BePubblicitario » campagna pubblicitaria

Manutencoop comunica con Leo Burnett

Gloria Soresi — Wed, 11 Aug 2010 11:59:20 +0000

Leo Burnett realizzerà la prossima campagna pubblicitaria autunnale

Manutencoop Facility Management S.p.A., Gruppo leader in Italia e tra i maggiori player europei nel settore dell’Integrated Facility Management, ha assegnato a Leo Burnett l’incarico di sviluppare la propria attività di comunicazione pubblicitaria.

Manutencoop Facility Management, con oltre 15.000 dipendenti e, nel 2009, ricavi consolidati pari a circa 1,2 miliardi di euro, è capofila di un Gruppo attivo nella gestione e nell’erogazione di servizi integrati a supporto del core business di imprese, enti pubblici e strutture sanitarie: cleaning, manutenzioni impianti, gestione calore, gestione del verde, pubblica illuminazione, servizi di supporto all’attività sanitaria.

La collaborazione con Leo Burnett riguarderà una campagna pubblicitaria che, a partire dal prossimo autunno, sarà declinata su stampa, radio, web e affissione. Pianificazione media a cura di Starcom.

Scatti glamour per la prossima campagna pubblicitaria Coccinelle

Gloria Soresi — Wed, 21 Jul 2010 07:45:33 +0000

Nuova protagonista la top model tedesca Charlott Cordes

Scatti rubati, attimi che non si ripetono, una donna sola e bellissima, illuminata di sfuggita dai fari di un’auto che passa sul selciato bagnato di una serata milanese. Elegante e ricercata. Questa è la femminilità a cui si ispira Coccinelle per la nuova campagna pubblicitaria per il prossimo A/I 2010-2011.

Ambientata nell’atmosfera sofisticata di Piazza dei Mercanti a Milano, la nuova campagna di Coccinelle, punta sullo stile easy-chic delle sue borse, dedicate ad una donna decisa ma delicata, sofisticata ma pratica al tempo stesso.

Sono 4 gli scatti realizzati da Stefano Galuzzi, che ha abilmente immortalato la ventunenne Charlott Cordes con i modelli più significativi della prossima collezione Coccinelle: Greta, Monique, Raquel ed Edith.

Volto di alcune tra le più prestigiose campagne fashion degli ultimi anni, la top model di Amburgo è stata ritratta in momenti reali, dal sapore cosmopolita e dinamico, in cui ogni donna si può identificare.

La campagna sarà pianificata dal prossimo agosto sui principali periodici in Italia, UK, Germania, Russia e Spagna.

Robbie Williams e Nikon insieme per la nuova campagna I AM

Gloria Soresi — Thu, 25 Mar 2010 23:22:14 +0000

La star di fama internazionale promuove la gamma Nikon Coolpix

Nital è lieta di presentare la nuova campagna pubblicitaria Nikon, impreziosita dalla partecipazione della popstar di fama internazionale Robbie Williams. La campagna “I AM Nikon”, è dedicata alla nuova gamma di fotocamere Nikon Coolpix, ma non solo.

Tutti gli strumenti a disposizione (spot televisivi, banner on line, pagine pubblicitarie) puntano, infatti, a porre l’accento sulla tradizione del brand Nikon, fondato sulla professionalità e sull’innovazione, ed a portarlo all’attenzione di un vasto pubblico. Sono coinvolte, naturalmente, nella campagna, anche le
reflex digitali e gli obiettivi Nikkor.

Le immagini guida della nuova campagna I AM sono certamente innovative: si va dai primi passi di una bambina, paragonati alla storica prima passeggiata sulla Luna, alla “serata da leone” di un ragazzo in discoteca, per arrivare al format riservato alle Nikon Coolpix.

Le Coolpix sono anche le principali protagoniste degli spot televisivi “I AM” e proprio in uno di essi compare Robbie Williams che, puntando la sua fotocamera (Nikon Coolpix, ovviamente) verso i fan durante un concerto per far loro una foto, ammira come il pubblico reagisca facendo scattare all’impazzata migliaia di flash. Robbie, a questo punto, si gira verso il telespettatore, si mette le mani nei capelli e sorride, mostrando tutto il suo soddisfatto stupore. Contemporaneamente passa lo slogan “I AM Alive”.

Tutta la campagna gioca sul claim riassumente la filosofia di Nikon, “At the heart of the image”, e cerca di comprenderne il significato dal punto di vista del fotografo, con uno sguardo dietro le quinte, chiedendo al pubblico: “Chi siete con Nikon?” Sono state così registrate varie scene di vita vissuta, con cui la gente di tutta Europa fornisce la propria risposta.

Tra le scene figurano ad esempio “I AM Cinderella”, un filmato reale degli ultimi preparativi prima del matrimonio di una sposa spagnola, “I AM Here”, un video di turisti in visita al sito archeologico delle piramidi egizie, e “I AM Part of the World”, in cui persone di varie parti del mondo interagiscono tra loro utilizzando Internet e le fotocamere Nikon.

La colonna sonora della campagna, girata in Sudafrica, Egitto, Spagna e Germania, è il brano “Welcome Home” dell’artista statunitense Benjamin Cooper.

La campagna pubblicitaria I AM Nikon, che interesserà tutta l’Europa, verrà declinata in Italia su vari canali di comunicazione.

Ecco i frame dello spot:

Nikon punta al cuore dell’immagine con una nuova campagna pubblicitaria

Gloria Soresi — Tue, 23 Mar 2010 10:02:01 +0000

Nuova campagna pubblicitaria Nikon “I AM” realizzata in HD con la Nikon D3S

Nital è lieta di presentare la nuova campagna pubblicitaria I AM Nikon, con cui intende sottolineare i valori fondamentali del brand, come la professionalità e l’innovazione, ma anche l’importanza che ha sempre attribuito al divertimento e al piacere che si prova quando si riesce a rendere eterni dei momenti speciali, con una fotografia, ovviamente.

Il messaggio “I AM Nikon” della nuova campagna verrà veicolato su un certo numero di media e punta a collocare Nikon “nel cuore dell’immagine” e del processo creativo fotografico. Gli spot televisivi, girati nell’arco di nove giorni sotto la regia di Ralf Schmerberg, sono stati ripresi, per la maggior parte, con una Nikon D3S, la prima fotocamera in formato FX a offrire la possibilità di registrare filmati e che permette di realizzare video HD 720p e di salvare singoli fotogrammi.

Nella campagna fa la sua comparsa anche Vincent Munier, il fotografo naturalista francese che siamo abituati a vedere solo dietro la fotocamera. Munier ha così commentato la sua partecipazione al progetto: “Le riprese nel deserto egiziano sono state un’esperienza straordinaria per me, anche perché sono più abituato a lavorare in condizioni artiche, nella neve. Le distese di sabbia bianca del deserto erano un ambiente completamente estraneo alla mia esperienza, e mi hanno dato modo di testare la nuova Nikon D3S in condizioni di illuminazione estremamente difficili. Inoltre, questa volta sono stato davanti alla telecamera, e anche questa è stata una novità per me”.

La Nikon D3S consente ai professionisti di tenere sotto controllo anche l’imprevedibile e apre un mondo di nuove possibilità creative ai fotografi d’azione che operano in differenti contesti. La D3S, basata sulle caratteristiche dell’apprezzatissima Nikon D3, consente di ottenere livelli prestazionali mai visti in condizioni di scarsa illuminazione, e offre nuove opportunità creative con la funzione di registrazione di filmati multimediali. La D3S è equipaggiata con un sensore di immagine da 12,1 megapixel effettivi, completamente riprogettato.

Permettendo di selezionare sensibilità comprese tra ISO 200 e ISO 12.800 in sette stop, consente di registrare immagini e filmati in ambienti molto bui, riducendo al minimo l’elaborazione che comporterebbe una riduzione della nitidezza e dei dettagli, un aspetto fondamentale per i fotoreporter e fotocronisti sportivi di oggi. La campagna stampa, invece, è stata realizzata da Sven Jacobsen con una Nikon D3X.

Michelle Hunziker e Jonh Travolta navigano insieme a Telecom con Euro RSGC

Gloria Soresi — Thu, 18 Mar 2010 10:15:51 +0000

Michelle Hunziker e John Travolta sono ancora protagonisti del nuovo spot Telecom Italia on air dal 14 marzo.

Dopo il magnifico casquè che ha offerto a John Travolta l’elegante pretesto per baciarla, ritroviamo Michelle Hunziker ospite della star hollywoodiana che l’accoglie nel suo studio. Mentre John è intento a mostrarle con orgoglio i Jet in miniatura, vediamo Michelle stregata dai meravigliosi occhi blu dell’attore nei quali dice “di voler navigare”.

Inizialmente imbarazzato, John cede alle lusinghe di Michelle e le propone di navigare insieme chiamando il 187 di Telecom Italia.

Navigare è ancora più bello con INTERNET DAILY, la nuova offerta ADSL di Telecom Italia: con soli 3 Euro al mese di abbonamento, è possibile accedere ad Internet con 2 Euro al giorno solo se navighi e la domenica non si paga.

Lo spot sarà in onda dal 14 Marzo con tagli a 30”, 15” e 10”.

Ecco i frame dello spot:

CREDITS
La creatività è di Euro Rscg Milano, con la direzione creativa di Francesca De Luca con cui hanno lavorato Maria Signorini e Antonio De Santis (art e copy).
La regia è di Alessandro D’Alatri con la fotografia di Agostino Castiglioni.
La casa di produzione è Indiana Production.

Promocard va in meta, confezionando la campagna di rilancio dell’Amatori Rugby Milano

Gloria Soresi — Thu, 24 Dec 2009 06:24:31 +0000

Non paga di aver concepito e realizzato la campagna pubblicitaria a sostegno del rilancio di Hockey Milano Rossoblu, Promocard va oggi in meta con una nuova campagna cucita su misura per Amatori Rugby Milano.

Amatori Rugby Milano, è la più titolata squadra italiana di questo sport, anch’essa fermamente intenzionata a tornare agli antichi splendori, grazie alla passione della nuova dirigenza.

Obiettivo della comunicazione targata Promocard è proprio quello di riposizionare il blasone di Amatori Rugby Milano e intercettare l’attenzione dei milanesi, nonchè comunicare che da gennaio, la nuova casa del rugby a Milano sarà niente di meno che l’Arena Civica. Ed é proprio in questo storico palcoscenico che la squadra e tutti coloro che accorreranno a vederne le “gesta” cercheranno insieme di raggiungere i play-off.

Una nuova sfida che va ad aggiungersi a quelle già vinte per Fc Internazionale, AC Milan, Olimpia Armani Jeans Milano e Hockey Milano rossoblu appunto, con la quale Promocard completa il bouquet delle squadre meneghine.

Per Amatori Rugby Milano, Promocard ha messo a disposizione la consueta capillare visibilità e l’efficacia degli oltre 800 dispenser del proprio circuito milanese, ma anche e soprattutto la propria energia creativa, confezionando una campagna pubblicitaria in cartolina senza precedenti per una squadra di rugby.

Ciò a conferma del trend di crescita della popolarità di questo nobile sport: 200.000 Promocard veicolate in due super flight, uno prenatalizio e uno a gennaio, per un totale di 10 soggetti e 3 tipologie di visual.

Un legame, quello tra Promocard e l’Amatori Rugby Milano, ben delineato nelle parole del presidente della società milanese Guido Romiti: ‘Siamo felici e orgogliosi della collaborazione con Promocard e siamo intenzionati a utilizzare questo mezzo con continuità per far si che Amatori Rugby Milano riconquisti il cuore dei milanesi. Per la sua efficacia e immediatezza, riteniamo che Promocard sia il canale ideale per la comunicazione della nostra Società e delle nostre Squadre’.

La fotografia nel progetto AMATORI RUGBY MILANO Card Collection é a cura di Alessandro Fornasetti. Nella prima tipologia, le immagini immortalano scene ‘epiche’ di una partita di rugby, con claim che associano i valori e le qualità tipiche della palla ovale, quali Potenza, Sacrificio e Velocità, alle virtù della grande metropoli milanese.

Nella seconda i giocatori dell’Amatori si sono ritratti nei luoghi più importanti della città mentre simulano con maestria i movimenti fondamentali di una partita di rugby. Ecco quindi che il Duomo fa da sfondo ad una ‘touche’…il pavè di fronte al Teatro alla Scala si rivela terreno di gioco ideale per una ‘mischia’…ed in Galleria Vittorio Emanuele la squadra giunge ….in meta.

Infine la terza serie si propone di dimostrare come il concetto rugbistico di Terzo Tempo possa essere reinterpretato simpaticamente, in un’alchimia di forza a fair-play, che rende i giocatori di Amatori Rugby Milano essere icone dell’uomo ideale oggi: forte e buono, coraggioso e onesto e, come rappresentato nelle ultime tre cartoline, un nuovo sex-symbol. D’altra parte il trionfo mediatico ottenuto dal test match Italia-Nuova Zelanda il 14 novembre scorso a San Siro, con lo stadio tutto esaurito e altissima partecipazione di pubblico testimonia un successo che va oltre lo sport.

Su ogni retro delle 10 cartoline della collection invece, i frequentatori delle location Promocard troveranno il calendario completo delle partite che l’AMATORI Rugby Milano disputerà all’Arena, oltre a gradite sorprese. A cominciare dall’informazione che l’ingresso nella nuova Casa del Rugby meneghino, sarà per tutti i suoi fan completamente gratuito.

Dettaglio molto importante per far sì che i milanesi, a partire dall’esordio di domenica 17 gennaio, abbiano una ragione in più per seguire e appassionarsi a questo bellissimo sport.

Naturell: Addio irritazioni! La tua pelle respira

Gloria Soresi — Wed, 09 Dec 2009 09:17:21 +0000

Parte la campagna Stampa e Online con Initiative

Pozzani Disposable Spa, con la pianificazione di Initiative, per la prima volta integra l’online alla pianificazione Stampa Naturell per il prodotto assorbenti e salvaslip 100% cotone.

La campagna pubblicitaria, che si rivolge a donne dai 25-49 anni, ha l’obiettivo di incrementare ulteriormente la brand awareness del prodotto e far conoscere i plus di prodotto al target di riferimento. Oltre a riviste femminili previste da novembre 2009 a gennaio 2010, la campagna è stata rafforzata con l’uso innovativo di internet con creatività ad hoc a cura di Now Available.

Come ogni anno (dal 2006) Naturell sarà presente su una selezione di testate a target con formato pagina intera quali ad es.: Donna Moderna, Starbene, Silhouette, DiPiù etc. La presenza sulle testate è stata prevista per 2 mesi e copre più del 50% del target di riferimento.

La campagna, online da novembre 2009 a febbraio 2010, il cui obiettivo oltre ad aumentare la brand awareness del marchio online è anche di portare traffico al sito dedicato è stata ideata con lo scopo di ottimizzare l’investimento focalizzandosi su formati / posizioni performanti in termini di clicks.

La pianificazione prevede quindi, la veicolazione del messaggio sul Social Network Facebook visibile solo agli utenti a target (donne 25-49 anni) e il network di Contextualized advertising Vibrant con il formato di impatto visivo brand box all’interno di articoli editoriali affine con il prodotto. In fine è stata prevista anche una presenza a performance sul motore di ricerca Google per tre mesi.

McCann Erickson e Chicco a spasso per il mondo con il nuovo passeggino Trio Living

Gloria Soresi — Tue, 22 Sep 2009 08:29:15 +0000

Dal 20 settembre è on air sulle emittenti TV il nuovo spot Chicco firmato McCann Erickson Arts & Strategy Open House, per il passeggino Trio Living.

Il film racconta la passeggiata di un bambino per le strade di Vancouver, strade che potrebbero appartenere a qualsiasi posto nel mondo, racconta una scoperta, la scoperta che il mondo è pieno di cose da scoprire, e da riscoprire, di strade da percorrere e strade ancora da trovare.

Racconta la meraviglia di viaggiare, che sia per arrivare all’angolo della strada e all’altro capo del mondo, che sia per cercare se stessi o per trovare qualcuno. A raccontare tutto questo è il pensiero fuori campo del bambino che, a spasso nel suo passeggino Trio Living, si ritrova a tu per tu con il mondo.

La sua meraviglia finisce per coincidere con quella dello spettatore, e il futuro che si immagina il bimbo ricorda il futuro che hanno immaginato tutti, quando erano bambini. Trio Living non è solo un passeggino, è un passeggino per scoprire il mondo.

Girato dal regista Josh Taft per Filmmaster, con la creatività di Chiara Calvi Art e Filippo Santi Copy con la direzione creativa di Chiara Calvi, Chicco ci regala un altro piccolo pezzo di poesia, ricordandoci che la felicità è un viaggio che inizia da piccoli, ma che continua da grandi.

Credits:
Direttore Creativo e Art Director: Chiara Calvi
Copywriter: Filippo Santi
Regista: Josh Taft
CdP: FilmMaster
Musica: Rosi Golan

UniCredit Banca, UniCredit Banca di Roma e Banco di Sicilia, in tv con un nuovo spot firmato Y&R

Gloria Soresi — Mon, 21 Sep 2009 10:53:50 +0000

Y&R Italia, con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, firma il ritorno in tv di UniCredit.

Il ritorno di UniCredit in tv segna un punto di svolta rispetto alla precedente campagna “Scusi Lei” e l’inizio di un nuovo format di comunicazione che mette al centro il Cliente, raccontandone la vita quotidiana e il rapporto con la Banca.

Il nuovo format, incentrato sul realismo, ha l’intento di raccontare situazioni vere per una banca che offre soluzioni e strumenti concreti ai propri Clienti.

Il primo episodio del nuovo format è stato ideato per il lancio di Genius Card, l’innovativa carta pensata come alternativa al conto corrente. La dipendente UniCredit apre il tvc annunciando “Marco lo sa già. È un cliente UniCredit”, incipit del racconto del nostro giovane protagonista, appassionato di musica. In particolare, Marco è alla ricerca di un raro disco dei Queen, l’unico mancante per completare la sua collezione.

Lo trova su internet e decide di andarlo a prendere di persona. Genius Card lo accompagna nel suo viaggio permettendogli di effettuare tutte le operazioni di cui ha bisogno (pagamenti, bonifici, versamenti, accredito dello stipendio, etc) proprio come se fosse in banca. Come dice lo stesso Marco: “Oggi in banca entri così”. Alla fine del tvc Marco ascolta fiero il disco tanto cercato e la dipendente UniCredit chiude: “Ora lo sapete anche voi.”

Nel nome del realismo, tutti i materiali, inclusi il disco eroe – l’edizione giapponese in vinile rosso di “Queen Live Killers” del 1979 – sono autentici pezzi da collezione, per gentile concessione di “We Will Rock You, Official Italian Queen Fan Club © Queen Productions Ltd”.

Direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto. Copywriter Paolo Lentini e art director Cristian Comand. La produzione è stata curata da NCN, Executive Producer Giorgio Guzzi. Regia di bosi+sironi. La nuova campagna tv sarà on air dal 20 settembre sulle principali reti. Pianificazione a cura di Mediacom.

A supporto della campagna tv, le locandine con focus sulle caratteristiche di prodotto e il protagonista del tvc Marco (Fotografo Claudio Cipriani) e la campagna banner multisoggetto con la direzione creativa di Danilo Puricelli.

Grana Padano con Leo Burnett conquista la patria dei formaggi

Gloria Soresi — Mon, 21 Sep 2009 08:58:42 +0000

È ambientato in una romanticissima Parigi notturna il trenta secondi che segna il ritorno di Grana Padano in comunicazione.

Il nuovo spot, ideato da Leo Burnett, celebra in un contesto internazionale il formaggio italiano a pasta dura più esportato al mondo.

La storia si svolge su un bellissimo bateaux mouche che solca le acque del fiume parigino dove i due protagonisti, un uomo e una donna molto eleganti, sono seduti a un tavolo per una romantica cena a due.

Mentre la ragazza assapora alcune scaglie di Grana Padano, il ragazzo cerca di stappare una bottiglia di champagne, dissimulando la propria difficoltà con un sorriso imbarazzato finchè, costretto a desistere, appoggia la bottiglia sul tavolo.

Uno speaker elenca tutti i principi nutritivi del Grana Padano, sottolineando come calcio, vitamine e proteine siano importanti per dare energia, mentre la ragazza lascia cadere un tovagliolo per terra costringendo il ragazzo a chinarsi per raccoglierlo e, subito dopo aver afferrato la bottiglia con un colpo ne fa saltare il tappo. Chiude il claim: Grana Padano DOP. Fatto di un’altra pasta.

Agenzia: Leo Burnett Italia
Cliente: Consorzio Tutela Grana Padano
Prodotto: Grana Padano
Soggetto: Voilà le fromage
Direzione creativa: Sergio Rodriguez
Copywriter: Michelangelo Cianciosi
Art Director: Umberto Raimondi
Casa di produzione:Remida Records
Regia: Alessandro D’Alatri
Direttore fotografia: Michel Abramowicz