con telecamere e tecniche 3D, la campagna è stata sviluppata con ottimi risultati sul web, progettata e implementata da Cayenne Digital, la divisione web dell’agenzia.

In contemporanea alle riprese per il film TV, con la presenza di 150 addetti alla vendita Media World, sono stati realizzati dei mini set per riprendere i soggetti che avrebbero animato i banner rich media per il web.

I soggetti dei banner sono 3 e riprendono le situazioni dello spot TV, piscina, concerto e skate, che in questo caso si svolgono all’interno delle home page dei principali portali on line. E’ stato realizzato anche un 4° soggetto ad hoc, dove i commessi interagiscono con gli elementi del portale, nello specifico la home page di MSN, che improvvisamente si “sgretola”, presentando l’offerta prodotto.

“Questi formati Rich Media sono particolarmente impattanti e d’effetto. La peculiarità è l’integrazione dei video girati ad-hoc per il web all’interno del formato Rich che genera un effetto estremamente impattante e inusuale per un formato pubblicitario digitale. I concept creativi riprendono i soggetti televisivi, creando quindi un progetto di comunicazione integrato tra i vari media utilizzati” dice Paola Naldi, responsabile di Cayenne Digital.

La campagna è stata pianificata sui principali portali quali MSN, Libero e You Tube, con formati Rich e con i video dello spot. Inoltre su Media World Brand Channel sono visibili tutti i soggetti video ed il backstage della realizzazione dello spot in 3 D.

La campagna ha avuto un grande successo sul web, con un ritorno notevole di visibilità: oltre 1 milione di utenti unici, oltre 150.000 visualizzazioni video sul Brand Channel di You Tube e sono più che raddoppiate le visite sito istituzionale Media World.

CREDITS

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy: Davide Della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Account Director: Paola Rossi
Account Web: Felicia Palombo
Responsabile Cayenne Digital: Paola Naldi
Web Designer: Manuela Bernardelli
Web Developer: Marco Dell’Anna
Pianificazione: interna Media World, direzione comunicazione guidata da Pinuccia Algeri

John parla italiano con Telecom Italia

Gloria Soresi — Mon, 06 Sep 2010 10:31:24 +0000

E’ on air il nuovo spot di Telecom Italia per la nuova offerta “ADSL Senza Limiti”

John Travolta non si rassegna: vuole assolutamente imparare a parlare italiano e da bravo studente, per migliorare il suo accento, ripete a Michelle “ADSL Senza Limiti“, l’offerta di Telecom Italia che permette di navigare liberamente nel web e con soli 7 Euro in più per 36 mesi, avere anche un PC.

John stupisce Michelle quando improvvisamente le si rivolge con voce suadente in un italiano impeccabile. Qual è il suo segreto? Per stupire Michelle ha usato un sistema semplice ed efficace. Ha chiesto aiuto ad un grande attore e doppiatore italiano, Francesco Pannofino che irrompe nella scena con la sua carica di simpatia.

CREDITS

La creatività è di Euro Rscg Milano, con la direzione creativa di Francesca De Luca. Art e copy Maria Signorini e Antonio De Santis.
La regia è di Alessandro D’Alatri con la fotografia di Agostino Castiglioni.
La casa di produzione è Indiana Production.

L’Acquario di Livorno si rinnova con Frog Adv

Gloria Soresi — Mon, 30 Aug 2010 10:12:14 +0000

E’ firmata dall’agenzia genovese Frog Adv la corporate image e la campagna di comunicazione dell’Acquario di Livorno.

Dopo 11 anni di chiusura e 3 di restauro, l‘Acquario, gestito da Costa Edutainment propone un percorso di visita che unisce all’esposizione acquariologica uno spazio per mostre temporanee che approfondiscono i temi dell’arte, della storia, della cultura e della scienza.

La doppia anima tra natura e arte è sottolineata dal pay off che firma tutta la comunicazione dell’Acquario di Livorno: “Natura, arte da scoprire”. ll nuovo marchio creato da Frog adv prende origine dal disegno della pianta dell’edificio che ospita l’Acquario di Livorno.

La silhouette evoca il profilo semplificato e iconico di un pesce, valorizzando ulteriormente la location per il suo valore storico/architettonico. Per le cromie sono stati scelti il verde e il viola; colori che permettono di differenziarsi grandemente dai competitor, attribuendo grande personalità alla composizione e garantendo declinazioni efficaci e memorabili su above e below the line.

Frog adv ha ideato inoltre la corporate image, la segnaletica di percorso, il materiale belove the line e la campagna di comunicazione.

La campagna durerà per tutta l’estate per promuovere l’apertura durante il periodo di alta affluenza turistica nel territorio ed è stata pianificata su affissioni statiche e dinamiche, stampa e distribuzione di materiali nelle principali località di mare della riviera toscana.

In un secondo momento, verranno realizzati filmati sul backstage del progetto di ricostruzione della struttura che verranno proiettati lungo il percorso di visita.

Il lancio è sostenuto anche da un programma di eventi: “Vivi l’estate sotto il segno dell’Acquario” è il titolo dato al mese di iniziative e speciali promozioni.

CREDITS
Direttore Creativo: Simone Cozzani
Art Director: Edoardo Cavazzuti
Copywriter: Marco Pallavicino
Calligrafa: Francesca Biasetton

Ilva di Taranto in comunicazione con Cayenne

Gloria Soresi — Mon, 16 Aug 2010 09:07:50 +0000

Cayenne firma la campagna di Ilva di Taranto, azienda del Gruppo Riva, multinazionale leader nella produzione dell’acciaio con sede a Taranto.

La necessità di Ilva è quella di migliorare la percezione del brand a livello locale e valorizzare i benefici che l’azienda può portare al territorio nazionale e soprattutto locale.

“Abbiamo pensato di raccontare come la capacità innovativa di Ilva e la qualità umana dei suoi dipendenti tarantini aiutino a creare grandi opere di cui tutti possono usufruire”, affermano i Direttori Creativi di Cayenne, Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti.

Il concept presenta un mondo interamente fatto di acciaio, dove un libro fatto dello steso materiale racconta idealmente tutti i successi e le grandi opere realizzate da Ilva.

La campagna valorizza dunque alcune di questi grandi costruzioni: The Storebaelts bridge, che collega le due principali isole della Danimarca, uno dei ponti a campata unica più lunghi del mondo; i tubi per gli oleodotti che portano l’energia nelle nostre case e nelle nostre aziende; la struttura dell’aeroporto di Malpensa; il pianale su cui è costruita un’automobile simbolo dell’italianità come la Fiat 500.

“Made in Italy, made in Ilva” recita il pay off.

La campagna, pianificata a livello locale durante tutto l’arco dell’anno a partire da luglio, prevede 4 soggetti stampa (ponte, energia, aeroporto, 500) e 3 soggetti TV (ponte, energia, 500).

CREDITS:

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Art: Matteo Airoldi
Copy: Federico Bonriposi
Casa di Produzione: Kite Film
Post Produzione: Rumblefish
Audio: Quiet Please
Foto: FM
Pianificazione: interna all’azienda

Napisan on air con Euro RSCG Milano

Gloria Soresi — Mon, 09 Aug 2010 09:33:15 +0000

Euro RSCG realizza la nouva campagna tv di Napisan

E’ on air a partire dall’8 agosto su Rai e Pubblitalia – e dal 15 anche su La7 – la nuova campagna Napisan firmata Euro RSCG Milano, sotto la direzione creativa di Alessandro Romano e Paolo Tonelli.

Sono i gesti invisibili quelli che valgono di più: quelli che non si vedono e di cui nessuno si accorge. Proprio quelli che una mamma compie quotidianamente per i suoi cari.

Ed è ciò che fa anche Napisan che ad ogni bucato si comporta come una madre amorevole e protettiva. Aggiunto al detersivo, Napisan agisce in modo invisibile igienizzando i capi di tutta la famiglia.

Il 30” e 15” (liquido e polvere) sono stati prodotti da Made con la regia di Agust Baldursson e la direzione della fotografia di Renato Alfarano. Post produzione di Bondi Brothers.

Il Secolo XIX si orienta con Frog adv

Gloria Soresi — Fri, 06 Aug 2010 08:21:32 +0000

TeleSecolo, l’inserto gratuito de Il Secolo XIX sui programmi TV, si rinnova nei contenuti e nella grafica.

Nel nuovo TeleSecolo il lettore può trovare tutto il palinsesto televisivo, le trame dei principali film del giorno, la TV dei ragazzi, le rubriche di approfondimento su sport, viaggi e benessere, con un’impaginazione chiara, leggibile e di facile consultazione.

La campagna di comunicazione, ideata dall’agenzia genovese Frog adv, sottolinea la praticità, la chiarezza e la completezza dei contenuti che rendono la rivista lo strumento ideale per orientarsi nel labirinto della programmazione dei canali locali, nazionali e satellitari, del digitale terrestre e delle payTV.

“Districatevi” è, infatti, la headline che supporta il visual: un metaforico groviglio da cui esce una sola linea che punta direttamente al packshot del TeleSecolo.

La campagna è stata pianificata, in ambito regionale, su affissione, radio, web e quotidiana.

Dreher disseta l’estate con Lorenzo Marini

Gloria Soresi — Thu, 05 Aug 2010 07:56:36 +0000

È iniziata una freschissima estate per Dreher e Lorenzo Marini & Associati

È on air in questi mesi estivi nei principali circuiti del sud Italia la nuova campagna affissioni di Dreher firmata da Lorenzo Marini & Associati, con due soggetti che sono una vera e propria esplosione di freschezza, allegria e solarità.

Fatto saldo il concept della dissetanza, principale perno su cui si è mossa la comunicazione del brand negli ultimi anni, l’obiettivo della nuova campagna è quello di legare ad esso una forte connotazione territoriale e temporale tramite il rimando al tipico paesaggio estivo del sud Italia e in particolar modo a quello salentino.

Le immagini dal grande impatto visivo e cromatico e il copy spontaneo e immediato firmano una campagna allegra e solare che in modo disinvolto e frizzante riconferma Dreher come la birra più dissetante dell’estate.

Il risultato ottenuto è frutto di un lavoro di squadra: coordinati e diretti da Lorenzo Marini e Daniele Pelissero, hanno lavorato la copy Elisa Maino, l’art Mauro Maniscalco, l’esperto di moke up Marco Simula -che ha modellato piante vere e ricostruito gli ambienti naturali con materiali originali- e il fotografo Moreno Monti.

Arena on air la nuova campagna di advertising

Gloria Soresi — Wed, 04 Aug 2010 09:37:05 +0000

Arena, annuncia il lancio della sua nuova campagna di advertising, on air a partire dai prossimi Campionati Europei di Nuoto, che si svolgeranno a Budapest dal 4 al 15 agosto.

In vista di tale evento, Arena ha sviluppato uno speciale progetto pubblicitario, che prevede l’uso congiunto di vari mezzi di comunicazione scegliendo, per ognuno di essi, la strategia e il messaggio più incisivi: dagli spot tv di 10” o 20”, alla stampa, alle Promocard.

Tutte le campagne sono state affidate alla creatività della agenzia di comunicazione internazionale Young & Rubicam, nell’intento di sottolineare, in maniera trasversale ed ai massimi livelli di visibilità, il legame della marca con il proprio pay-off WATER INSTINCT.

Con riferimento alla campagna stampa, Arena, per la prima volta nella sua storia, ha scelto di utilizzare nella stesso progetto una selezione di 11 campioni di levatura mondiale provenienti da diverse nazioni. La fase esecutiva è stata affidata a Joan Garrigosa, fotografo spagnolo tra i più quotati del momento, il cui straordinario portfolio conta già numerosi riconoscimenti internazionali.

La campagna verrà veicolata a partire dal 7 agosto sulle pagine dei quotidiani e sulle maggiori riviste di settore e sarà declinata in diversi formati, per un utilizzo sia above che below the line, come pure sul web.

“Obiettivo della nuova campagna stampa Arena è quello di sottolineare i valori chiave del marchio attraverso un taglio caldo ed emozionale – afferma il direttore creativo di Y&R Italia, Vicky Gitto – Non solo, quindi, eccellenza tecnologica dei prodotti per il nuoto, ed in particolare per un utilizzo racing, ma un tentativo di enfatizzare il rapporto quotidiano che lega i nuotatori al brand in un contesto ad alto impatto emotivo”.

A partire dal 2 agosto, sui canali di Eurosport e Rai Sport, sarà on air la nuova campagna tv, contraddistinta da una cifra stilistica che non deluderà neanche gli spettatori più esigenti.

Il soggetto “Squalo”, girato a Los Angeles dal regista Michele Nocchi per BRW USA, presenta in un ritmo concitato una trama incentrata su un rincorrersi forsennato tra uno squalo ed un uomo dal finale inaspettato.

Sempre nelle settimane centrali di agosto, la nuova campagna Arena approderà anche nei dispenser Promocard con due soggetti dedicati ad un pubblico giovane e dinamico. Entrambi i soggetti raffigurati nelle nuove card si caratterizzano per una rappresentazione dai toni epici, dove il nuotatore Arena è il vero protagonista dell’immagine. Il primo soggetto, “Balena”, si ricollega all’iconografia classica di Moby Dick e propone una rappresentazione carica di alti contenuti connotativi; il secondo soggetto “Noè”, invece, vede l’atleta Arena impegnato a nuotare in una scena apocalittica densa di citazioni bibliche ed artistiche, ma anch’essa aperta a libere associazioni interpretative.

CREDITS

Con Vicky Gitto – Group Executive Creative Director e anche copy, hanno lavorato per la TV Cristian Comand (art), per la campagna stampa Andrea Fumagalli (art) e Valerio Lualdi (copy), per le Promocard Alessandro Stenco (art), Andrea Fumagalli (art), Gabriele Caeti (copy) e Alessandro Coppi (copy).

Philadelphia Duo, lancio internazionale firmato JWT/RMG Connect

Gloria Soresi — Tue, 03 Aug 2010 10:51:38 +0000

JWT/RMG Connect ha ideato e realizzato la campagna internazionale per il lancio del nuovo prodotto di casa Kraft, Philadelphia Duo.

Philadelphia Duo, tutto il gusto di Philadelphia con una doppia consistenza: più compatto all’esterno, ma con un cuore soffice e cremoso. E’ una assoluta novità nella categoria.

JWT/RMG Connect firma la campagna che verrà veicolata in Italia, Spagna e Benelux attraverso lo spot TV nei formati 30” e 15”, on air dal 20 giugno sulle principali emittenti televisive.

La line “Nelle cose che ami mettici il cuore” , racchiude in sè l’idea creativa che nel film si traduce in una duplice rappresentazione del cuore. Il cuore di Philadelphia Duo e il cuore rosso scarlatto che si forma sul muro.

CREDITS

Direttore creativo Esecutivo: Pietro Maestri
Direttore creativo Associato: Nicoletta Cernuto
Art director: Marco Santarelli
Client Service director: Giovanna Curti
Account Director: Elisa Petrone
Account Executive: Giada Salerno

Philips: nuovo film 3D per la campagna Parallel Lines

Gloria Soresi — Mon, 02 Aug 2010 08:37:54 +0000

Philips prosegue la collaborazione con Ridley Scott Associates per creare il nuovo film “Parallel Lines” in 3D

Philips ha annunciato che proseguirà la collaborazione con il rinomato studio di produzione cinematografica Ridley Scott Associates (RSA), fondato da Sir Ridley Scott, al fine di produrre un cortometraggio in 3D totalmente nuovo per la campagna Parallel Lines. Il nuovo film sarà diretto da Barney Cokeliss di RSA.

Il nuovo film in 3D dà continuità alla campagna “Parallel Lines” e promuove la nuova gamma cinematografica Philips di TV LED 3D, che comprende il Cinema 21:9 Platinum Series, il primo TV al mondo con tecnologia LED Full HD 3D e formato cinematografico. Il Cinema 21:9 Platinum Series sarà lanciato alla fine di quest’estate. L’agenzia creativa DDB UK sta collaborando con la pluri-premiata Vision3@ Compendium per gestire gli aspetti creativi e tecnici delle riprese e della post-produzione. La campagna “Parallel Lines” ha vinto quest’anno il premio di inaugurazione del Cannes Lions Grand Prix, nella categoria Film Craft.

Il film in 3D sarà lanciato a settembre e sarà supportato da una serie di attività esperienziali in-store. Una versione 2D del film sarà anche presentata su Philips Cinema e Youtube. Foto esclusive del backstage e interviste con il regista e la troupe saranno pubblicate sulla pagina Facebook Philips Cinema, in attesa della premiere di settembre.

“Philips continua a dimostrare che si può portare una vera ed esclusiva esperienza cinematografica all’interno di ogni casa,” ha commentato Gary Raucher, Vice President e Head of Integrated Marketing Communications, Philips Consumer Lifestyle. “Parallel Lines è la piattaforma perfetta per mettere in mostra la nostra gamma cinematografica di TV LED 3D con Ambilight.”

La campagna “Parallel Lines“, lanciata in aprile, ha messo alla prova i registi di RSA che hanno realizzato 5 cortometraggi sulla base di un unico dialogo, per dimostrare che qualsiasi sia la storia raccontata, solo la tecnologia Ambilight dei TV Philips, la pluri-premiata qualità dell’immagine e la perfezione del suono possono ricreare la migliore esperienza di visione cinematografica a casa. Per questo 6° film, Barney Cokeliss di RSA è stato invitato a realizzare un corto in 3D basato sullo stesso dialogo.