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Nasce UMobile: e l’advertising diventa “mobile”

Gloria Soresi — Wed, 26 May 2010 14:32:06 +0000

Nasce oggi, la nuova Unit Mobile di UM Italia, società di strategia e pianificazione media – guidata da Gianfranco Piccolo – del gruppo IPG Interpublic Group of Compaies.

In Italia gli smartphone costituiscono il 28% del totale dei telefoni cellulari e considerando la loro continua proliferazione e la grande previsione di crescita del mercato mobile rispetto ai media tradizionali, UM Italia ha deciso di investire in questo importante segmento del mercato advertisng: il Mobile.

E UMobile si prefigge l’obiettivo di diventare nel 2011 uno dei punti di riferimento del Mobile Marketing in Italia.

“UM si contraddistingue da sempre nel settore della comunicazione come agenzia di strategia media all’avanguardia e innovativa e la sua missione, come sottolinea il claim “curios mind for surprising results” è quella mostratasi curiosa anticipando, attraverso un forte expertise multidisciplinare, i trend di mercato e le esigenze dei clienti” – ha dichiarato quest’oggi Gianfranco Piccolo durante la presentazione – “Dopo un’accurata analisi del mercato mobile e delle opportunità sul fronte tecnologico nasce dunque UMobile, con la mission di studiare e realizzare progetti di comunicazione Mobile“.

La nuova unit UMobile affianca la già esistente unit Unconventional Media, dedicata alla realizzazione e produzione di progetti di comunicazione non convenzionali.

Durante l’avventuroso viaggio di presentazione di UMobile nel centro di Milano, a bordo di un tram vestito per l’occasione in stile “UM“, ci siamo chiesti attraverso quale tipo di approccio UM si vuole rivolgere al Mobile e quali progetti ha in mente per i loro clienti… forse qualche apps dato che ormai ne girano parecchie sui nostri moderni smartphone? “L’applicazione” - ci spiega Gianfranco Piccolo - ” sarà un importante mezzo ma non il principale sul quale veicolare l’advertising mobile, poichè non tutte le aziende hanno la necessità di essere presenti tramite un apps ma piuttosto attraverso un mobile website da consultare sul browser del proprio cellulare o comunque attraverso ulteriori mezzi studiati caso per caso insieme al cliente”.

UMobile è partner del MIP (Politecnico di Milano), l’autorevole promotore dell‘Osservatorio Mobile Marketing e Commerciale Service. UMobile, è associato IAB ed ha una partnership esclusiva con Ansible, Agenzia Americana del gruppo IPG leader del mobile.

Cresce la voglia di casa degli Italiani

Gloria Soresi — Wed, 12 May 2010 15:15:28 +0000

E’ quanto emerge dalla 2° edizione della Ricerca sull’universo casa realizzata da UM in collaborazione con Gfk Eurisko.

UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, in collaborazione con GFK Eurisko, il più importante istituto operante in Italia nelle ricerche di mercato sul consumatore, presentano i risultati della seconda edizione della ricerca “Scenari, tendenze e consumi sull’universo Casa” evidenziando un grande ritorno degli Italiani, da un punto di vista economico, emotivo e fisico, alla casa.

L’indagine, a cura di Giuseppe Minoia, Membro del Board e Presidente Onorario GFK Eurisko, conferma che la crisi economica non ha scalfito il sogno tutto italiano di una grande casa di proprietà. L’87% degli intervistati ha una casa di proprietà che desidererebbe di una metratura maggiore rispetto a quella attuale, intorno ai 137 invece di 105 metri quadri.

Un tema di forte attualità che collega gli Italiani alla casa è la sensibilità green: il 73% dei rispondenti si dichiara propenso a dotarsi nei prossimi mesi di strumenti per il risparmio energetico e la climatizzazione.

Per l’86% degli Italiani la casa è per eccellenza il luogo in cui rigenerarsi, in cui ricreare il piacevole perimetro di interessi e hobby, nel 2009 le attività indoor infatti hanno prevalso su quelle outdoor, proiettando alla socialità e alla relazione, anche attraverso la tecnologia. Per il 71% la casa è la realizzazione di un sogno, per il 70% un’importante voce di costo e di investimento. Crescono gli investimenti degli italiani per la casa. Infatti l’88% ha fatto almeno un acquisto per la Casa (3.8 il numero medio di acquisti fatti) e il 25% dichiara di avere speso di più per la casa. In particolare la tecnologia si conferma un importante voce di costo nel budget casa: il 38% degli Italiani ha effettuato almeno un acquisto tecnologico nell’ultimo anno (in media 1.3).

Ma la tendenza è destinata a durare e gli Italiani continueranno ad investire per la Casa anche nel prossimo anno: tante le tecnologie desiderate (ben 6.3 in media): il 23% dichiara di esser intenzionato ad acquistare il decoder per il DTT, il 23% il lettore dvd blu-ray, il 21% la rete wi-fi, il 20% l’impianto home theatre, il 30% una console videogame….

Dalla fase qualitativa emerge come la casa sia una sorta di “neverending story”: mai del tutto a posto, mai perfetta, sempre in divenire, è la metafora della vita e delle fasi della vita dell’individuo. A conferma di questo, il 32% degli Italiani prevede di far interventi strutturali di vario genere in casa nel 2010.

In sintesi la casa diventa un media, un mezzo per i brand che comunicano agli Italiani e che nella casa hanno il loro territorio naturale di fruizione e di relazione.

UM pianifica per Agras Delic la nuova campagna TV di Schesir

Gloria Soresi — Tue, 09 Mar 2010 09:56:53 +0000

On air fino a fine marzo 2010

UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, ha curato la pianificazione della nuova campagna pubblicitaria di Schesir, la linea di alimenti per Gatti e Cani che nasce dall’esperienza dell’azienda Agras Delic.

Agras Delic è per la prima volta in TV con la linea Schesir con uno spot da 30” e 15” sulle principali emittenti televisivi nazionali e satellitari.

Il nuovo spot di Schesir sostiene il concept “Nutrilo con il cuore” e torna a fare forza sull’intensa carica emotiva di un’immagine di famiglia tradizionale, dove il gatto è trattato al pari di un componente del nucleo domestico. Protagonisti, infatti, una bambina e un gatto che si nutrono a vicenda di un amore che trova piena concretizzazione nel prodotto.

La creatività è a cura di Akuna Matata, casa di produzione Riviera Films.

I piaceri di Durex on air con McCann

Gloria Soresi — Tue, 17 Nov 2009 09:53:23 +0000

On air da novembre, sui principali settimanali nazionali, la nuova campagna stampa di McCann Erickson per SSL Healthcare. Pianifica UM.

Esiste un gel per fare massaggi che allo stesso tempo può essere usato come lubrificante: si tratta del gel Massage 2in1 di Durex. Per questo prodotto forse due mani non saranno più sufficienti. E’ questo il concept creativo alla base della campagna stampa che McCann Erickson ha studiato per SSL Healthcare, per promuovere il gel, ma anche a sostegno dell’intera gamma di lubrificanti.

Sotto la Direzione Creativa di Federica Ariagno hanno lavorato Gaetano del Pizzo, Art Director e Chiara Castiglioni, Copywriter. La campagna è pianificata su principali settimanali nazionali da UM, società del gruppo IPG guidata da Gianfranco Piccolo.

Il visual raffigura un ragazzo intento a massaggiare un’avvenente figura femminile spogliata dalla vita in su. Il mood, come sempre nella comunicazione Durex, è ironico e ammiccante. L’immagine è caratterizzata da un particolare insolito: il protagonista maschile è dotato di due paia di braccia, con due massaggia la schiena nuda e con le altre due…scoprirà come andrà a finire!

Credits:
Direzione Creativa: Federica Ariagno
Copy: Chiara Castiglioni
Art: Gaetano del Pizzo
Fotografo: Fulvio Bonavia

MRM Worldwide ITALIA porta carrera on the road

Gloria Soresi — Fri, 06 Nov 2009 09:30:56 +0000

4 ragazzi, una mustang del ’70 e un viaggio lungo una vita. La campagna stampa, affissione e web è on air da ottobre 2009

E’ MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency del gruppo internazionale IPG, guidata da Michele Sternai, l’agenzia che ha ideato e realizzato la nuova campagna declinata su stampa, affissione e web per il brand Carrera del Gruppo Safilo. Sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Alex Brunori, hanno lavorato l’art director Riccardo Daverio e il copywriter Riccardo Froscianti, i quali hanno collaborato fianco a fianco con il fotografo Simone Nervi.

La strada non si percorre. Si affronta. Questa è la filosofia di chi viaggia sempre sulla corsia di sorpasso, bruciando la candela da entrambi i lati. Per questa campagna, Safilo e MRM scelgono così il tema del viaggio per raccontare la nuova linea eyerwear che unisce la tecnologia di domani senza dimenticare il sapore di ieri.

La campagna è pianificata su affissione, stampa periodica e su web fino a dicembre 2009 da UM, società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo.

“Chiama dona e vinci” con UM

Gloria Soresi — Tue, 06 Oct 2009 08:56:22 +0000

UM ha curato per HSR – Fondazione Centro S.Raffaele del Monte Tabor – un concorso a sostegno della ricerca sul diabete, attivo dal 1 ottobre fino al 30 novembre 2009

“Chiama Dona e Vinci” è il primo concorso a premi nazionale con una numerazione telefonica a sostegno della ricerca scientifica, promosso dalla Fondazione San Raffaele del Monte Tabor. UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, ha curato il progetto e ne ha ideato la strategia di comunicazione.

Il concorso
Si tratta del primo concorso nazionale a scopo benefico che, avvalendosi della numerazione telefonica 895. 898. 95.98. dà la possibilità – dal 1 ottobre fino al 30 novembre 2009 – di donare e allo stesso tempo di vincere.

L’iniziativa si tiene in occasione della Giornata Mondiale del Diabete, il 14 novembre, per sensibilizzare il grande pubblico a una patologia che sta crescendo in tutto il mondo, di cui soffrono bambini e adulti.

Chiamando il numero suddetto sarà possibile ricevere informazioni sul diabete, donare fondi per la ricerca e vincere numerosi premi: premi settimanali come notebook, buoni spesa e un viaggio con soggiorno per 2 persone a Mauritius come premio finale.

Il ricavato delle telefonate sarà devoluto al San Raffaele Diabetes Research Institute (DRI), centro di eccellenza dell’Istituto per lo studio, la cura e a prevenzione del diabete.

McCann Worldgroup firma il lancio di UGF con la campagna integrata corporate

Gloria Soresi — Tue, 29 Sep 2009 08:27:57 +0000

È in onda da ieri 27 settembre la campagna istituzionale di UGF – Unipol Gruppo Finanziario – sui mezzi TV, Cinema, Stampa, Affissione e Web: una campagna di ampia portata e realmente integrata, che veicola il lancio del brand.

UGF si è affidata alle società leader di comunicazione di McCann Worldgroup: McCann Erickson per la strategia complessiva di comunicazione e per la creatività e MRM per quanto riguarda il digital.

Il gruppo UGF nella sua attuale fisionomia rappresenta il punto d’arrivo di un processo di riorganizzazione intrapreso alla fine del 2006. E’ presente sia nel comparto dei servizi assicurativi con UGF Assicurazioni e le sue divisioni Unipol e Aurora, sia in quello dei servizi bancari, nel quale opera con il Gruppo Bancario UGF Banca.

La campagna a cui è affidato il lancio ufficiale del nuovo logo UGF promuove l’immagine di un gruppo finanziario tutto italiano, orientato al servizio della persona, nell’applicazione costante di un patrimonio di valori unico, e dotato di una eccezionale expertise assicurativa. Inoltre UGF è protagonista di una inedita integrazione fra servizi assicurativi e bancari che lo pone in condizione di essere concretamente orientato al servizio del cliente in tutte le sue esigenze, a misura delle persone, vicino alle aziende e capace di sostenerle nelle loro sfide.

I creativi di McCann Erickson Fabio Bartolomei (copy) e Gianluca Pagliarulo (art) hanno compattato questi contenuti nel pay-off “A misura del tuo domani” e in un format visivo innovativo, basato sulla sofisticata tecnica fotografica “tilt shift” del regista australiano Keith Loutit, ma finora del tutto inedita in pubblicità.

“Anche questa volta - dichiara Marco Carnevale, direttore creativo di McCann Erickson Roma – abbiamo cercato di conferire alla marca una identità forte e significativa. Lo abbiamo fatto attribuendole un linguaggio proprietario capace di innescare non una generica emozione ma un corto circuito virtuoso con un sentimento trasversale profondo e diffuso: quello di sentirsi esposti e vulnerabili alle grandi trasformazioni globali, a scelte e logiche che trascendono il nostro controllo e prescindono dalla nostra adesione. La nostra campagna non si limita a rispondere a questo insight con delle promesse razionali, ma sceglie di rappresentare visivamente un mondo in cui le difficoltà e le preoccupazioni quotidiane sono ridimensionate a misura d’uomo e riportate a una scala vivibile, confortevole e accettabile”.

MRM ha lavorato sul fronte digital realizzando la versione online della campagna – banner e video banner – pianificata su tutti i principali portali nazionali, come corriere.it, repubblica.it,virgilio.it e msn.it, che sarà on air per oltre un mese.
I banner rimandano a un minisito esperienziale realizzato ad hoc da MRM, al cui centro c’è lo spot. L’utente può interagire con lo spot, per esempio cambiare il punto di vista o la messa a fuoco, metafore dell’ approccio duttile di UGF, al servizio del cliente.

La strategia e la pianificazione media sono a cura di UM, società del Gruppo Interpublic guidata da Gianfranco Piccolo. Lo spot sarà on air in TV dal 27 settembre al 7 novembre e sul grande schermo tra novembre e dicembre. La campagna stampa è pianificata su stampa quotidiana e periodica settimanale tra settembre e dicembre. Sono inoltre previste affissioni statiche, maxi impianti, affissioni dinamiche su taxi tra ottobre e novembre.

Credits
Cliente: UGF-Unipol Gruppo Finanziario
Vice Direttore Generale: Franco Ellena
Responsabile Pubblicità, Eventi e Sponsorizzazioni: Alberto Federici

Agenzia: McCann Erickson Art & Strategy Open House Roma
Direttore McCann Roma: Michele Gaudenzi
Account Director: Barbara Sarica
Account Executive: Michele Blasi
Direttore creativo: Marco Carnevale
Copy: Fabio Bartolomei
Art: Gianluca Pagliarulo
Agency producer: Fabio Cimino

Casa di produzione: Partizan London/FilmMaster Roma
Regia: Keith Loutit
Executive producer: Isabella Parish, Fabrizio Razza
Producer: Grace Bodie
Editor: Sebastian Ratcliffe
Post produzione video: McPost
Post produzione audio: Suoni
Musica: “All I need” degli Air
Speaker: Roberto Pedicini

Edison Energia presenta la nuova offerta luce e gas con uno spot firmato McCann

Gloria Soresi — Mon, 28 Sep 2009 08:30:21 +0000

McCann Erickson crea un nuovo spot per Edison Energia, on air dal 27 settembre, pianifica UM.

Edison presenta la nuova offerta Luce&Gas per l’energia di casa, con un film che trae ispirazione dai telequiz, firma McCann Erickson.

Protagonisti Gerry Scotti, vera e propria icona dei quiz a premi televisivi, Alessandro Cittadini, cestista della nazionale italiana di basket e personificazione di Edison e dei suoi valori – giovinezza, semplicità, dinamismo e purezza – e Dino Meneghin, Presidente della Federazione Italiana Pallacanestro e volto storico di questo sport.

Anche in questa nuova campagna prosegue il legame tra Edison e lo sport, in linea con la mission aziendale e le precedenti campagne, mentre il personaggio di Gerry Scotti, con il suo carico di credibilità e popolarità, funziona perfettamente da potente trait d’union fra la marca e i clienti.

Lo spot è ambientato in un quiz TV a cui partecipano a sorpresa concorrenti d’eccezione come Dino Meneghin e la nazionale di basket e, attraverso le risposte di Meneghin e Cittadini, incalzati dalle domande del presentatore, gli spettatori scoprono quanto sia facile e conveniente passare a Edison, anche per la fornitura di gas in casa.

Lo spot, disponibile nei tagli da 30” e 15”, è diretto da Marcello Cesena e pianificato su reti RAI, Mediaset, La7 e Sky. La strategia e pianificazione media sono a cura di UM, società del Gruppo Interpublic, guidata da Gianfranco Piccolo. Non è stata utilizzata musica ma solo stacchetti tipici dei quiz TV.

Credits:
Direttore creativo esecutivo: Marco Cremona
Art director: Marcello Porta
Copywriter e Direttore Creativo: Davide Rossi
Regia: Marcello Cesena
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica

Da tester a testimonial

Gloria Soresi — Tue, 15 Sep 2009 08:17:46 +0000

UM ha studiato e pianificato l’iniziativa “Da tester a testimonial” per Doliva, in collaborazione con Radio Montecarlo

UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, ha curato per il marchio DOLIVA la pianificazione dell’iniziativa radiofonica “Da tester a testimonial”, in collaborazione con Radio Montecarlo.

Doliva è una linea cosmetica dermatologicamente testata e venduta in farmacia, a base di olio di oliva purissimo. Doliva è un marchio di Dr.Theiss- Naturwaren, gruppo leader nell’area del benessere naturale, i cui prodotti sono venduti in farmacia.

L’iniziativa è partita il 10 di settembre per concludersi a fine ottobre ad è finalizzata al coinvolgimento delle ascoltatrici di RMC e delle utenti del sito della radio, che potranno diventare tester e poi testimonial di DOLIVA. Per partecipare è sufficiente accedere al sito Rmc.it , nella sezione dedicata DOLIVA.

Dopo una prima fase di recruitment fra tutte le ascoltatrici tester, verranno prescelte le testimonial DOLIVA che, in diretta radiofonica, racconteranno la loro esperienza negli spazi promozionali dedicati all’operazione, condotti da Luisella Berrino, nota dj di Radio Montecarlo.

Infine una dermatologa esperta interverrà sul sito web per rispondere a tutte le domande degli utenti e per dare consigli utili sulle proprietà ed utilizzo dei prodotti Doliva.