Si chiude Bologna Licensing Trade Fair 2012, il maggior evento fieristico del mercato del licensing, svoltosi dal 19 al 21 marzo e a cui hanno partecipato oltre 400 brand e 60 aziende tra le quali McCann WorldGroup.

Durante il seminario ‘Agenzie di comunicazione e Licensing: un dialogo possibile’, Gianluca Ruggiero, Direttore Generale e responsabile del Planning di MCWG Italia, ha sottolineato come il licensing, in qualità di incontro tra due brand che diventano compagni di viaggio, abbia un fondamentale ruolo di costruzione strategica della marca. L’intervento di Gianluca Ruggiero, congiunto a Maria Giovanna Gurrieri, Managing Director, CPLG Italy – la prima agenzia europea del licensing – è volto a far uscire il ruolo del licensing dall’angusto ambito della sola promozione tattica.

Nel viaggio di cui parla Ruggiero licensor e licensee mettono in gioco i propri brand contemporaneamente. È un viaggio affascinante e pieno di opportunità, un viaggio che può durare poche settimane, perché nasce da esigenze tattiche, ma che spesso può anche durare anni perché una marca sceglie di allargare i propri orizzonti e riempire questo percorso di valenze strategiche.

È proprio l’applicazione strategica del licensing, quella che travalica il “time scope” di un’operazione a breve termine, meramente tattica, quella che Ruggiero giudica più fertile e ricca di spunti di riflessione.

Due brand si scelgono, si alleano e decidono di unire le proprie strade. Lo fanno molto spesso perché uno dei due, il licensee, dopo un’attenta “gap analysis“, decide di colmare i propri vuoti sfruttando gli elementi valoriali che l’altra marca può dargli presto e bene in modo efficace. Ad esempio, un brand percepito come affidabile, ma molto “serio“, decide di alleggerire la propria immagine e di arricchirsi di elementi di ironia scegliendo un brand licenziatario portatore di comicità “intelligente”.

“Nel licensing” precisa Ruggiero ” i valori di una marca entrano in contatto con quelli dell’altra secondo un modello di scambio a due vie. Quali valori il licensor può dare al licensee, e viceversa? Come si influenzano l’uno con l’altro, nel tempo?”. Sono queste le domande a cui Ruggiero prova a dare una risposta, nell’ambito di un intervento ricco di spunti davvero interessanti.

La pubblicità protagonista per 3 ore di proiezione in un’abbuffata di spot più esilaranti al mondo.

Alle 21.30 del 5 e del 6 novembre a Milano il Teatro deli Arcimboldi aprirà le porte alla proiezione de La Notte dei Pubblivori 2010 con lo speciale “Ridens“: al trentesimo compleanno della maratona di spot più famosa del mondo, grazie a 300 spot per circa 3 ore di proiezione, sarà possibile compiere un esilarante viaggio dello humour pubblicitario mondiale.

La comunicazione pubblicitaria, riveste attualmente un ruolo sociale fondamentale perchè è cultura e immagine del proprio tempo, ed oltre a vendere prodotti e servizi è una cartina di tornasole antropologica insostituibile.

“Forse dopo 30 anni di questa manifestazione si potrà affermare che la pubblicità è una forma d’arte perchè ogni arte ha una sua storia - spiega l’assessore alla cultura del Comune di Milano Massimiliano Finazzer Flory - La pubblicità è legata a Milano come cultura e creatività. La pubblicità che preferisco, naturalmente è quella progresso, orientata eticamente e che avrà sempre di più spazio e significato”.

Giunta alla storica celebrazione del suo trentennale, La Notte dei Pubblivori presenterà, in questa speciale edizione “Ridens“, il meglio della pubblicità “da ridere” degli ultimi 30 anni, consentendo di scoprire e gustare in una notte le più geniali trovate comiche e vederle trasformarsi in tecniche di marketing.

Gli spot sono selezionati da una collezione, che si arricchisce ogni anno, di circa 900 mila soggetti provenienti da tutto il mondo. L’evento, nato 30 anni fa in Francia dall’intellettuale francese Jean Marie Boursicot, riempie i teatri e le sale cinematografiche di tutto il mondo.

Piero Chiambretti, sarà il protagonista indiscusso di questo evento: “La Notte dei Pubblivori è la notte delle idee della comunicazione. Trovo nella pubblicità un’ispirazione continua e credo che gli spot comici siano una grande risorsa nel mondo pubblicitario e bisogna utilizzarli con la giusta saggezza, cercando di essere misurati per far ridere bene e non stancare”.

La Notte dei Pubblivori Ridens, dedicata a tutti quelli che detestano chi si prende troppo sul serio, vede come partner principale Fiat Panda, che in questa ricorrenza compie 30 anni e coglie l’occasione per festeggiare il suo anniversario con l’autoironia che da sempre caratterizza la sua comunicazione.

Radio 24, radio ufficiale dell’evento, venerdì 5 novembre alle ore 21.00 in diretta dagli Arcimboldi trasmetterà lo speciale condotto da Ginaluca Nicoletti “Tutti pazzi per la Notte dei Pubblivori”.

Spicca la Germania con ben 13 Ori, seguita da Italia, Francia e Austria con 3 e infine, da Portogallo e Svizzera con 1 oro ognuna.

Anche gli ADC*E Awards 2010 premiano la campagna Heineken della J. Walter Thompson, con ben tre Ori e il Grand Prix: Oro in “Mixed Media Campaigns” per la campagna “Are you still with us?”, Oro in  “Ambient Media” per l’evento “Auditorium” e Oro in “Any other” per “Beer Gloss”.

L’incredibile mix di iniziative, media e strumenti messo a punto dalla JWT Italy aveva già ricevuto numerosi riconoscimenti sia all’ultimo Festival di Cannes che agli ADCI Awards 2010, il Premio nazionale organizzato dall’ADCI – Art Directors Club Italiano.

Fondato nel 1990, l’Art Directors Club of Europe ha celebrato il suo 20esimo anniversario con gli ADC*E Awards 2010 “Best of European Design and Advertising”, a Barcellona. Una giuria composta da 54 giurati da tutta Europa e presieduta da Luis Bassat, Presidente Onorario di Bassat Ogilvy Group (Spagna), ha votato e selezionato la migliore Advertising e il miglior Design europeo.

Si è concluso il “Lions of Golf”, l’imperdibile evento che ogni anno Momentum ,agenzia di eventi promotion e sponsorship, organizza in occasione del Festival Internazionale di Pubblicità.

Dal 24 al 27 giugno 60 giocatori tra manager di aziende, investitori e responsabili delle agenzie di comunicazione si sono dati appuntamento a Cannes per confrontarsi su uno dei più prestigiosi e storici campi d’Europa: l’Old Course Cannes - Mandelieu. Nell’arco dei tre giorni gli ospiti hanno partecipato ad iniziative studiate ad hoc dall’agenzia per fondere momenti di networking, socializzazione, sport e divertimento.

Gli ospiti non golfisti hanno potuto così rilassarsi presso la spiaggia privata dell’Hotel, esplorare il litorale di Cannes con l’escursione in catamarano o cimentarsi nella “golf clinic” per  apprendere le nozioni di base del golf.

Il “Lions Golf” si è chiuso sabato con una magnifica serata di Gala sulla Croisette con più di 150 ospiti, durante la quale sono stati premiati ufficialmente i vincitori di tutte le categorie del torneo. Sponsor di questa diciannovesima edizione sono stati: Niumidia, RTL 102.5, Maxima, Canale Italia e La Gazzetta dello Sport.

Il team di Momentum che ha lavorato alla realizzazione dell’evento è composto da Andrea Aiolfi, Account, Roberto Schiera, Producer.

E’ quanto emerge dalla 2° edizione della Ricerca sull’universo casa realizzata da UM in collaborazione con Gfk Eurisko.

UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, in collaborazione con GFK Eurisko, il più importante istituto operante in Italia nelle ricerche di mercato sul consumatore, presentano i risultati della seconda edizione della ricerca “Scenari, tendenze e consumi sull’universo Casa” evidenziando un grande ritorno degli Italiani, da un punto di vista economico, emotivo e fisico, alla casa.

L’indagine, a cura di Giuseppe Minoia, Membro del Board e Presidente Onorario GFK Eurisko, conferma che la crisi economica non ha scalfito il sogno tutto italiano di una grande casa di proprietà. L’87% degli intervistati ha una casa di proprietà che desidererebbe di una metratura maggiore rispetto a quella attuale, intorno ai 137 invece di 105 metri quadri.

Un tema di forte attualità che collega  gli Italiani alla casa è la sensibilità green: il 73% dei rispondenti si dichiara propenso a dotarsi nei prossimi mesi di strumenti  per il risparmio energetico e la climatizzazione.

Per l’86% degli Italiani la casa è per eccellenza il luogo in cui rigenerarsi, in cui ricreare il piacevole perimetro di interessi e hobby, nel 2009 le attività indoor infatti hanno prevalso su quelle outdoor, proiettando alla socialità e alla relazione, anche attraverso la tecnologia. Per il 71% la casa è la realizzazione di un sogno, per il 70% un’importante voce di costo e di investimento. Crescono gli investimenti degli italiani per la casa. Infatti l’88% ha fatto almeno un acquisto per la Casa (3.8 il numero medio di acquisti fatti) e il 25% dichiara di avere speso di più per la casa. In particolare la tecnologia si conferma un importante voce di costo nel budget casa: il 38% degli Italiani ha effettuato almeno un acquisto tecnologico nell’ultimo anno (in media 1.3).

Ma la tendenza è destinata a durare e gli Italiani continueranno ad investire per la Casa anche nel prossimo anno: tante le tecnologie desiderate (ben 6.3 in media): il 23% dichiara di esser intenzionato ad acquistare il decoder per il DTT, il 23% il lettore dvd blu-ray, il 21% la rete wi-fi, il 20% l’impianto home theatre, il 30% una console videogame….

Dalla fase qualitativa emerge come la casa sia una sorta di “neverending story”:  mai del tutto a posto, mai perfetta, sempre in divenire, è la metafora della vita e delle fasi della vita dell’individuo. A conferma di questo, il 32% degli Italiani prevede di far interventi strutturali di vario genere in casa nel 2010.

In sintesi la casa diventa un media, un mezzo per i brand che comunicano agli Italiani e che nella casa hanno il loro territorio naturale di fruizione e di relazione.

Terza edizione del Forum della Comunicazione in programma a Roma il 15 e 16 giugno 2010 presso l’Auditorium Parco della Musica.

Dopo il successo della precendente edizione, che ha visto protagonisti oltre 200 relatori e 5.000 partecipanti tra imprenditori, top manager, comunicatori, opinion leader delle istituzioni, dell’economia e del mondo dell’informazione, il Forum della Comunicazione si conferma il principale evento italiano della comunicazione d’impresa e pubblica.

Due giorni di incontri, talk show, testimonianze e worskhop formativi con l’obiettivo di esplorare i nuovi scenari della comunicazione, alla luce delle rapide e continue trasformazioni culturali, sociali ed economiche che stanno attraversando il nostro paese, ispirare nuove iniziative imprenditoriali, ridefinire la professione  del comunicatore. I temi centrali dell’agenda del Forum sono frutto sia del lavoro del comitato organizzatore e scientifico, sia dei membri della community dell’ Italia che comunica, che partecipano a eventi di brainstorming aperto e attivi nelle discussioni su linkedin e facebook.

Fari puntati su: comunicazione e internazionalizzazione, turismo e cultura, marketing multicanale, brand reputation & crisis management, comunicazione istituzionale, incentive e promotion, search  engine marketing, comunicazione digitale, comunicazione e design, comunicazione e multiculturalità, comunicazione della salute e nutrizione, sviluppo sostenibile e responsabilità sociale.

In più la serata del 15 giugno sarà animata dal Galà della Comunicazione, un evento spettacolare che vedrà in scena performance live di musica, teatro, danza, design e pittura. Il concept alla base dell’evento è l’idea di tornare alle radici della comunicazione come fenomeno di interazione umana, mediante linguaggi differenti.

Il Forum della Comunicazione è organizzato da Comunicazione Italiana, il primo Business Social Media nazionale che unisce 20 associazioni di categoria e oltre 43.000 top manager e professionisti del mondo della comunicazione.

Fabrizio Cataldi, Amministratore e Managing Director di Comunicazione Italiana, dichiara: ”Il Forum della Comunicazione rappresenta un momento fondamentale di aggregazione, networking e discussione sulla nostra disciplina. Nuovi spunti e approfondimenti, nuovi significati, nuove tecniche e metodologie, s’intrecceranno con le esperienze dei protagonisti: di qui la nostra speranza è che, al pari delle edizioni precedenti e della prima del Forum Digitale, si originino numerose opportunità per i nostri partner. Il Forum è un modello di business in cui crediamo molto”.

“Portfolio Night”: sono 38 le capitali mondiali dell’advertising che il 20 maggio ospitano l’ottava edizione. Milano è una di queste.

Portfolio Night è un evento in cui i giovani aspiranti copywriter, art director e designer della pubblicità possono incontrarsi con numerosi creative director in una sola serata e ottenere una “revisione e commento” del portfolio, fare networking e magari essere reclutati al volo da una delle più importanti agenzie di comunicazione.

La serata è stata scherzosamente chiamata “speed–dating per creativi”, ma in realtà è molto di più. Negli otto anni dalla sua nascita, Portfolio Night è cresciuta fino a un evento mondiale, raggiungendo tutti i continenti, in una serata in cui i migliori del presente incontrano il meglio degli anni a venire.

Portfolio Night riunisce migliaia di giovani creativi centinaia di direttori creativi, decine di agenzie nelle città di tutto il mondo, e un ristretto numero di partner a livello mondiale, il tutto in un unico evento in tutto il pianeta. Per gli studenti e i “junior” che già hanno concluso il percorso scolastico è un’opportunità unica di incontrare quei direttori creativi che altrimenti non avrebbero mai occasione di vedere (e tutti nella stessa serata!) per avere preziosi consigli su come rendere più “shine” il loro portfolio. Ai più dotati e preparati, spesso capita di ricevere anche un’offerta di lavoro seduta stante.

Per i direttori creativi è una perfetta opportunità di guidare i primi passi dei futuri copywriter, art director, designer… Ma ogni anno, in ogni città, ci sono alcune gemme tra i giovani creativi che potrebbero rivelarsi perfetti da inserire in una squadra. Portfolio Night diventa quindi uno strumento fondamentale nel reclutamento di nuovi talenti.

Organizzato da ADCI Art Directors Club Italiano, col supporto di NABA Nuova Accademia di Belle Arti e di PROMOCARD, l’evento milanese si terrà il prossimo 20 maggio in via Carlo Darwin 20, presso il NABAR, nel campus della NABA. La serata inizierà alle 17:30 con la registrazione dei partecipanti, per proseguire dalle 18:30 a un ritmo preciso e ben scandito, con colloqui a rotazione di 15 minuti l’uno, in modo che i giovani creativi possano incontrare almeno 3 direttori creativi nel corso della serata.

Sono 24 i direttori creativi che parteciperanno alla manifestazione, a rappresentare quasi tutte le principali agenzie di pubblicità e comunicazione italiane e internazionali:

Flavio Mainoli – Creative Director – JWT, Chiara Castiglioni – Creative Director – McCann Erickson Italia, Alessandro Orlandi – Creative Director –  Saatchi & Saatchi, Corrado Cardoni – Creative Director – Leo Burnett, Francesco Emiliani – Executive Creative Director – Grey Group, Erick Loi – Creative Director – Euro RSCG, Francesco Guerrera – Executive Creative Director – Tbwa, Giandomenico Puglisi – Executive Creative Director – Cayenne, Stefania Siani – Executive Creative Director – Dlvbbdo, Serena Di Bruno – Creative Director – 1861 United, Vicky Gitto – Executive Vice President and Group Executive Creative Director – Young & Rubicam, Francesco Bozza – CEO and Executive Creative Director – Bcube, Francesco Taddeucci – Executive Creative Director – DDB, Giuseppe Mazza – Executive Creative Director – Tita, Federica Ariagno – Executive Creative Director – AUGE, Maurizio Maresca – CEO and Creative Director – Arnold Worldwide, Alex Brunori – Executive Creative Director  – MRM Worldwide, Matteo Righi – Digital Creative Director – Wunderman (Y&R Brands), Vincenzo Gasbarro – Executive Creative Director – M&C Saatchi, Maurizio Sala – Partner and Executive Creative Director /  Digital Comunication Adviser – Bitmama / Armando Testa, Sofia Ambrosini – Partner and Creative Director – WLF (Brand Portal Network), Stefano Rosselli – Executive Creative Director  – Leagas Delaney, Patrizio Marini – Executive Creative Director  – Publicis, Roberto Greco – Executive Creative Director – Ogilvy & Mather.

Per partecipare, occorre registrarsi sul sito Portfolio Night e acquistare online un “biglietto” da 25 Euro. La vendita dei biglietti serve a coprire una piccola parte delle spese organizzative che sono sotenute da ADCI, NABA e PROMOCARD. I posti a disposizione sono solo 72 e vale la regola del “chi primo arriva…”. Il biglietto, dà anche l’opportunità a chi è ancora studente di iscriversi all’ADCI, basterà infatti aggiungere altri 15 Euro per arrivare alla quota associativa per gli “Studenti ADCI” che è di 40 Euro.

Sono 23 milioni i navigatori italiani che, durante i 102 minuti al giorno dedicati alla Rete, si dividono tra socializzazione, intrattenimento, servizi e ricerca di informazioni su fatti, aziende e prodotti.

Come riporta il sito: www.bemarketer.it, in occasione della settima edizione di IAB Forum Milano – l’annuale appuntamento di IAB Italia su Internet e il mercato della comunicazione digitale interattiva – aziende, istituzioni e addetti ai lavori si sono incontrati per analizzare il livello di evoluzione della rete in Italia e condividere le opportunità di sviluppo per l’innovazione e la crescita del Sistema Paese.

Dai dati Nielsen presentati in apertura dei lavori di IAB Forum, emerge come la Rete sia ormai un fenomeno di massa e parte integrante delle abitudini e dei comportamenti dei cittadini italiani. Sono oltre 23 milioni i navigatori italiani attivi – 43% della popolazione – in rappresentanza di un’utenza sempre più ampia ed eterogenea per età, educazione, professione e area geografica. In particolare, gli ultimi 3 anni hanno registrato la crescita di 8 punti percentuali della fascia di navigatori più interessanti per le aziende, quella tra i 35 e i 54 anni, e di 4,5 punti percentuali di utenti donne.

Quali sono le attività degli italiani sul web?
I dati Nielsen evidenziano come l’allargamento del target abbia coinciso con l’aumento della tipologia e della qualità di attività effettuate online: alle forme di intrattenimento e di socializzazione tipiche del Web, si uniscono servizi di utilità come l’eGovernment, le news e la ricerca di informazioni dedicate ad aziende e prodotti e, in generale, ad attività relative ad atti di acquisto. Ad esempio, dai dati Nielsen emerge che circa 9 milioni di internauti, pari al 38% di chi naviga sul web, consulta “shopping directories & guides”, i siti che offrono confronti di prezzo su servizi e prodotti, mentre il 48%, per un totale di circa 11 milioni di utenti consulta siti di “mass merchandiser”, dove è possibile acquistare prodotti. Questi dati si traducono in opportunità che la rete offre alle aziende italiane, sotto molteplici
punti di vista.

Da un lato, analizzando l’ambito marketing e comunicazione, la rete è in grado di ampliare l’engagement del potenziale cliente e di creare una relazione diretta, partecipativa e trasparente tra brand e utente, dall’altro il web offre alle aziende la possibilità di aprirsi a nuovi target e mercati, internazionalizzando ed espandendo il proprio business. La vastità e la qualità dei servizi disponibili attualmente online, di conseguenza, hanno influenzato la durata della permanenza quotidiana – a settembre 2009 pari a 102 minuti al giorno, per un totale di 50 ore mensili – e della interattività degli utenti che utilizzano il Web in maniera sempre più strutturata e mirata, ricercando strumenti, servizi e informazioni che siano in grado di soddisfare specifiche e differenziate esigenze.

“Questo scenario mette ben in evidenza l’impatto a livello socio-economico che Internet ormai ricopre e conferma il ruolo strategico della rete per il Sistema Paese. Il nostro compito come industria è quello di sviluppare l’offerta di contenuti e servizi e guidare, insieme alle istituzioni, il necessario mutamento di cultura per un utilizzo sempre più ampio e strategico delle tecnologie informatiche”, ha dichiarato Layla Pavone, Presidente IAB Italia.

“Siamo lieti di confermare le nostre previsioni di crescita del mercato dell’advertising online al 10,5%, in un contesto che vede gli altri media in sensibile difficoltà. Siamo anche convinti, però, che aziende e PA debbano imparare velocemente a capitalizzare le potenzialità di Internet per la propria innovazione, modificando il modo di comunicare e fare business per la propria competitività. Questo processo passa anche attraverso un ripensamento degli investimenti pubblicitari”, ha concluso Pavone.

Sarà questo il tema centrale della prossima edizione del convegno dedicato alla comunicazione digitale interattiva promosso da IAB Italia, sul quale si confronteranno esperti del settore, aziende e istituzioni.

Una riflessione e un confronto sull’economia, la società e la politica nell’era dei media digitali interattivi, per contribuire a identificare nuove opportunità di crescita per il Sistema Paese: sono questi gli obiettivi dell’edizione 2009 di IAB Forum, attesa per il 3 e 4 novembre presso il Milano Convention Centre di Fiera Milano City, con la partecipazione di esperti del settore, aziende e istituzioni.

Ad aprire i lavori, martedì 3 novembre, sarà Layla Pavone che, in qualità di Presidente di IAB Italia, traccerà un quadro del mercato italiano della comunicazione digitale interattiva, in un momento storico di importanza cruciale per lo sviluppo e la crescita del mezzo internet a livello globale. La riflessione sul tema continuerà nell’ambito della prima tavola rotonda dal titolo “Il futuro dell’economia digitale in Italia”, che metterà a confronto istituzioni e consumatori.

Alla luce del recente sorpasso britannico della pubblicità online rispetto a quella televisiva, toccherà poi a Guy Phillipson, Chief Executive di IAB UK, illustrare il fenomeno alla platea milanese, affinché l’esempio del Regno Unito possa fare da traino per l’evoluzione dell’advertising sul web anche in Italia. Inoltre, per uno sguardo più completo alla scena internazionale, il CEO di IAB US Randall Rothenberg offrirà una panoramica sulle ultime tendenze del settore negli Stati Uniti.

Dopo un’analisi dei primi risultati dell’Osservatorio IAB Italia/Accenture sul mercato della comunicazione digitale in Italia illustrata da Marco Vernocchi, Global Managing Director Accenture – Media & Entertainment, la mattinata si concluderà con un talk show tra gli esponenti delle principali aziende che operano nel settore di internet e dei new media, per analizzarne dinamiche attuali e scenari futuri.

I lavori di mercoledì 4 novembre saranno aperti da Fabiano Lazzarini, General Manager di IAB Italia, che farà un bilancio delle numerose attività e iniziative promosse dall’Associazione nel 2009, per una riflessione sui mutamenti e sulla percezione dei media digitali interattivi a poco più di dieci anni dalla nascita dell’Interactive Advertising Bureau in Italia.

Ospite d’eccezione della seconda giornata di IAB Forum sarà David Weinberger, filosofo e scrittore statunitense, guru dell’internet marketing, nonché membro dell’Harvard Berkman Center for Internet & Society, che interverrà sul tema “Transparency and Trust”.

Anche quest’anno, il Presidente di IAB Europe Alain Hereux darà il proprio contributo al convegno affrontando il tema dei “Legal and business challenges for digital Europe”, seguito dall’intervento di Diego Masi, Presidente di AssoComunicazione.

A chiusura dei lavori della mattinata, si terrà una tavola rotonda con UPA (Utenti Pubblicità Associati) alla quale prenderà parte il Direttore Generale di Upa Giovanna Maggioni durante la quale le aziende partecipanti condivideranno esperienze, informazioni e suggerimenti sulle potenzialità della comunicazione digitale in un’ottica di business. Non mancheranno, infine, numerosi workshop tematici a cui saranno dedicati i pomeriggi di entrambe le giornate di IAB Forum.

L’agenda completa e maggiori dettagli sul convegno sono disponibili sul sito www.iabforum.it, dove è possibile iscriversi all’evento compilando l’apposito modulo online.

In occasione del Forum, anche per il 2009 IAB Italia ha confermato il proprio impegno a favore dell’ambiente, rinnovando l’adesione al progetto Impatto Zero® di LifeGate per compensare le emissioni di CO2 prodotte dall’evento e dai propri uffici attraverso la creazione di nuove foreste.

Quinta Conferenza Internazione della Comunicazione Sociale.

A partire dalle ore 9.30. Presso: Università degli Studi di Milano – Via Festa del Perdono 7, Aula Magna.

Il 27 ottobre si terrà presso l’Aula Magna dell’Università degli Studi di Milano la Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale a cura della Fondazione Pubblicità Progresso.

Non si tratta dell’ennesimo convegno, bensì della conclusione di un impegnativo percorso, che in sette mesi ha coinvolto 80.000 giovani dai 18 ai 25 anni, con eventi, incontri e seminari svolti in tutta Italia all’insegna della riflessione sulla “Creatività Responsabile”.

Il 27 ottobre Milano diventerà per un giorno la Capitale mondiale della Comunicazione Sociale: importanti personalità del mondo della comunicazione, della sociologia, della medicina, del marketing, delle organizzazioni non profit, e celebri creativi internazionali, affronteranno con un approccio interdisciplinare il tema della responsabilità di chi crea e degli effetti che il prodotto creativo può avere su cittadini, utenti e consumatori.

La mattina si rifletterà sui nuovi trend del consumo responsabile con Giampaolo Fabris, Docente ed esperto di sociologia dei consumi e con Mark Davis, direttore del Bauman Institute, che riferirà sulle ultime ricerche del più grande sociologo vivente. Delle nuove frontiere della comunicazione non profit, rovesciando lo stereotipo della raccolta fondi attraverso l’utilizzo di nuovi linguaggi, parlerà Ariane Arpa, General Director of Intermón Oxfam, mentre Michelle Ndiaye Ntab, Executive Director of Greenpeace Africa riporterà alla nostra attenzione le problematiche sociali di un continente sempre più dimenticato. Interverrà il padre del “pensiero laterale” Edward De Bono, autore di oltre 60 libri su un tema assai caro a generazioni di creativi di tutto il mondo, mentre il Neurologo e Psicoterapeuta Flavio Mombelli sorprenderà con la descrizione delle più avanzate metodiche per analizzare le prestazioni del cervello e della personalità creativa.

Il pomeriggio vedrà la proiezione dei migliori spot sociali internazionali, a cui seguirà una tavola tra creativi d’Europa come Anders Dalenius, Creative Director “DraftFCB”, Stockholm, Andrea Concato, fondatore della “Andrea Concato” ed Executive Creative Director “Life, Longari&Loman”, Steve Clay, Executive Creative Director “Lowe&Partners”, Romania, Oliver Voss, President “Miami AD School Europe”, Marco Cremona, Presidente Art Directors Club Italiano. Coordinerà la Tavola Rotonda Franco Moretti, Presidente ADCE (Art Directors Club Europeo).

Apriranno il convegno gli interventi di Roberto Formigoni, Presidente della Regione Lombardia e di Maurizio Sacconi, Ministro del Lavoro, della Salute e delle Politiche Sociali. Non mancherà spazio per la premiazione di alcuni Concorsi molto particolari: “Il volto nuovo della Comunicazione sociale“, che ha visto la partecipazione di squadre di studenti universitari di oltre 35 atenei, “ONP Award“, riservato alle migliori campagne sociali realizzate nel 2009 dalle Onlus e “Suoni senza Confini“, concorso riservato a gruppi musicali con al loro interno almeno un migrante.

Da questa giornata emerge con evidenza l’impegno della Fondazione Pubblicità Progresso nello svolgere in profondità, e con gratuità, il gran lavoro di ricostruzione di un tessuto sociale sempre più lacerato. Esempi significativi delle attività di Pubblicità Progresso e della passione per la comunicazione sociale creativa sono i seminari di formazione, le conferenze internazionali come questa, la costruzione della mediateca on-line delle più significative campagne sociali del mondo, l’animazione nelle università e nelle scuole con l’analisi dei linguaggi della comunicazione e la proposta di BJG, la band per il sociale nata per spiegare ai giovani quali sono le vere origini del rock&roll e raccogliere fondi per la Fondazione che in 40 anni è diventata il più alto punto di riferimento per Onlus, Comunicatori, Istituzioni, Università e Scuole.

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