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Cayenne realizza il primo spot in 3D di Media World

Gloria Soresi — Thu, 22 Jul 2010 08:12:07 +0000

Continua il ciclo “Cadi sempre in piedi” questa volta con effetti speciali

Il megastore dell’elettronica torna in TV con la campagna “Cadi sempre in piedi”, ciclo di comunicazione iniziato nel 2008 e ideato dall’agenzia Cayenne. Ma questa volta lo fa con una novità assoluta per il mercato italiano, il primo spot nazionale girato totalmente con telecamere e tecniche 3D.

Il concetto di cadere sempre in piedi si riferisce soprattutto al valore aggiunto che Media World offre in termini di attenzione al cliente prima, durante e dopo l’acquisto.

Dopo due anni il concept aveva bisogno di un’evoluzione ulteriore. “E’ per questo che in accordo con il cliente è stato deciso di coinvolgere gli addetti alla vendita dei megastore di tutta Italia. I punti vendita hanno inviato le candidature e ben 150 addetti sono stati sul set con noi affinché “impersonassero” fisicamente il cuore pulsante di Media World” afferma Giandomenico Puglisi, Direttore Creativo di Cayenne.

La campagna è stata declinata su 3 soggetti, piscina, concerto e skate; nel primo, una ragazza si tuffa da un trampolino, apparentemente in una piscina; in realtà atterra sui collaboratori Media World che con le mani aperte la sorreggono, facendola cadere sempre in piedi, come recita il pay off.

Nel soggetto concerto, è invece un cantante di un gruppo rock che si butta sulla folla entusiasta fatta sempre dagli addetti alla vendita, mentre lo skater, dopo le sue acrobazie aeree si salva dalla caduta grazie ai nostri addetti Media World.

“Chi si tuffa rappresenta il cliente, che si affida senza riserve alla gentilezza e alla competenza di Media World” continua Puglisi. “Un concept semplice e chiaro che ben rappresenta la realtà Media World. I 3 soggetti sono stati pensati per essere resi unici e non convenzionali proprio dal 3D. E media World è il cliente ideale per sfruttare questa tecnologia perché proprio negli store i clienti possono sperimentarla in prima persona”.

Il film si potrà vedere con gli occhialini per il 3D dai primi di agosto nei principali punti vendita della catena, all’interno delle isole dedicate ai televisori con questa tecnologia e successivamente nei cinema.

In 2D lo spot è pianificato su Rai, Mediaset, La 7 e Sky.

CREDITS:

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy: Davide Della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Account Director: Paola Rossi
Casa di produzione: Piana Film
Executive producer: Giulia Buffa
Stereoscopia: DBW Communication Roma Stefano Rebechi
Musica: Quiet Please – Ferdinando Arnò
Regia: Aldo Piana
Post Produzione: EDI
Pianificazione: interna Media World, direzione comunicazione guidata da Pinuccia Algeri

Cayenne firma la nuova campagna stampa di Piscine Castiglione

Gloria Soresi — Mon, 19 Jul 2010 09:00:14 +0000

Cayenne porta su stampa Piscine Castiglione, azienda leader europea del settore, con una nuova campagna dedicata alle piscine a sfioro e a cascata.

Una piscina a specchio d’acqua, a sfioro o a cascata è sinonimo di bellezza, un’ emozione da vivere e vedere. Una scelta all’avanguardia che valorizza il paesaggio circostante e dona all’ambiente un fascino senza limiti.

Il concept creativo enfatizza la sensazione che le Piscine Castiglione a specchio d’acqua, sia a sfioro che cascata, creano integrandosi perfettamente nell’ambiente circostante dando la percezione che il cielo e l’acqua si fondano insieme.

“Con Piscine Castiglione, ognuno crea un nuovo orizzonte, un orizzonte personale, privato, che nel visual viene evidenziato dal sorgere del sole a bordo piscina”, afferma Giandomenico Puglisi, Direttore Creativo di Cayenne.

La campagna è pianificata su quotidiani locali e periodici di settore.

CREDITS:

Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copy. Davide della Pedrina
Art: Filippo Rieder
Post Produzione: FM Photographers

Prosegue lo sviluppo di Cayenne anche nel 2009

Gloria Soresi — Thu, 04 Mar 2010 10:37:02 +0000

Anche in un anno complicato come il 2009 è proseguita la crescita di Cayenne quale agenzia di pubblicità e comunicazione realmente integrata.

Infatti, a dispetto della congiuntura economica, l’agenzia ha investito in un direttore generale – Lapo Brogi (proveniente da Renault) – rafforzato il reparto pianificazione media offline e online – con l’arrivo di Daniela Caggiano (FullSix) e Irene Mureddu (Piano!) – e la divisione digital con Simone Ramaccini (FullSix), Francesco Negri (1230) e Stefano Cobianchi.

Inoltre ad inizio 2010 è stata aperta la divisione PR & Eventi sotto la responsabilità di Gloria Gerosa (Encanto Public Relation) ed Helen Nonini (Quintessentially). Il fatturato è stato di 4.430.000 euro rispetto ai 4.000.000 dell’anno precedente con un crescita pari a +11%. Questo risultato è dovuto essenzialmente all’acquisizione di nuovi clienti – quali Forst, We Bank, Creditzone, FMR – e progetti per ErnestoMeda, Grandi Stazioni, Il Giornale, Regione Lazio, Sony.

“La crescita di fatturato di per sé non è la nostra ossessione - afferma Peter Michael Grosser, Presidente e Amministratore Delegato di Cayenne” – in quanto riteniamo sia molto più utile concentrarci su relativamente pochi ma importanti clienti ai quali offrire un servizio di qualità e che possibilmente abbracci tutti i settori della comunicazione”

“Evidentemente non sono tutte rose e fiori - ammette Lapo Brogi – anche perché, nonostante l’aumento di fatturato, abbiamo registrato una contrazione degli utili. Ciò è dovuto ad un generalizzato calo dei livelli di remunerazioni del mercato. Anziché tirare i remi in barca, come hanno fatto molte altre strutture, abbiamo deciso di andare controcorrente rafforzando ulteriormente il team nella convinzione che i clienti presenti e futuri ci ripagheranno di questo sforzo”.

Stefano Tumiatti e Giandomenico Puglisi, Direttori Creativi di Cayenne, continua: “Credo fortemente che la qualità del pensiero e il coraggio di portare avanti una comunicazione innovativa, soprattutto nei momenti difficili, sia il fattore discriminante per il successo di un’agenzia e dei clienti per i quali lavora. Il new business quindi è una conseguenza di questa visione”.

Cayenne Italia ha come azionista di maggioranza Dentsu, uno dei maggiori network pubblicitari nel mondo. Nata nel 2003 sulle basi della precedente CCP, Cayenne ha uno staff di 55 professionisti che lavorano ed operano in tutte le aree della comunicazione: adevertising classico, below the line, digital, pianificazione mezzi e PR ed eventi.
Tra i principali clienti Mediaworld, Skoda, Edison, Webank, Shiseido e Forst.

Al via con Cayenne la nuova campagna per il Consorzio del Prosciutto di Parma

Gloria Soresi — Mon, 19 Oct 2009 08:29:57 +0000

In radio dal 19 ottobre con 6 nuovi soggetti

E’ on air dal 19 ottobre al 1 novembre e dal 9 al 15 novembre il nuovo spot radio del Consorzio del Prosciutto di Parma firmato Cayenne. Si conferma così il sodalizio tra il Consorzio e l’agenzia milanese guidata da Peter Grosser.

La nuova creatività, ideata dal copy Federico Bonriposi sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti, abbandona lo scenario familiare del supermercato, mantenendo comunque la formula verbale che ha identificato le campagne precedenti: “Se dici….hai detto…”, trasformandola in modo divertente e surreale e portandola all’interno di contesti diversi.

Prosciutto di Parma è sinonimo di molte qualità e la parola “Prosciutto di Parma” può essere usata come sinonimo di queste stesse parole, creando un gioco divertente e ironico. Sono stati realizzati 6 soggetti da 15” ciascuno: la scuola, la coppia, le amiche, i moschettieri, lo starnuto, l’amore.

Obiettivo della campagna è quello di enfatizzare le caratteristiche uniche del prodotto, non un crudo qualsiasi ma “Il Prosciutto di Parma”, leader assoluto di mercato, riconosciuto per qualità ed eccellenza, come ribadito nel claim: “Non è crudo. E’ di Parma”.

“Il nuovo tormentone verbale non è solo estremamente divertente ed efficace per il mezzo radiofonico. – afferma Giandomenico Puglisi, Creative Director di Cayenne – Ma ha il pregio di rassicurare sul prodotto senza togliere attenzione al marchio, rinnovando la strategia ”awareness oriented” che è la vera chiave del nostro sodalizio con il Consorzio”.

“La nuova campagna si inserisce perfettamente nella strategia di comunicazione del Consorzio volta a differenziare il Parma da tutti i suoi simili; anche con questo spot vogliamo continuare a sottolineare e ricordare ai nostri consumatori, sempre con grande ironia, il rispetto per le tradizioni, l’assoluta genuinità e la naturalità del nostro prosciutto” afferma Paolo Tanara, Presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.

La pianificazione è seguita da Cayenne Media, la divisione di strategia e pianificazione media interna all’agenzia.

Creditzone va on air con Cayenne

Gloria Soresi — Tue, 15 Sep 2009 09:53:43 +0000

Parte la campagna lancio del nuovo brand nato dalla fusione dei due marchi leader nel mercato della cessione del quinto, Saro e Kema.

La strategia proposta da Cayenne fa leva sulla caratteristica distintiva di Creditzone: la semplicità di concedersi da soli il credito, grazie alla busta paga. La creatività illustra oggetti di desiderio fatti di cedolino, a conferma che per avere più credito serve solo la busta paga.

I soggetti saranno due: anello e chitarra, due oggetti che rappresentano concreti simboli aspirazionali di diversi gruppi di riferimento del brand. La campagna radio Creditzone ci porta direttamente in ufficio, dove un dipendente lavora ininterrottamente per avere maggior disponibilità economica, al punto tale che lo stesso capo ufficio è preoccupato per lui.

Si ironizza così sul fatto che per avere credito è sufficiente la busta paga, perché Creditzone è “il credito che merito”. “La campagna e lo spot radio parlano in modo diretto al nostro target: dipendenti e pensionati. Entrambe esprimono con forza e chiarezza il messaggio chiave “Se vuoi più credito basta la tua busta paga” – commenta Laila Riva Responsabile Marketing di Creditzone.

Alla creatività hanno lavorato l’art Andrea Gasparotti e il copy Giacomo Sebregondi, sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. Lo scatto è stato realizzato da Daniele Poli.

La produzione dello spot radio è a cura di Push Pull. La campagna sarà veicolata su stampa e radio, la pianificazione è curata da Meidaedge cia. La pianificazione per quanto riguarda la stampa prevede uscite su Free press, stampa periodica e magazine. Il radio è pianificato sui principali Network, Radio Italia, Virgin Radio, Radio Montecarlo, Radio 105, Radio 101, Radio Subasio.