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Superb Wagon on air con Cayenne

Gloria Soresi — Wed, 10 Mar 2010 10:27:27 +0000

Da oggi le scuse sono finite al via con Cayenne la campagna Skoda Superb Wagon

Cayenne realizza la campagna di Skoda Superb Wagon, l’ammiraglia della Casa ceca per clienti Business e non solo, con il quale l’eccellenza diventa accessibile. La campagna è declinata su radio e stampa.

Il concept creativo, sviluppato in radio in tre soggetti, azienda, alieni e cavallette, ruota intorno ad una serie infinita di scuse poco credibili, che vengono sciorinate in un crescendo sempre più assurdo, fino ad arrivare alla pioggia di rane, al rapimento degli alieni, alle cavallette.

Ma ora le scuse sono finite, non ci sono ragioni per non avere una Skoda: una linea nuova, bella ed elegante; un’auto comoda, moderna, spaziosissima e ben rifinita. Il radio è pianificato sulle maggiori emittenti nazionali e locali.

A supporto della campagna stampa soggetto “Scuse”, prevista sui principali quotidiani nazionali e periodici ci sarà una creatività ad hoc per le testate scientifiche e naturaliste: il concept è rappresentato attraverso la pioggia di rane. La Superb Wagon è come la pioggia di rane, un fenomeno meteorologico fantastico e quasi incredibile ma in realtà facilmente spiegabile. Decidi tu se crederci…ma non ci sono più scuse per non farlo!

“Sappiamo che ci sono alcune “resistenze” a decidere Skoda, soprattutto nel segmento D; ma se ci si spoglia dei pregiudizi, Superb Wagon è un’auto tecnologicamente avanzata, elegante e forte, persino più dei pregiudizi”, afferma Stefano Tumiatti, Direttore Strategico e Creativo di Cayenne.

CREDITS

Direzione creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti

Per i radio e la stampa soggetto Scuse:
Copy: Federico Bonriposi
Art: Matteo Airoldi

Per la stampa soggetto Rane:
Copy: Caterina Calabrò
Art: Livio Gerosa

Casa di produzione Radio: Eccetera
Postproduzione: Mozart
Pianificazione radio e stampa: Mediacom

Infostrada: nuovo spot con Fiorello

Gloria Soresi — Tue, 09 Mar 2010 14:36:04 +0000

Lo showman protagonista per Infostrada

Parte una nuova campagna Infostrada che vede ancora Fiorello alle prese con la comunicazione di una “pazzesca” offerta Infostrada. Come già nella scorsa campagna, viene proposto un format innovativo e una strategia di pianificazione media che vede vari soggetti ruotare in tv tutti contemporaneamente.

Nel primo episodio di questa campagna vediamo Fiorello che racconta l’offerta Infostrada, interagendo direttamente con il pubblico dall’altra parte dello schermo tv, e, improvvisamente, è protagonista di un particolare e “movimentato” trasloco.

Di gag in gag lo vedremo intento a comunicare attraverso la tv la nuova promozione Infostrada, rendendo partecipe in vari modi il telespettatore dell’assoluta novità. Lo spot sarà accompagnato dal brano “Pencil full of lead” di Paolo Nutini.

Al centro della comunicazione l’offerta che propone adsl e telefonate con il 50% di sconto per tutto l’anno, con la possibilità di avere una internet key gratis. Questa promozione è supportata anche da una campagna web sui principali siti e portali italiani.

Alcuni frame dello spot:

CREDITS

Data di lancio: 7 marzo 2010
Prodotto: Nuova promozione Infostrada
Testimonial: Fiorello
Regista: Marcello Cesena
Casa di Produzione: Fargo
Musica: Paolo Nutini – “Pencil full of lead”

UM pianifica per Agras Delic la nuova campagna TV di Schesir

Gloria Soresi — Tue, 09 Mar 2010 09:56:53 +0000

On air fino a fine marzo 2010

UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, ha curato la pianificazione della nuova campagna pubblicitaria di Schesir, la linea di alimenti per Gatti e Cani che nasce dall’esperienza dell’azienda Agras Delic.

Agras Delic è per la prima volta in TV con la linea Schesir con uno spot da 30” e 15” sulle principali emittenti televisivi nazionali e satellitari.

Il nuovo spot di Schesir sostiene il concept “Nutrilo con il cuore” e torna a fare forza sull’intensa carica emotiva di un’immagine di famiglia tradizionale, dove il gatto è trattato al pari di un componente del nucleo domestico. Protagonisti, infatti, una bambina e un gatto che si nutrono a vicenda di un amore che trova piena concretizzazione nel prodotto.

La creatività è a cura di Akuna Matata, casa di produzione Riviera Films.

Si rafforza il reparto Media di Cayenne

Gloria Soresi — Mon, 08 Mar 2010 11:36:35 +0000

Nuovi clienti e pianificazione off e on line

Si consolida il reparto Media di Cayenne, l’agenzia milanese guidata da Peter Michael Grosser. Novità per il 2010, con l’acquisizione di nuovi clienti e l’entrata di nuovi planner.

Accanto ai clienti attuali, si aggiungono ora due new entry, di cui Cayenne Media, sotto la supervisione di Cinzia Sant’Ambrogio, gestirà la pianificazione: FORST, azienda altoatesina produttrice di birra e GRUPPO MARILENA FERRARI-FMR, innovativa impresa italiana di cultura e arte.

La divisione si occuperà sia della pianificazione classica sia di quella on line, a cui saranno dedicate due nuove risorse, una specializzata sull’off line e una sul web:

Irene Mureddu, laureata in Economia aziendale ed un master in Marketing e Comunicazione, dal 2007 ha lavorato in qualità di Media Planner in PIANO!, società del network milanese Brand Portal, seguendo clienti quali Agos-Ducato, Universal Music, Sanyo climatizzatori, Suzuki Auto. In Cayenne si occuperà della pianificazione off line.

Daniela Caggiano, laureata in Relazioni Pubbliche e Pubblicità, inizia la sua carriera come Marketing Assistant in e-Circle, occupandosi di attività di CRM e concorsi online. Nel 2007 entra in FullSix e collabora al lancio del portale di Alfa Romeo. Successivamente passa a DMC, centro media del gruppo FullSix, in cui pianifica campagne brand e direct response, seguendo clienti quali Direct Line e ClubMed. In Cayenne è Digital Media Planner.

“Crediamo fermamente nella comunicazione integrata, che applichiamo in modo sistematico – afferma Peter Michael Grosser, Amministratore Delegato di Cayenne” – e questa non può realizzarsi appieno senza un reparto media interno che deve agire con una logica di pianificazione su misura per ciascuna singola strategia di comunicazione piuttosto che muoversi genericamente per obiettivi quantitativi come troppo spesso avviene nei grandi centri media”.

“L’acquisizione dei 2 nuovi clienti Forst e FMR è la conferma che il lavoro sinergico tra le singole unit di Cayenne è funzionale e il reparto Media fa parte integrante dello sviluppo strategico dell’Agenzia”, aggiunge Cinzia Santambrogio, Responsabile Cayenne Media.

Ai nastri di partenza la nuova campagna di telepromozioni Tamoil pianificata da UM

Gloria Soresi — Mon, 08 Mar 2010 11:20:10 +0000

UM ha pianificato la campagna di telepromozioni Tamoil, al via dal 1 marzo sui principali network TV nazionali.

“Programma Risparmio 2010” è la nuova campagna – realizzata da Tamoil Italia S.p.A. in partnership con PosteMobile – dedicata ai titolari di mycard Tamoil Collection o mycard Tamoil Family che punta al risparmio e offre la possibilità, facendo rifornimento alla Tamoil, di accumulare 1 punto per ogni euro di carburante acquistato e di trasformare, senza obbligo di un minimo di rifornimento, i punti elettronici accumulati in carburante omaggio, ossia in bonus da un minimo di 5€ ad un massimo di 45€.

Inoltre, in seguito all’accordo con PosteMobile, l’operatore di telefonia mobile del Gruppo Poste Italiane, accumulare punti è ancora più facile e veloce: abbinando la ‘mycard Tamoil Collection’ o la ‘mycard Tamoil Family’ a una SIM PosteMobile sarà possibile ricevere 2 punti del “Programma Risparmio 2010” Tamoil per ogni euro di ricarica di traffico telefonico a pagamento effettuata sulla propria SIM PosteMobile durante il periodo promozionale.

La promozione TV, per la quale UM ha collaborato con Tamoil alla fase di definizione/pianificazione media e a quella produttiva, sarà on air dal 1° al 9 marzo su Raiuno durante il quiz show trionfatore di ascolti, L’Eredità, per sei puntate. Successivamente, dal 15 al 21 marzo la campagna è pianificata sulle Reti Mediaset, e nello specifico su Canale5, durante il programma Chi vuol essere Milionario? per un totale di sette puntate.

E’ inoltre on air in questi giorni fino al 6 marzo la nuova campagna radio, pianificata sempre dall’agenzia UM, con un totale di 700 comunicati da 30”, sulle emittenti Radio Rai, RDS, Radio Deejay e Capital.

TIM Tuttocompreso Ricaricabile, on air con Leo Burnett

Gloria Soresi — Fri, 05 Mar 2010 11:09:11 +0000

Sarà on air dal 2 marzo il nuovo spot TIM in cui vedremo l’agente The Sica insieme alla collega Rodriguez impegnati nella loro prima operazione sulle strade di Miami.

I due protagonisti, contestando un’infrazione per eccesso di velocità, procederanno all’arresto di un simpatico personaggio che stava correndo a fare la spesa. La telefonata alla quale avrà diritto darà il via a nuove gag.

La novità riguarda l’offerta TIM Tuttocompreso Ricaricabile che consente di parlare per un’ora a settimana, senza scatto alla risposta, con tutti i numeri di rete fissa e telefonini in Italia, a 4 Euro a settimana.

CREDITS

Direttore Creativo Esecutivo: Sergio Rodriguez
Copywriter: Fabio Andreini
Copywriter: Pietro Putti
Regia: Umberto Riccioni
Direttore della Fotografia: Agostino Castiglioni
Casa di Produzione: Filmmaster

Prosegue lo sviluppo di Cayenne anche nel 2009

Gloria Soresi — Thu, 04 Mar 2010 10:37:02 +0000

Anche in un anno complicato come il 2009 è proseguita la crescita di Cayenne quale agenzia di pubblicità e comunicazione realmente integrata.

Infatti, a dispetto della congiuntura economica, l’agenzia ha investito in un direttore generale – Lapo Brogi (proveniente da Renault) – rafforzato il reparto pianificazione media offline e online – con l’arrivo di Daniela Caggiano (FullSix) e Irene Mureddu (Piano!) – e la divisione digital con Simone Ramaccini (FullSix), Francesco Negri (1230) e Stefano Cobianchi.

Inoltre ad inizio 2010 è stata aperta la divisione PR & Eventi sotto la responsabilità di Gloria Gerosa (Encanto Public Relation) ed Helen Nonini (Quintessentially). Il fatturato è stato di 4.430.000 euro rispetto ai 4.000.000 dell’anno precedente con un crescita pari a +11%. Questo risultato è dovuto essenzialmente all’acquisizione di nuovi clienti – quali Forst, We Bank, Creditzone, FMR – e progetti per ErnestoMeda, Grandi Stazioni, Il Giornale, Regione Lazio, Sony.

“La crescita di fatturato di per sé non è la nostra ossessione - afferma Peter Michael Grosser, Presidente e Amministratore Delegato di Cayenne” – in quanto riteniamo sia molto più utile concentrarci su relativamente pochi ma importanti clienti ai quali offrire un servizio di qualità e che possibilmente abbracci tutti i settori della comunicazione”

“Evidentemente non sono tutte rose e fiori - ammette Lapo Brogi – anche perché, nonostante l’aumento di fatturato, abbiamo registrato una contrazione degli utili. Ciò è dovuto ad un generalizzato calo dei livelli di remunerazioni del mercato. Anziché tirare i remi in barca, come hanno fatto molte altre strutture, abbiamo deciso di andare controcorrente rafforzando ulteriormente il team nella convinzione che i clienti presenti e futuri ci ripagheranno di questo sforzo”.

Stefano Tumiatti e Giandomenico Puglisi, Direttori Creativi di Cayenne, continua: “Credo fortemente che la qualità del pensiero e il coraggio di portare avanti una comunicazione innovativa, soprattutto nei momenti difficili, sia il fattore discriminante per il successo di un’agenzia e dei clienti per i quali lavora. Il new business quindi è una conseguenza di questa visione”.

Cayenne Italia ha come azionista di maggioranza Dentsu, uno dei maggiori network pubblicitari nel mondo. Nata nel 2003 sulle basi della precedente CCP, Cayenne ha uno staff di 55 professionisti che lavorano ed operano in tutte le aree della comunicazione: adevertising classico, below the line, digital, pianificazione mezzi e PR ed eventi.
Tra i principali clienti Mediaworld, Skoda, Edison, Webank, Shiseido e Forst.

Wind: Aldo, Giovanni e Giacomo nuovamente testimonial

Gloria Soresi — Wed, 03 Mar 2010 09:58:00 +0000

Torna il simpatico trio come protagonista degli spot

Parte la nuova campagna Wind che ritrova i tre personaggi molto amati dal pubblico: Aldo, Giovanni e Giacomo, protagonisti, recentemente, delle telepromozioni Wind al Festival di Sanremo. Nei nuovi spot, possiamo seguire le avventure del “Trio” durante un soggiorno in montagna, in occasione della settimana bianca.

Nel primo episodio, sono in seggiovia mentre uno straordinario scenario alpino si staglia dietro di loro: Giacomo ammira il panorama, Aldo è stranamente silenzioso -ma questo solo perché congelato dal freddo – e sbiascica poche parole sognando una vacanza al caldo, a Zanzibar. Giovanni, invece, è a caccia di bellezze. Finalmente avvistano tre splendide ragazze, possibili “prede” e cercano l’aggancio via sms.

Nella smania di farsi notare, effettuano anche degli insoliti e bizzarri sorpassi “aerei”, senza però aver fatto i conti con gli impietosi piloni della seggiovia… Al centro della comunicazione l’offerta Noi Tutti SMS con cui è possibile inviare fino a 300 sms a partire da 2,5 euro al mese.

Ecco lo spot:

CREDITS

Data di lancio: 28 febbraio 2010
Prodotto: “Noi tutti sms”
Testimonial: Aldo Giovanni e Giacomo
Regista: Marcello Cesena
Casa di Produzione: Movie Magic
Musica: Pixie Lott “Boys and Girls”

Prima di tutti, Costa Crociere

Gloria Soresi — Wed, 03 Mar 2010 09:29:36 +0000

In linea con la campagna stampa per il mercato Italia, on air dal 19 gennaio, McCann Erickson realizza la campagna a supporto del lancio del nuovo catalogo Costa Crociere 2011. Con un anno di anticipo.

McCann Erickson realizza la nuova campagna stampa per il lancio del catalogo Costa Crociere 2011, operazione “trend setter”, in quanto il catalogo include tutti i programmi del 2011 e quindi Costa Crociere li potrà presentare con un anno di anticipo.

In linea di continuità con la campagna stampa per il mercato Italia, anch’essa ad opera di McCann, la campagna catalogo ne riprende con coerenza il concetto e i visual: un messaggio forte (chi guarda il mondo con Costa Crociere), un simbolo distintivo (la lettera C) comunicati con un tono di voce da leader, mediante un linguaggio caldo e umano.

La campagna catalogo prevede due soggetti: il primo per testate trade, on air dall’8 febbraio, il secondo per testate consumer, on air dal 15 febbraio, ed è stata ideata direttamente dai responsabili creativi Edoardo Aliata e Paolo Maccarini, con la supervisione del Direttore Creativo Esecutivo Marco Cremona.

E’ on air la nuova campagna Carglass

Gloria Soresi — Tue, 02 Mar 2010 09:28:54 +0000

Dall’esperienza sul campo: “Sono Fabio di Carglass, venite con me …”

Carglass, azienda leader nella riparazione e la sostituzione dei vetri per auto, con oltre 170 centri di assistenza e 130 officine mobili in Italia, lancia la nuova campagna TV 2010, con il primo flight in partenza il 14 febbraio. La creatività dello spot vede protagonista Fabio, tecnico installatore Carglass alle prese con un cliente con un danno al parabrezza della sua auto.

L’azienda, come per i precedenti spot, utilizza un format dallo stile chiaro e pulito, sviluppato a livello internazionale ed utilizzato da tutte le business unit del mondo. Realizza le proprie campagne advertising occupandosi della direzione creativa, scegliendo come protagonista un “vero” tecnico installatore Carglass selezionato – attraverso casting interni - per la spontaneità e capacità di interagire con le telecamere.

Il gelo, protagonista dei mesi invernali, è il soggetto dello spot. E’ la differenza di temperatura tra l’interno e l’esterno dell’abitacolo il principale fattore di rischio in grado di trasformare una piccola scheggiatura del parabrezza in una vera e propria crepa, mettendone quindi a repentaglio l’integrità e la sicurezza. Come recita lo spot, l’intervento tempestivo è fondamentale per poter evitare la sostituzione che, come recita Fabio: “…potrebbe costarvi qualcosa”.

Fabio dimostra concretamente come potrebbe essere sufficiente sbrinare il parabrezza per incorrere nel danno. “Vedete questa scheggiatura? Se accendiamo il riscaldamento … potrebbe non reggere il cambio temperatura … visto?” e vediamo infatti il parabrezza infrangersi.

La riparazione, come sottolineato dallo stesso spot, può avvenire nei centri di assistenza oppure a domicilio … “Se chiamate Carglass, la scheggiatura possiamo ripararla, anche a domicilio! anche a casa vostra o sul luogo di lavoro!”. In soli 30 minuti, con l’iniezione di una resina speciale Carglass “il vetro torna sicuro come prima e vi garantiamo il risultato a vita!”

Lo spot si chiude con Fabio che saluta l’automobilista soddisfatto del servizio Carglass. “Riparare è sicuro e con la polizza cristalli poi è gratis!” e sottolinea il vantaggio concreto per l’automobilista dello stretto rapporto con le compagnie assicurative… “è l’assicurazione che pensa a tutto!”

Il nuovo spot Carglass sarà in onda dal 14 febbraio sulle reti Mediaset per due settimane, con tagli da 30’’, 20’’ e 10’’.
“Carglass ripara, Carglass sostituisce!” è il consolidato jingle che chiude lo spot …

CREDITS:
Prodotto: Riparazione parabrezza
Titolo campagna: Frost
Data inizio campagna: Dal 14 febbraio
Direzione Creativa Esecutiva: Carglass
Casa di Produzione: DONE!
Regista: Emiliano Suardi
Direttore della fotografia: Michele Lombardo
Postproduzione: The tune
Centro media: MPG