Ha vinto il “Non Profit Email Award” 2012 la campagna firmata da Greenpeace “Enel uccide il clima con i tuoi soldi. Fermiamola ora.”,

FacciamoLuceSuEnel.org è entrata tra le dieci in shortlist grazie al voto degli utenti web e scelta infine dai fundraiser e operatori del terzo settor, come la migliore campagna email nel corso delle tre giornate (9-11 maggio) del Festival del Fundraising 2012 a Castrocaro. Ben 45 Organizzazioni Non Profit hanno partecipato al concorso, candidando 124 campagne email, sulle quali gli utenti web hanno espresso la propria preferenza, votando online.

Una volta conclusa la ‘fase’ internet, il concorso si è spostato offline: sul wall del Non Profit Email Award 2012 installato al Festival del Fundraising le votazioni sono ripartite e i partecipanti hanno espresso le proprie preferenze tra le 10 campagne email in shortlist, decretando la vittoria della campagna di Greenpeace su Enel, nata con l’obiettivo di ostacolare la scelta del carbone, da parte della maggiore azienda energetica italiana, e di promuovere invece le fonti rinnovabili, come l’eolico e il solare, amiche del clima.

Greenpeace con la campagna di attivismo “Enel uccide il clima con i tuoi soldi. Fermiamola ora.” si è quindi aggiudicata i 2000 euro donati da ContactLab per la migliore campagna email del settore non profit e ha deciso a sua volta di donare il premio a NutriAid, una piccola Onp entrata a sua volta nella shortlist del concorso con la campagna informativa “La fame ha le gambe corte”.

“Da tanti anni, prima che si diffondesse il Web, Greenpeace usa Internet, le email e altri strumenti digitali per condurre le proprie campagne: questo premio è un riconoscimento di questo ruolo da pionieri - ha detto Andrea Pinchera, direttore Comunicazione e Raccolta fondi di Greenpeace Italia -. Siamo felici che ciò avvenga per una campagna “difficile” come quella Enel, che ci vede sfidare una delle maggiori aziende italiane e un grande investitore pubblicitario sul terreno delle scelte energetiche: stiamo decidendo ora non solo quale Italia ma anche quale clima consegniamo ai nostri figli, e il carbone è la strada sbagliata”.

Lipton Ice Tea sceglie gli studenti della NABA, Nuova Accademia di Belle Arti di Milano, per vestire le lattine in Limited Edition 2012

Lipton Ice Tea ha assegnato a Laura Marin, studentessa della Nuova Accademia di Belle Arti di Milano, il premio per la vittoria del concorso “Lipton Ice Tea Limited Edition Contest 2012”. La studentessa vedrà realizzate le proprie grafiche sulle lattine in Limited Edition 2012. L’iniziativa, unica nella categoria, ha permesso a tutti i talenti partecipanti di presentare un progetto creativo per la prima lattina Lipton Ice Tea in edizione limitata realizzata in Italia.

Questa importante iniziativa ha permesso al brand di avvicinarsi ancora una volta al mondo dei giovani offrendo loro una grande opportunità dal punto di vista lavorativo e di visibilità: saranno infatti realizzate oltre 25 milioni di lattine distribuite nei bar e nei punti vendita della grande distribuzione. La vincitrice riceverà inoltre un premio in denaro conferito da Lipton Ice Tea del valore di € 4.000, per essersi aggiudicata la vittoria nelle 2 categorie del concorso: la categoria dei gusti Core, limone e pesca, e quella per il gusto Green Lemon.

“Stay Cool” è il nuovo concetto che Lipton Ice Tea diffonderà per spronare i consumatori ad essere vincenti e affrontare tutte le situazioni, soprattutto quelle di stress e di stanchezza, con energia e vitalità. La nuova grafica vestirà, a partire da maggio 2012, le lattine nel nuovo formato sleek da 33cl, ulteriore novità nella gamma dei prodotti Lipton Ice Tea, nelle 3 varianti di gusto: Limone, Pesca e Green Lemon.

Il restyling vincente ha saputo interpretare per originalità e contenuti l’immagine fresca e divertente di chi vive con ottimismo e positività, la stessa che Lipton Ice Tea trasmette ai propri consumatori. La Limited Edition si presenta con una grafica allegra e colorata che richiama spensieratezza e solarità unita a colori vivaci e ad un design moderno e innovativo.

Partono gli Hyundai Music Awards, Emma Marrone è la madrina d’eccezione con il video ‘Cercavo amore’. Ecco alcuni scatti in anteprima.

Come avvenuto per la i20 “Sound Edition” lanciata nel 2011, Hyundai conferma con la i10 lo stretto legame con il mondo della musica: la Nuova i10 Sound Edition si lega infatti alla seconda edizione degli Hyundai Music Awards, il concorso musicale sviluppato in collaborazione con Universal Music Italia permette a giovani musicisti emergenti di vincere un contratto discografico per incidere un mini album con 7 brani.

La madrina d’eccezione degli Hyundai Music Awards 2012, Emma Marrone, è anche la voce dello spot TV della Nuova i10 con il nuovo singolo “Cercavo Amore”. La campagna è on air sulle principali emittenti italiane da domenica 13 maggio. Il video backstage di “Cercavo Amore” è il primo contenuto presentato da Emma in anteprima esclusiva per i partecipanti a Hyundai Music Awards, di cui l’artista è Special Ambassador e membro della giuria finale.

Il backstage del nuovo videoclip di Emma “Cercavo Amore” è disponibile in anteprima a tutti gli iscritti alla piattaforma online degli Hyundai Music Awards e della fanpage su Facebook.

Protagonista del video backstage accanto a Emma Marrone, la nuova Hyundai i10 Sound Edition, edizione speciale della citycar firmata Hyundai “5 porte per 5 posti”, che fa della musica la grande protagonista per un’esperienza di guida elettrizzante (lettore CD/MP3 e 6 speaker, presa AUX e USB, cavo iPod e comandi audio al volante, bluetooth – tutto di serie, insieme a navigatore integrato e clima).

Venerdì 11 maggio, a conclusione della Creative Week di New York 2012, sono stati assegnati gli ambiti “Pencil” dello One Show.

Tra i premiati “The Beauty of a Second”, il progetto interactive creato da Leo Burnett Italia per Montblanc International. L’agenzia guidata da Giorgio Brenna si è aggiudicata infatti un “Gold Pencil” nella categoria interactive, ed è l’unica sigla italiana salita sul podio.

“Beauty of a Second è, a nostro parere, una tra le migliori idee italiane di quest’anno, quindi siamo felici che abbia preso un premio così prestigioso - dichiarano Robiglio e Dematteis Group Creative Directors – Un’idea che fa entrare un brand del lusso nell’era digitale in modo molto innovativo e brillante. Non a caso è stata premiata anche al New York Festival, dove abbiamo raccolto riconoscimenti anche con altre campagne. Detto questo, siamo molto orgogliosi che l’idea nasca da un team integrato dove le persone di Leo e di Arc – quest’ultima sotto la direzione creativa di Michele Sechi - ormai lavorano insieme senza alcuna differenza tra off e on-line. É un team composto da creativi con nazionalità, età, background totalmente diversi”.

Paolo Boccardi, André Gidoin, Francesco Simonetti, Markus Johansson, Gabriele Vinci, sono il team creativo che ha curato la realizzazione della campagna. L’idea celebra e racconta il cronografo Montblanc creando il primo festival di film della durata di un secondo.

Wim Wenders, testimonial dell’iniziativa e presidente della giuria, il 20 marzo scorso a Berlino ha premiato i vincitori durante una serata di gala. I partecipanti per celebrare i 190 anni dell’invezione del cronografo, dovevano creare un film di un secondo che catturasse la bellezza e la densita’ di questa piccola unità di tempo. Il successo è stato immediato e globale.

‘L’Inquisitore’, il nuovo thriller di Mark Allen Smith, edito da Libri Mondadori, con quattro video booktrailer tra social network e Fox Crime realizzati da TheGoodOnes

L’allineamento tra campagne televisive e video online è un trend promettente per ampliare penetrazione e coinvolgere un consumatore sempre più multi-schermo. E non si tratta, come avviene per la maggior parte dei casi nel mercato italiano, di riproporre in rete gli spot creati per la televisione.

Occorre creare dei contenuti capaci di attrarre, motivare e coinvolgere il pubblico per ispirare la condivisione virale delle campagne. E in questo senso i booktrailer sono perfetti perché non sono semplici spot di libri, ma una loro reinterpretazione in pochi secondi, una sintesi di un’esperienza più profonda quale è la lettura, che si esprime creativamente unendo arti e linguaggi diversi: la scrittura innanzitutto, la grafica, la recitazione, il montaggio, le serie tv.

La campagna ha preso il via l’11 maggio con quattro 15” sui social network e il 18 maggio con un 10” su Fox Crime, cinque video con cui abbiamo potuto, assieme agli editori di Libri Mondadori, descrivere i tratti essenziali del protagonista di ‘L’Inquisitore’, Geiger, un torturatore di professione, un inquisitore di mestiere, il migliore nel recuperare informazioni per i suoi clienti…

Integrare video online e campagne televisive è senza dubbio un trend in crescita anche in Italia, ma non basta mettere on line lo spot, in un ottica di broadcasting. Noi partiamo dal presupposto inverso e pensiamo che si debba partire dal social marketing per costruire una strategia integrata capace di includere l’advertising.

Una nuova sfida, non solo creativa, ma anche quando parliamo di pianificazione e di misurazione dei due canali in modo congiunto e con una metrica capace di considerare l’’engagement’.

È on air dal 13 maggio sulle principali emittenti nazionali e satellitari il nuovo spot tv 2012 ideato da Lowe Pirella Fronzoni per il lancio di Vegas Club, il casinò online di Lottomatica.

Lo spot è stato girato in una splendida villa tra le colline di Hollywood ed ha come protagonista un attore del calibro di Pierce Brosnan. Un testimonial d’eccezione, famoso per aver assunto ruoli diventati icone di stile ed eleganza, adatto quindi a raccontare il livello e il carattere del casinò online di Lottomatica.

Nello spot, Pierce Brosnan e la splendida Morgan Hewitt si stanno preparando per una serata elegante. Lui, affascinante nell’immancabile smoking con cravattino, lascia chiaramente intendere che li aspetta un’emozionante serata al casinò. Ma quando la ragazza è finalmente pronta, scopriamo che i due non stanno affatto per uscire di casa. Il crescendo di musica e suspense culmina infatti con un dispositivo a lettura ottica che apre le porte di una stanza segreta.

Dove vediamo un computer. Tutte le vere emozioni del casinò, infatti, ora si possono vivere con Vegas Club, direttamente online. Emozioni, stile e divertimento, e in più tutta la sicurezza garantita da Lottomatica.

Alla campagna hanno lavorato l’art director Michele Mari e il copy e creative group head Massimo Ambrosini, sotto la direzione creativa di Mauro Manieri. Account supervisor Michelangelo Brignoli.

CREDITS

CDP: BRW Filmland
Regia: Marc Schölermann
Musica originale: Roberto Cacciapaglia – Glance Music

Muller è in onda da domenica 6 maggio 2012 con il nuovo spot TV dedicato a uno dei prodotti di maggior successo: Crema di Yogurt Ciliegia in pezzi e il nuovo Muller Fruit Passion al Lampone.

La nuova campagna nasce dal concept “Con Müller la frutta la senti veramente”, ideato dall’Agenzia Euro RSCG per celebrare la qualità della frutta degli yogurt Müller, in grado di offrire un piacere davvero unico, che coinvolge tutti i sensi.

Una frutta così eccezionale da prendere vita con esiti inaspettati e piacevolmente sorprendenti: non appena una giovane donna comincia a gustare il suo vasetto di Crema di Yogurt Ciliegia in pezzi, i rami di un ciliegio iniziano a massaggiarle la schiena in modo sensuale, regalandole un’esperienza polisensoriale così gratificante che non vede l’ora di ripeterla.

All’interno dello stesso format creativo è stata sviluppata la campagna di lancio per Fruit Passion, la novità doppio strato di Müller, nella quale la protagonista, inebriata dal profumo della frutta è oggetto di un gioco di seduzione da parte di una voce calda e sensuale, che si rivela essere quella di un lampone che canta (con la voce di Luca Yurman!).

Alla campagna hanno lavorato, sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, la coppia creativa supervisor, Clelia Roggero copywriter e Tiziana Mariani art director. La regia è di Marco Gentile, con la regia della demo food affidata a Roberto Calvi. La casa di produzione è Filmmaster. La pianificazione, su tv nazionali e satellitari, è a cura di MediaCom.

La campagna ha visto anche una declinazione sul web realizzata da EURO RSCG 4D, con banner pianificati su siti come Alfemminile.com, Yahoo.it, Leonardo.it Tiscali.it, Repubblica.it, Corriere.it, Rai.tv.

CREDITS

Agenzia Creativa: Euro Rscg Milano
Protagonisti: Fruit Passion: Protagonista Shlomit Malka – Crema di Yogurt Ciliegia in pezzi: Protagonista Isabel Beretz
Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Porro
Art Supervisor: Tiziana Mariani
Copy Supervisor: Clelia Roggero
Tv Producer: Lisa Allegretti
Account Director: Laura De Leo
Account Supervisor: Valentina De Grandis
Account Executive: Federica Pescetto
Casa di Produzione: Filmmaster
Executive Producer: Michela Gabelli
Producer: Valentina Bellanza
Regia: Marco Gentile
Musica: Fruit Passion: Quiet Please (Cantante Luca Yurman) – Crema di Yogurt Ciliegia in pezzi: Screenplay
Speaker: Roberto Pedicini

Saranno in vendita nei negozi Coin i braccialetti e le slogan T-Shirt, realizzate in collaborazione con WWF, il cui ricavato contribuirà alla nascita della nuova Oasi di Scivu in Sardegna

Dal 10 maggio partirà la campagna pubblicitaria 2012 di sensibilizzazione per il Mediterraneo “A sea of love, a sea of life” per aiutare il WWF nell’ambizioso obiettivo scelto per la Festa Oasi WWF 2012 (che avrà luogo il 20 maggio): creare l’Oasi di Scivu ad Arbus in Sardegna.

Un vero paradiso di dune alte sabbiose e fitta macchia mediterranea, dove sopravvivono ginepri secolari e il raro cervo sardo. Un’oasi per conservare nella sua integrità uno dei tratti di costa più’ belli del Mediterraneo. Testimonial della campagna WWF il campione di nuoto Massimiliano Rosolino, la comica Teresa Mannino e il conduttore Francesco Facchinetti.

Per sostenere il progetto Coin dedicherà al Mediterraneo e all’Oasi di Scivu ad Arbus le vetrine dei negozi di tutta Italia e realizzerà un braccialetto e una limited edition di slogan T-Shirt in cotone organico disponibili per lei (“A sea of love a sea of life”) e per lui (“Saving Environment Action”).

Il ricavato della vendita e delle donazioni che sarà possibile effettuare negli store nei mesi di maggio e giugno, sarà interamente devoluto a WWF per sostenere la nascita della nuova Oasi di Scivu ad Arbus.

Ecco alcuni scatti della campagna:

Ford punta sui social media il lancio del nuovo B-MAX, attraverso la piattaforma PeerPerks.

La Ford ha indirizzato il lancio del suo nuovo modello B-Max con un’imponente campagna ai social media. L’iniziativa, che parte oggi, 10 maggio, è vista dagli addetti come la più imponente mai fatta in Europa. Ford ha utilizzato la piattaforma-social PeerPerks, lanciando un concorso che premierà 1000 utenti di social media, in sei paesi Europei con un gadget unico legato al lancio del nuovo modello.

La campagna, sviluppata con l’agenzia della Ford, Blue Hive, userà le risorse di PeerPerks per individuare in Francia, Spagna, Germania, Italia, Romania e Regno Unito, i migliori “influenzatori” presenti sulla rete per il settore automotive, lifestyle e technology. La campagna tende a individuare gli opinion makers sul web, basandosi sulla qualità e sulla capacità di distribuire i commenti, scritti dopo aver visitato il mini-sito dedicato. Basterà inserire le proprie credenziali e attendere l’eventuale riconoscimento di idoneità per ricevere il prezioso gadget.

Ai 1000 utenti più qualificati sarà inviato un ologramma in 3D del B-Max, creato con tecnologie fin’ora usate solo dalle forze armate americane. PeerPerks è il nuovo servizio che permette a tutti di accedere, attraverso il proprio profilo Facebook, Twitter o LinKedIn, ad una piattaforma che collega consumatori ed aziende e consente di ricevere prodotti in base alla propria influenza sui social media.

La tecnologia su cui si fonda PeerPeks permette di identificare tra i vari profili, quelli che hanno influenza nei vari settori, facendo un matching tra consumatori ed aziende, viene offerto all’utente un servizio unico.

On air da oggi la seconda parte dello spot della Fiat Panda 2012: l’auto ufficiale per fare quello che ti pare continua dunque a farci divertire con l’inconfondibile voce di Piero Chiambretti. La nuova pubblicità riporta in tutte le case d’Italia la simpatia del recente spot in cui la Panda viene trasformata in una moderna arca di Noè, ma soprattutto presenta un inedito tutto da scoprire, anch’esso ideato dal team di Leo Burnett guidato dagli executive directors Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis.

In quest’ultimo film, Chiambretti ci racconta le caratteristiche della Nuova Panda, che col suo nuovo motore a GPL mette in mostra tutti i numeri che può vantare.
Queste nuove puntate della campagna, unica nel suo genere, sono state prodotte sotto la direzione creativa di Marco Gucciardi e Alessandro Antonini e sono on air in Italia dal 10 maggio, con una pianificazione su tutti i media: tv, web, radio e stampa.